Kitle sinyalleri, Google'ın yapay zekasına işletmeniz için uygun olabilecek kullanıcılar hakkında verdiğiniz yönlendirici bilgilerdir. Özellikle Maksimum Performans'ta kullanılan bu öneriler, kesin bir “yalnız bu kişilere reklam göster” sınırı değildir. Sinyalin bulunduğu düzey ve kullanılabilecek veri kaynakları kampanya türüne göre değişir.
Performance Max'te kitle sinyali nereden eklenir?
PMax kitle sinyalleri rehberi, bu bilgilerin öğe grubu altında eklenmesini açıklar. İlgili öğe grubunun kitle veya sinyal alanından mevcut kitlenizi seçebilir ya da yeni öneriler oluşturabilirsiniz. Kitle sinyali eklemek isteğe bağlıdır.
Öğe grubundaki hizmet, reklam mesajı ve sinyal aynı müşteri ihtiyacını anlatmalıdır. Farklı ürünleri tek bir genel müşteri varsayımında toplamak yerine, hangi bilginin o teklif için yararlı olduğunu açıklayabilmelisiniz.
Yalnız PMax kampanyalarında mı bulunur?
Hayır. Uygulama yükleme kampanyalarında da isteğe bağlı kitle sinyalleri kullanılabilir. Bu kapsamda sinyaller reklam grubu düzeyindedir. PMax'taki öğe grubu ile uygulama kampanyasındaki reklam grubunu aynı yapı gibi değerlendirmeyin.
Mevcut uygulama kullanıcıları veya uygun diğer veriler, yeni uygulamanızın hedeflediği kullanıcı türünü anlatmaya yardımcı olabilir. Veri kaynağının kampanyaya uygunluğunu kontrol edin; başka bir kampanyadaki listeyi yalnız adı uygun görünüyor diye taşımayın.
Hangi bilgileri sinyal olarak kullanabilirim?
PMax'ta uygun site ziyaretçisi ve müşteri listeleri, özel segmentler ve ilgili ilgi veya niyet grupları kullanılabilir. Bunlar aynı tür bilgi değildir: biri işletmenizle önceki etkileşimi, diğeri tahmin edilen ilgi veya araştırma niyetini anlatır.
Kendi verilerinizden oluşan segmentin hangi davranışa dayandığını inceleyin. Gerçek satın alma yapan kişilerle yalnız sayfayı açanları karıştırmayın. Kullanım uygunluğu, veri kaynağı ve güncellik koşulları listeye göre değerlendirilmelidir.
Ziyaretçi listesi eklersem sadece eski ziyaretçilere mi gider?
Hayır. PMax sinyal dışındaki uygun kullanıcılara da ulaşabilir. Site ziyaretçilerini sinyal vermek, kampanyayı yalnız yeniden pazarlamaya dönüştürmez. Aynı şekilde bir müşteri listesini sinyalden kaldırmak, o kişileri reklamdan hariç tutmak değildir.
Temsili örnek: Bir mobilya mağazası, çalışma masası öğe grubuna ilgili ürünleri inceleyen uygun ziyaretçileri sinyal versin. Amaç bu kişilerin ihtiyaçları hakkında başlangıç bilgisi sağlamaktır. Kampanyanın yalnız listedekilere yayın yapacağını veya her yeni müşterinin aynı özellikleri taşıyacağını varsayamayız.
Arama temalarıyla kitle sinyalleri aynı mı?
İkisi de PMax'a yönlendirme sağlayabilir; ancak anlattıkları şey farklıdır. Kitle sinyalleri uygun kullanıcı gruplarını tarif ederken arama temaları, müşterinizin ne arayabileceği hakkında ek bağlam verir. Bunları Arama kampanyasındaki kesin eşleme kontrolü gibi kullanmayın.
Daha çok sinyal eklemek sonucu mutlaka iyileştirir mi?
Hayır. Önce verdiğiniz bilginin işle ilgili ve güncel olup olmadığına bakın. Sinyal eklemek bozuk formu, ilgisiz açılış sayfasını veya yanlış dönüşüm ölçümünü düzeltmez. Dönüşüm sayısıyla birlikte uygun müşteri talebini ve gerçek satışları kontrol edin.
Değişikliğin tarihini ve gerekçesini kaydedin. Sonuç değiştiğinde yalnız sinyali neden ilan etmeyin; aynı dönemdeki bütçe, teklif ve reklam değişikliklerini de inceleyin.
Mavi Dijital kitle sinyallerimi düzenleyebilir mi?
Öğe grubunuzu, veri kaynaklarını ve kampanyanın ölçtüğü müşteri sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.