Arama temaları, Maksimum Performans kampanyasına müşterilerinizin neler arayabileceğini anlatmak için eklediğiniz kelime ve ifadelerdir. PMax'ın mevcut reklam, sayfa ve ürün verilerinden çıkardığı tahminlere ek bağlam sağlar. İsteğe bağlıdır; Arama kampanyasındaki anahtar kelime veya eşleme türüyle aynı kontrolü sunmaz.
Bir tema eklersem sadece o aramada mı görünürüm?
Hayır. Google'ın kullanım rehberi, temaların mevcut sorgu ve yerleşim tahminlerine ek olduğunu belirtir. PMax yalnız yazdığınız ifadelerle sınırlandırılmaz. Temayı tırnak veya köşeli parantezle yazmayı, Arama kampanyasındaki sıralı ya da tam eşleme ayarı gibi düşünmeyin.
Temanın yanında müşterinin yönlendirildiği sayfanın gerçekten ilgili hizmeti sunması gerekir. Reklamda sunmadığınız bir hizmeti sırf arama alabileceğini düşündüğünüz için tema olarak eklemek, uygun olmayan talepleri artırabilir.
Hangi ifadeleri seçmeliyim?
Arama temaları açıklaması, işletmenin bildiği fakat sayfadan kolay anlaşılmayan ihtiyaçları sisteme anlatmayı önerir. Müşterinin hizmetinizi hangi amaçla aradığını düşünün. Birbirinin çok yakın eş anlamlılarını ekleyerek listeyi doldurmak yerine farklı ve ilgili ihtiyaçları tarif edin.
Temsili örnek: Fuar standı kurulumu yapan bir işletmenin sayfasında yalnız genel organizasyon ifadeleri bulunsun. “Fuar standı kurulumu” teması, bu özel hizmet hakkında ek bağlam sağlayabilir. Ancak sayfanın hizmeti açıkça anlatması ve teklif sürecinin çalışması yine gerekir. Tema eklemek, eksik içeriğin veya yanlış yönlendirmenin yerini tutmaz.
Kaç tema ekleyebilirim ve nereden düzenlerim?
Öğe grubu başına en fazla 50 benzersiz arama teması eklenebilir. Öğe gruplarının Özet görünümünde Sinyaller alanını düzenleyip Arama temaları bölümünden ekleme yapabilirsiniz. 50 bir doldurma hedefi değildir; her ifadenin işletmeniz için anlamlı gerekçesi olmalıdır.
Yeni bir hizmet veya dönemsel teklif eklediğinizde, mevcut temaların hâlâ geçerli olup olmadığını kontrol edin. Hangi temayı ne zaman değiştirdiğinizi kaydedin; bütün listeyi gerekçesiz değiştirmek sonuçları yorumlamayı zorlaştırabilir.
Arama kampanyamdaki kelimelerle çakışır mı?
Hesap içi öncelik kuralları geçerlidir. Uygun adaylar arasında sorguyla aynı olan tam eşlemeli Arama anahtar kelimesi önceliklidir. Sorguyla aynı olan arama temaları ile yine sorguyla aynı olan sıralı veya geniş eşlemeli anahtar kelimeler aynı öncelik düzeyindedir. Sonraki aşamalarda alaka ve Reklam Sıralaması önemlidir.
Bu, “Arama kampanyası her durumda kazanır” kuralı değildir. Bütçe ve yayın uygunluğu gibi istisnaları kontrol edin. Temanın öncelik değerlendirmesinde yer alması, ona bir eşleme türü atandığı anlamına gelmez.
Negatif kelimeler ve marka hariç tutmaları geçersizleşir mi?
Hayır. Tema eklemek mevcut negatifleri veya geçerli hariç tutmaları iptal etmez. Ancak her kontrolün kapsamı aynı değildir. Özellikle marka hariç tutmalarının hangi envanteri etkilediğini kampanya ayarınızdan doğrulayın.
Eklediğim temanın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarım?
PMax sonuç değerlendirme rehberi, arama terimleri analizindeki Kaynak bilgisini ve tema faydalılık göstergesini incelemeyi önerir. Bunlar temanın trafik katkısını anlamaya yardımcı olur; tek başına reklam sayesinde fazladan oluşan satışın kanıtı değildir.
Gerçek arama terimlerini, uygun müşteri taleplerini ve maliyeti birlikte değerlendirin. Yalnız daha fazla gösterim almak, daha iyi iş sonucu aldığınız anlamına gelmez.
Mavi Dijital arama temalarımı hazırlayabilir mi?
Hizmetlerinizi, müşteri sorularını, açılış sayfalarını ve mevcut sorguları inceleyerek ilgili temaları belirleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.