Marka hariç tutmaları, seçtiğiniz markalarla ilişkili aramalarda belirli kampanyaların reklam göstermesini sınırlandıran Google Ads ayarıdır. Brand exclusions olarak geçer. Kendi markanızı, rakip markayı veya başka bir markayı kampanyanın amacına göre değerlendirebilirsiniz. Bu işlem rakibin reklamlarını durdurmaz.
Negatif anahtar kelimeyle aynı mı?
Hayır. Marka ayarları rehberi marka listesini kelime listesinden ayırır. Marka tanıma; yaygın yazım farklılıkları ve farklı dillerdeki biçimler için tek tek negatif yazma ihtiyacını azaltabilir. Negatif anahtar kelimeler ise kendi eşleme kurallarıyla sorguları sınırlar.
Farklı adı olan alt markaların her zaman otomatik kapsandığını varsaymayın. Listeye doğru markanın eklendiğini kontrol edin. Marka kaydındaki site adresi, benzer isimleri ayırmaya yardımcı olur; tek başına o ülkeye özgü bir marka trafik filtresi oluşturmaz.
Maksimum Performans'ın bütün yayınlarında uygulanır mı?
Hayır. Güncel uygulama belgesi PMax marka hariç tutmalarını Arama, Alışveriş ve YouTube arama envanteri için açıklar. YouTube arama kapsamını bütün YouTube videolarına veya Görüntülü Reklam Ağına genellemeyin.
Ayrıca hariç tutulan marka aramalarında Alışveriş reklamlarının gösterilmesine izin veren ayrı seçenek bulunur. Bu işaretliyse Alışverişte marka trafiği görmeniz ayarın mutlaka bozuk olduğu anlamına gelmez. Seyahat hedefli PMax'ın Otel Reklamları envanteri ise marka hariç tutmayı desteklemez.
Arama kampanyasında AI Max açmak zorunda mıyım?
Yeni marka hariç tutma kullanımına başlayanlar için kampanyada AI Max açılarak marka ayarlarına erişilir. Eski mevcut hariç tutmaların çalışmaya devam ettiği istisna vardır; mevcut listeden marka kaldırılabilir veya listeye marka eklenebilir. Yeni liste bağlamak için AI Max gerekir. Mevcut ayarla yeni kurulum ihtiyacını aynı kabul etmeyin.
Marka listeleri nedir?
Marka listeleri, marka trafiğini dahil etme veya hariç tutma ayarlarında kullanmak için seçtiğiniz markaları bir araya getiren Google Ads listeleridir. İngilizce Brand lists denir. Anahtar kelime listesi, rakip site ziyaretçisi listesi veya müşteri verisi listesi değildir.
Marka listesi yönetimi bu listelerin hesapta oluşturulup ilgili kampanyalara uygulanmasını açıklar. Araçlar içindeki Paylaşılan kitaplık alanından marka listelerini yönetebilirsiniz. Listenin adı yanında markalarını ve hangi kampanyalarda kullanıldığını kontrol edin; oluşturmak tek başına bütün hesaba engel koymaz.
Markam listede yoksa ne yapmalıyım? Doğru adla aradıktan sonra bulunmuyorsa marka ekleme talebi oluşturulabilir. İnceleme bekleyen marka kullanılabilir, fakat erişimi sınırlı olabilir. Onaylanmayan marka kullanılamaz. Reklamdaki işletme adını değiştirmek, marka kitaplığına eklenme talebiyle aynı işlem değildir.
Birden fazla kampanyanın kullandığı listeyi düzenlerken her kampanyadaki amacını gözden geçirin. Marka dahil etme ile “hariç tutma” farklı amaç taşır; çakışmada hariç tutma önceliklidir.
Temsili örnek: Bir işletme kendi adıyla yapılan aramaları ayrı bir kampanyada değerlendirmek istesin. Genel müşteri kazanma kampanyasına kendi markasını hariç tutma ekleyebilir. Ancak bu değişiklik diğer marka kampanyasının mutlaka gösterileceğini veya toplam satışın artacağını garanti etmez. İki kampanyanın toplam sonucunu birlikte izlemek gerekir.
Kendi markamı hariç tutarsam sadece yeni müşteriler mi gelir?
Hayır. Markanızı arayan kişi ilk kez alışveriş yapacak olabilir; markasız arama yapan kişi de eski müşteriniz olabilir. Sorgunun markalı olmasıyla müşterinin yeni veya mevcut olması aynı bilgi değildir. Bu ayarı müşteri listesini hariç tutmanın yerine kullanmayın.
Değişiklikten sonra marka ve genel sorguları, harcamayı ve gerçek satışları birlikte değerlendirin. Dönüşüm sayısındaki düşüşü tek başına tasarruf veya başarısızlık saymak doğru olmaz; kampanyanın üstlendiği iş değişmiş olabilir.
Mavi Dijital marka trafiğimi düzenleyebilir mi?
Markalı aramaları, kampanyaların görevlerini ve hariç tutma kapsamını birlikte inceleyerek işletmenize uygun bir düzen oluşturabiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.