İçeriğe dayalı hedefleme, reklamları sayfa veya videonun bağlamıyla ilişkilendiren yaklaşımdır. Konu ve kelime seçimlerinin etkisi kampanya ve kanala bağlıdır.

Kişinin ilgi alanını hedeflemekten farkı nedir?

Kitle segmenti kullanıcı grubunu; içeriğe dayalı yaklaşım ise reklamın yer alacağı içeriği değerlendirir. Bir otomobil videosunu izleyen kişinin araç satın almaya hazır olduğunu varsaymayın. İçeriğin uygun görünmesi de tek başına müşteri talebi veya satış kanıtı değildir.

İçerikle ilgili anahtar kelimeler nedir?

İçerikle ilgili anahtar kelimeler, reklamınızla ilişkilendirmek istediğiniz sayfa veya videonun temasını anlatan kelime ve ifadelerdir. Content keywords olarak geçer. Kullanıcının Google'da yazdığı arama sorgusunu göstermez; buradaki amaç yayın bağlamını tarif etmektir.

Google’ın kelime ekleme rehberi Görüntülü Reklam ve Video için “Audience” ile “Content” ayarlarını ayırır. Bu bölüm içerik seçeneğini açıklar. Kelimenin kendisi aynı olsa bile Arama kampanyasında veya kitle girdisi olarak kullanılması aynı davranış değildir.

Kelime seçimi rehberindeki yaklaşım, reklam grubunun ürün veya hizmetiyle ilişkili ortak temayı kurmaktır. Birbirinden uzak hizmetleri tek listeye doldurmak yerine her grubun ne anlattığını netleştirin. Arama Ağı'ndaki tam veya sıralı eşleme işaretlerini ekleyerek yalnız o ifadenin geçtiği içeriklerde yayın garantisi elde edemezsiniz.

Temsili örnek: Bir yüzme kursu “yüzme teknikleri” ve “yüzme eğitimi” ifadeleriyle içerik bağlamı tarif etsin. Bu, reklamı gören herkesin Google’da bu kelimeleri aradığı veya kursa kayıt olmak istediği anlamına gelmez. Gelen başvuruların ihtiyacı ve hizmet bölgesi ayrıca değerlendirilir.

YouTube'da içerik kelimeleri ipucu işlevi görür. Görüntülü Reklam Ağı ve Demand Gen'in diğer kanallarındaki farklar aşağıda açıklanır; aynı listeyi her yerde kesin yayın sınırı gibi kullanmayın.

Konu hedefleme nedir?

Konu hedefleme, reklamla ilişkilendirmek istediğiniz sayfa veya videonun ana temasını seçme yöntemidir. Google'ın konu açıklaması, ana konu ve daha ayrıntılı alt konuları ayırır. Bu seçim, yalnız belirli bir ilgi alanına sahip olduğu düşünülen kişileri hedeflemekle aynı değildir.

Üst konu ilgili alt konuları da kapsar. Yalnız alt konuları tek tek eklemek, üst konunun kapsadığı bütün içeriklere eşit olmayabilir. Daha geniş olanı otomatik seçmek yerine işletmenizin teklifiyle gerçekten ilgili kapsamı belirleyin.

Temsili örnek: Bir oto ekspertiz merkezi, araç inceleme içeriklerini değerlendirmek istesin. Bu içerikleri izleyen herkes bugün araç alacak değildir. Yayın bağlamı ilgili olsa bile randevu taleplerini, hizmet bölgesini ve gelen müşterinin ihtiyacını ayrıca kontrol etmek gerekir.

Bir siteyle bir konuyu seçersem sadece ikisine birden uyan yerde mi çıkar?

Bu sonucu otomatik olarak çıkarmayın. Aynı reklam grubunda kullanılan içerik seçenekleri, desteklenen kapsamda seçimlerden herhangi biriyle eşleşen içeriğe erişimi genişletebilir. Konu ekleme rehberi bu birleşimi açıklar.

Örneğin bir seyahat sitesini ve kampçılık konusunu eklemek, kendiliğinden “yalnız o sitedeki kampçılık sayfaları” anlamına gelmez. Bu davranışı bütün hesap ayarlarının VEYA mantığıyla çalıştığı şeklinde de genellemeyin. Belirli yayın alanlarını seçme yöntemi yerleşim hedefleme rehberinde açıklanır.

Demand Gen'de YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı aynı mı çalışır?

Hayır. Güncel içeriğe dayalı hedefleme rehberine göre Demand Gen'in YouTube alanlarında konu ve içerik kelimeleri ipucu olarak kullanılır. Bunları “yalnız bu konuda yayın” sınırı saymayın. Görüntülü Reklam Ağı'nda ise desteklenen içerik hedefleri olarak çalışırlar.

Optimize hedefleme açıkken konu veya kelime sinyallerinin dışındaki fırsatlar da değerlendirilebilir. Seçtiğiniz bağlamın kesin sınır mı yoksa başlangıç sinyali mi olduğunu kampanya ayarlarıyla birlikte okuyun.

Discover ve Gmail'de neden yayın değişti?

Bu alanlar içeriğe dayalı hedeflemeyi desteklemez. Demand Gen'de konu veya içerik kelimesi dahil etmeleri normalde bu alanlarda yayını durdurur; optimize hedefleme açıksa bu içerik kısıtı olmadan yayın gerçekleşebilir. Bu, bütçe veya coğrafya gibi diğer koşulların kalktığı anlamına gelmez.

Bir alanı kullanmak istemiyorsanız kanal denetimlerini kontrol edin. İçerik tercihinizi değiştirirken hangi kanallarda ne sonuç beklediğinizi not edin; gösterimlerin azalması tek başına teknik hata değildir. Reklamın yanında görünecek içeriğin markanıza uygunluğunu ise içerik uygunluğu kontrolleriyle ayrıca değerlendirin.

Mavi Dijital içerik hedeflememi değerlendirebilir mi?

Konu ve kelime seçimlerini, kampanya kanallarını ve gelen taleplerin uygunluğunu birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.