Reklam sıralaması, Google Ads'in reklamınızın gösterilmeye uygunluğunu ve uygun olduğunda diğer reklamlara göre konumunu belirlemek için hesapladığı değerlerdir. İngilizce adı Ad Rank'tir. Raporunuzdaki sabit bir “kaçıncı sıradayım?” numarası veya yalnız teklifinizin büyüklüğü değildir.

Reklam sıralamasını hangi etkenler belirler?

Google'ın reklam sıralaması tanımı birden fazla etkeni birlikte ele alır:

  • Teklif: İlgili açık artırmada verdiğiniz teklif.
  • Kalite: Reklamınızın ve yönlendirdiği sayfanın o aramayla ilgisi ve yararlılığı.
  • Eşikler: Gösterim veya konum için karşılanması gereken koşullar.
  • Rekabet: Aynı fırsata katılan diğer reklamların durumu.
  • Aramanın bağlamı: Sorgu, konum, cihaz ve zaman gibi bilgiler.
  • Reklam öğeleri: Ek bağlantıların ve diğer biçimlerin beklenen etkisi.

Bu değerlendirme reklam açık artırmasında önce uygunluk, ardından konum için yapılır. Aynı reklam farklı aramalarda farklı sonuç alabilir.

Açık artırma anındaki reklam kalitesi nedir?

Açık artırma anındaki reklam kalitesi, reklamınızın ve açılış sayfanızın o anki arama için sunacağı deneyimin değerlendirilmesidir. Beklenen tıklanma olasılığı, reklamın aramayla ilgisi ve sayfa deneyimi gibi sinyaller bu kapsamda ele alınır. Her aramanın bağlamı farklı olabileceği için aynı reklamın değerlendirmesi de değişebilir.

Reklam sıralaması, Kalite Puanı ile teklifin çarpımı mı?

Hayır. “Teklif × Kalite Puanı” ifadesini güncel ve tam bir hesaplama formülü gibi kullanmayın. Google'ın reklam kalitesi açıklaması, raporda görülen 1–10 puanın açık artırmanın doğrudan girdisi olmadığını belirtir. Kalite Puanı iyileştirme alanlarını bulmanıza yardım eder; açık artırmadaki bütün koşulları tek rakamda göstermez.

Teklifi yükseltmek kaliteyi de yükseltir mi?

Hayır. Daha yüksek teklif reklam sıralamasını etkileyebilir; kalite değerlendirmesini kendiliğinden iyileştirmez. Müşterinin aradığı hizmeti anlatan mesaj ve bu vaadi karşılayan sayfa üzerinde çalışın. Mobil cihazda bilgiye ulaşmak veya başvuru yapmak zorsa yalnız teklif artışı bu deneyimi düzeltmez.

Reklam sıralaması eşiği nedir?

Reklam sıralaması eşiği, reklamın gösterilmeye veya belirli bir konuma uygun olması için karşılaması gereken minimum değerlendirme koşuludur. Yalnız rakibin teklifini geçmeniz yeterli olmayabilir. Eşik, reklam kalitesi, konum, cihaz ve aramanın konusu gibi etkenlerle her açık artırmada değişebilir.

Google'ın eşik tanımı, daha üst reklam konumlarında daha yüksek eşikler uygulanabildiğini belirtir. Bu nedenle alt bir konumda gösterilebilen reklam, aynı aramada üst konum için yeterli olmayabilir. Her işletmenin gireceği tek bir sabit eşik tutarı yoktur.

Görünür rakip yoksa tıklama neden pahalı olabilir?

Gösterime uygun tek reklam sizin olsa bile eşikten kaynaklanan asgari fiyat devreye girebilir. Altınızda reklam görmemek, tıklamanın ücretsiz veya mutlaka ucuz olacağını göstermez. Kararı yalnız görünür rakip sayısına göre vermeyin; reklamın aramayla uyumunu ve gerçekleşen müşteri maliyetini birlikte inceleyin.

Teklifi artırmak reklamımı kesin birinci sıraya çıkarır mı?

Hayır. Teklif değişikliği değerlendirmeyi etkileyebilir ancak diğer reklamların ve aramanın koşulları da önemlidir. Ayrıca daha görünür olmakla daha çok uygun müşteri kazanmak aynı sonuç değildir. Teklif kararı verirken iletişime geçen kişilerin niteliğini ve müşteri edinme maliyetinizi de değerlendirin. Seçili rakibe karşı görünürlüğünüzü değerlendirirken geçiş payının hangi tarafı ve fırsatları ölçtüğünü kontrol edin.

Temsili örnek: Bir klima servisi “klima bakım randevusu” aramasına genel bir şirket tanıtımıyla çıkıyor olsun. Reklam mesajını gerçek bakım hizmetine göre netleştirmek ve ziyaretçiyi bakımın kapsamını anlatan sayfaya ulaştırmak anlamlı bir düzeltmedir. Bunun karşılığında kesin sıra veya belirli oranda maliyet düşüşü vaat edilemez.

Reklamımın konumunu hangi raporla değerlendirmeliyim?

Google'ın Ad Rank rehberi, konum değerlendirmesinde üst ve mutlak üst gösterim oranlarını kullanmayı açıklar. Bu metrikler Ad Rank'in sayısal değerini göstermez. Görünürlükle ilgili farklı oranların paydaları da aynı değildir; rapor adını kontrol ederek yorumlayın.

Pratikte önce hangi aramalarda görünmek istediğinizi belirleyin. Ardından reklam mesajını, ilgili açılış sayfasını ve teklifin işletmenizin karşılayabileceği müşteri maliyetine uygunluğunu birlikte inceleyin. Yalnız ekrandaki konumu yükseltmeye çalışmak, reklam harcamasının ticari karşılığını gözden kaçırabilir.

Mavi Dijital reklam sıralamamı değerlendirebilir mi?

Görünürlük sorununun teklif, reklam uyumu veya sayfa deneyimiyle ilişkisini hesap verileri üzerinden inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.