Google Ads'in Arama Ağı kampanyalarında anahtar kelime, reklamınızın hangi aramalarla ilişkilendirilebileceğini belirlemek için seçtiğiniz kelime veya kelime grubudur. Ürününüzü ya da hizmetinizi tarif eder. Reklamverenin hesaba eklediği bu ifade, müşterinin Google'a yazdığı cümleyle birebir aynı olmak zorunda değildir.
Örneğin bir işletme “oto ekspertiz” ifadesini hedefleyebilir. Müşteri ise ihtiyacını konum, fiyat veya randevu sorusuyla anlatabilir. Reklamın değerlendirmeye alınması kelimenin yanında eşleme türü ve diğer kampanya koşullarına bağlıdır; kelime eklemek her aramada görünme garantisi vermez.
Anahtar kelime tek sözcük mü olmalı?
Hayır. “Nakliyat” da “evden eve nakliyat” da anahtar kelime olabilir. Google'ın tanımı, hem sözcükleri hem kelime gruplarını kapsar. İşletmenizin sunduğu işi müşterinin kullandığı dille tarif etmek önemlidir.
“Nakliyat” gibi genel bir ifade farklı ihtiyaçları kapsayabilir. Yalnızca ev taşıyan bir işletme, parça eşya veya ticari yük taleplerini karşılayamayabilir. Bu nedenle seçim yaparken yalnızca kelimenin popüler görünmesine değil, gelen kişinin isteğini gerçekten karşılayıp karşılayamayacağınıza bakın.
Anahtar kelime ile müşterinin araması arasındaki fark nedir?
Anahtar kelime sizin seçiminizdir; arama terimi kullanıcının yazdığı gerçek ifadedir. Bu ayrım, “Ben bu kelimeyi eklemedim, reklamım neden çıktı?” sorusunu anlamayı sağlar. Google Ads yalnızca yazımın birebir aynı olmasına göre çalışmaz. Görüntülü Reklam ve Video için kullanılan içerikle ilgili anahtar kelimeler ise yayın bağlamını tarif eder; Arama sorgusuyla aynı kapsamda değildir.
Temsili örnek: Hesabınıza “Maltepe oto ekspertiz” eklemiş olabilirsiniz. Bir müşteri “Maltepe'de araç kontrolü yaptırmak istiyorum” yazabilir. Bu örnek iki alanın farklılığını anlatır; söz konusu aramanın her hesapta kesin olarak eşleşeceği veya reklamınızın mutlaka gösterileceği iddia edilmez.
İşletmem için ilk anahtar kelimeleri nasıl seçmeliyim?
- Gerçek hizmetleri yazın: Şu anda sunduğunuz ürün ve hizmetlerden başlayın.
- Müşteri dilini kullanın: Telefonda sorulan soruları ve teklif taleplerindeki ifadeleri not edin.
- Konuyu gruplayın: Farklı hizmetleri aynı reklam mesajına zorla sığdırmayın.
- Karşılığı olan sayfayı seçin: Kelimenin anlattığı hizmet, açılan sayfada kolayca bulunabilsin.
Google'ın kelime listesi rehberi, müşteri ifadelerini kullanmayı ve ilgili kelimeleri gruplamayı önerir. Anahtar Kelime Planlayıcı fikir ve tahmin sağlayabilir; tahmini arama sayısı işletmenize gelecek kesin müşteri sayısı değildir.
Bir kampanyaya kaç anahtar kelime eklemeliyim?
Her işletme için doğru olan tek bir sayı yoktur. Başlangıç listesini hizmet kapsamınız ve yönetebileceğiniz konu gruplarıyla oluşturun. Aynı anlamı küçük yazım değişiklikleriyle tekrar etmek, otomatik olarak daha fazla kaliteli talep getirmez.
Önce kelime, reklam metni ve açılış sayfası arasındaki ilişkiyi kurun. Sonra hangi aramaların ilgi ve uygun başvuru oluşturduğunu inceleyerek listeyi geliştirin.
Kelime ekledim ama müşteri gelmiyor; neye bakmalıyım?
Gösterim yoksa önce anahtar kelime durumunu okuyun. Örneğin düşük arama hacmi uyarısı, bütçe veya onay sorunuyla aynı nedenle oluşmaz.
Kelimenin gösterim ve tıklama alıp almadığını, ulaşılan aramaların işinizle ilgisini ve sayfadaki iletişim adımlarını ayrı değerlendirin. Çok tıklanan bir ifade her zaman uygun müşteri getirmez. Telefon veya teklif geliyorsa, bunların hizmet verebildiğiniz kişilerden gelip gelmediğini de kaydedin.
Mavi Dijital anahtar kelime listemi hazırlayabilir mi?
İşletmenize uygun kelimeleri, reklam mesajınızı ve gerçek müşteri taleplerini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.