Özel segmentler, hedef müşterinizi kelimeler, web sitesi adresleri ve uygulama girdileriyle tarif ederek ilgili kullanıcılara erişmeye yardımcı olan Google Ads kitleleridir. İngilizce Custom segments denir. Bir rakibin müşteri listesini açmaz; girdiğiniz bilgileri kampanya bağlamında kitleyi belirlemek için kullanır.
Özel segmente hangi kelimeleri yazmalıyım?
İşletmenizin sunduğu hizmete ve müşterinin ihtiyacına ilişkin ifadelerle başlayın. Çok sayıda genel kelime eklemek yerine her girdinin hangi müşteri ihtiyacını anlattığını açıklayabilmelisiniz.
Google'ın özel segment rehberinde kelimelerin varsayılan yorumu ilgi alanı veya satın alma niyetidir. Kullanılan kampanya ve seçeneğe göre aynı kelime farklı biçimde değerlendirilebilir.
“Google'da bu terimleri arayanlar” tam olarak ne demek?
Bu seçenek, Google mülklerinde çalışan kampanyalarda Google.com ve YouTube gibi ortamlarda ilgili veya benzer terimleri arayan kişilere ulaşmaya yardımcı olur. Diğer kampanya kapsamlarında girdiler ilgi veya satın alma niyeti olarak kullanılabilir.
Bu, yalnız yazdığınız sorguyu birebir arayan kişilerin seçildiği garantisi değildir. Arama kampanyasının anahtar kelimesi ile özel segment girdisi aynı ayar değildir; benzer sözcükleri kullanmaları işlevlerini eşitlemez.
Rakibimin adresini yazarsam ziyaretçilerini bulur muyum?
Rakibin gerçek ziyaretçi veya müşteri listesine erişmiş olmazsınız. URL girdisi, yazdığınız adreslere benzer siteleri ziyaret eden kişilere erişmeye yardımcı olur. Reklamın o URL'de yayınlanacağı anlamına da gelmez; yerleşim seçimi farklı bir konudur.
Uygulama girdileri de benzer uygulamaları indiren veya kullanan kişilere erişim için değerlendirilir. Girilen uygulamanın kullanıcı listesini vermez ve reklamın o uygulamada gösterileceğini garanti etmez. Kendi uygulamanızın ölçülen hareketlerine dayanan uygulama kullanıcıları segmenti farklı bir veri kaynağıdır.
Temsili örnek: Bir oto ekspertiz merkezi, ikinci el araç araştırmasıyla ilgili ifadeler ve otomobil içerikli site adresleri kullanmak istesin. Bunlar müşteri ihtiyacını tarif eden girdilerdir; bir araç ilanını gören herkesin merkezin yakınında olduğu veya randevu alacağı anlamına gelmez. Bölgeyi ve başvuruların uygunluğunu ayrıca değerlendirmek gerekir.
Özel segmenti Arama veya PMax kampanyasına ekleyebilir miyim?
Güncel segment uyumluluğunda özel segmentler Arama kampanyaları için sunulmaz. Görüntülü Reklam, Talep Yaratma ve uygun Video kampanyalarında kullanılabilir; her Video alt türünü aynı kabul etmeyin.
Maksimum Performans'ta ise özel segment kitle sinyaline katkı sağlar. Bu, yalnız o grubun hedefleneceği anlamına gelmez; sistem sinyal dışındaki uygun kişilere de ulaşabilir.
Segmentte gördüğüm ülke tahmini kampanya konumunu değiştirir mi?
Hayır. Segment içgörüsündeki tahmin ayarlarıyla gerçek kampanya hedeflemesini ayırın. Reklam yayını kampanya ve reklam grubunun geçerli ayarlarına bağlıdır. Önizlemede başka bir ülke görmeniz, kampanyanın konumunun kendiliğinden değiştiğini göstermez.
Hazırladıktan sonra sonucu nasıl değerlendirmeliyim?
Segmentin amacını ve girdilerini Kitle Yöneticisi içinde anlaşılır biçimde kaydedin. Ardından uygun müşteri taleplerini, maliyeti ve reklam mesajını birlikte inceleyin. Yalnız daha çok tıklama elde etmek, seçimin doğru olduğunu kanıtlamaz.
Mavi Dijital özel segmentlerimi hazırlayabilir mi?
Hizmetinizi, müşterinin araştırma dilini ve kampanyanızın hedefini birlikte değerlendirip uygun girdileri belirleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.