İçerik uygunluğu, reklamınızın yanında görünebileceği içerikleri markanızın beklentilerine göre sınırlandırmaya yardımcı olan ayarlar bütünüdür. Content suitability veya brand suitability olarak geçer. Reklamın onaylanmasıyla aynı şey değildir; reklamın hangi içerik ortamında gösterildiğiyle ilgilidir.

Google kurallarına uygun içerik neden markama uygun olmayabilir?

Google’ın içerik uygunluğu açıklaması temel platform kurallarıyla markaya özel tercihleri ayırır. Bir içerik reklam yayınlanmasına uygun olabilir; buna rağmen kullandığı dil veya işlediği konu sizin kampanya mesajınızla örtüşmeyebilir.

Önce işletmenizin neyi istemediğini somutlaştırın. “Kötü yerlerde görünmeyelim” yerine kabul edilmeyen konu, içerik türü veya belirli yayın alanını belirtmek doğru ayarı seçmeyi kolaylaştırır.

Envanter türleri nedir?

Envanter türleri, reklamın yanında yer alabilecek içeriği hassasiyet düzeyine göre daha geniş veya dar bir kapsamda seçmenizi sağlayan ayarlardır. Reklam biçimi ya da depo stok miktarı değildir.

Google’ın envanter açıklamasındaki üç seçenek şöyledir:

  • Maximum / Maksimum: Reklam yayınlanmasına uygun daha geniş içerik kapsamı.
  • Moderate / Orta düzey: Belirli hassas içerikleri dışarıda bırakan daha sınırlı kapsam.
  • Limited / Sınırlı: Daha sıkı marka beklentileri için daha dar kapsam.

Bu seçenekler YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Google video iş ortaklarında ilgili kapsamda uygulanır. Uygulama kampanyalarına ve YouTube Sponsorship kampanyalarına aynı seçim uygulanmaz. “Uygulama kampanyası” ile başka kampanyanın uygulama içinde yayınlanmasını karıştırmayın.

Maximum seçimi Google kurallarını kaldırmaz. Limited seçimi ise daha iyi müşteri veya daha düşük maliyet garantisi değildir; erişimi azaltabilir. Hesabınızın mevcut seçimini kontrol edin, eski anlatımdaki varsayılanı otomatik olarak kendi hesabınıza uyarlamayın.

Temsili örnek: Aile etkinlikleri düzenleyen bir firma, reklamının sert dil kullanılan eğlence içeriklerinde görünmesini istemesin. Daha sıkı bir kapsam seçmesi marka tercihine uygun olabilir; ancak bazı popüler içeriklerdeki erişimi de azaltabilir. Kararı yalnız gösterim sayısı düşmesine bakarak başarısızlık saymamak gerekir.

Hassas içerik hariç tutma nedir?

Hassas içerik hariç tutma, markanız için uygun bulmadığınız belirli hassas konu kategorilerinde reklam yayınını sınırlandıran kontroldür. Google’ın kategori örnekleri trajedi ve çatışma, hassas sosyal konular, küfürlü dil, cinsel çağrışım ve şoke edici içeriktir.

Bu kategori kontrolü Görüntülü Reklam Ağı ve Google video iş ortağı envanterine yöneliktir. YouTube'un tamamını aynı kategori düğmeleriyle filtrelediğinizi varsaymayın.

Görüntülü Reklam kurulum rehberi kampanya ayarlarıyla hesap genelindeki içerik tercihlerini ayırır. Hesap düzeyindeki seçimin diğer Görüntülü Reklam kampanyalarını da etkileyebileceğini kontrol edin.

Temsili olarak bir kutlama hizmetinin mesajı, kaza haberinin yanına uygun düşmeyebilir. Burada sorun reklam metnindeki tek kelime değil yayın ortamıdır. İstenmeyen örneği kaydedip ilgili kategoriyle karşılaştırın; bütün kategorileri gerekçesiz kapatmak yerine marka tercihinizi açıkça tanımlayın.

Bir kelimeyi, içerik türünü ve belirli siteyi engellemek aynı mı?

Hayır. İçerik temaları, içerik kelimeleri ve belirli yerleşimler farklı kontrollerdir. Arama sorgusunu sınırlayan negatif anahtar kelime de bunların yerine geçen tek bir filtre değildir. Önce istenmeyen şeyin bir sorgu mu, sayfa konusu mu yoksa belirli yayın alanı mı olduğunu belirleyin.

İçerik türü hariç tutma nedir?

İçerik türü hariç tutma, konudan bağımsız olarak belirli yayın biçimlerini veya konum türlerini reklam kapsamının dışında bırakma ayarıdır. Video rehberindeki örnekler canlı yayınlar ve YouTube dışındaki sitelere yerleştirilmiş YouTube videolarıdır.

Örneğin gömülü videoyu hariç tutmak, aynı videonun YouTube sayfasını veya bütün video reklamlarını otomatik olarak engellemek değildir. Belirli bir video ya da site sorunu için yerleşim kontrolü ayrıca değerlendirilir.

Tür kontrolleri desteklenen Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Google video iş ortağı alanlarında bulunur; bütün akış ve biçimleri aynı kapsamaz. Sayfanın kaydırılınca görülen alt bölümü, yani “Below-the-fold” seçeneği ise yalnız Görüntülü Reklam kampanyalarına yöneliktir.

Canlı içerik istemiyorsanız bunu konu seçiminden ayırın. Yayının canlı olması, mutlaka hassas konu işlediği anlamına gelmez; seçtiğiniz kontrolün neyi çıkardığını anlayarak kaydedin.

Ayarlar bütün kanallarda aynı kapsamda çalışır mı?

Hayır. Google, bazı YouTube akışları, Shorts, mobil ve bağlı TV alanlarında kapsam sınırlamaları bildirir. YouTube Sponsorship kampanyaları hesap düzeyindeki içerik uygunluğu hariç tutmalarını kullanmaz. Tek ayarın her reklam türünü aynı biçimde koruduğunu varsaymayın.

Dijital içerik etiketleri nedir?

Dijital içerik etiketleri, reklamın yer alabileceği içeriğin farklı kitlelere uygunluk düzeyini belirten sınıflandırmalardır. İzleyicinin gerçek yaşını göstermez; Google’ın etiket açıklamasına göre temel gruplar şöyledir:

  • DL-G: Genel izleyici kitlesine uygun içerik.
  • DL-PG: Ebeveyn rehberliğiyle çoğu izleyiciye uygun içerik.
  • DL-T: Gençler ve daha büyük izleyicilere uygun içerik.
  • DL-MA: Yetişkinlere uygun içerik.
  • Henüz etiketlenmemiş: Sınıflandırması tamamlanmamış içerik.

Eylül 2024'ten beri YouTube reklamlarında dijital içerik etiketleri uygulanmaz. Görüntülü Reklam Ağı'nda, uygulama envanteri dahil, kullanılmaya devam eder. Google video iş ortağı kapsamı da ayrıca desteklenir. Eski bir YouTube kurulum anlatımındaki etiket seçimini güncel koruma garantisi saymayın.

Etiketsiz içerik, otomatik olarak uygunsuz veya kötü niyetli demek değildir. Etiketi dışlamak da o yaş grubundaki kişileri engellemez. Kullanıcı yaşına ilişkin kararlar için demografik hedefleme ayrı değerlendirilir.

İstenmeyen içerikleri tamamen engellediğimden emin olabilir miyim?

Yüzde yüz garanti verilmez. Seçilen filtreleri, kampanyanın yayın alanlarını ve gördüğünüz somut örnekleri birlikte inceleyin. Bir örneğin bağlantısını ve tarihini kaydetmek, yalnız “uygunsuz yerde çıktı” demekten daha kullanışlıdır.

PMax uygunluk rehberi de hesap ve kampanya kontrollerini ayrı ele alır. Ayarın nereye uygulandığını ve başka kampanyaları etkileyip etkilemediğini kontrol edin; gereksiz geniş kısıtlar koymadan önce ihtiyacı açıklığa kavuşturun.

Mavi Dijital reklamlarımın içerik ortamını inceleyebilir mi?

Markanızın beklentilerini, mevcut uygunluk ayarlarını ve yayın alanlarını birlikte değerlendirerek uygulanabilir kontroller belirleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.