Reklam açık artırması, Google Ads'in belirli bir reklam fırsatında hangi reklamların gösterileceğini ve sırasını belirlediği süreçtir. Google Arama'da her arama için değerlendirme yeniden yapılır. Yalnız en yüksek tutarı teklif etmek, reklamınızın mutlaka gösterileceği veya ilk sıraya çıkacağı anlamına gelmez.
Google araması yapıldığında reklamlar nasıl seçiliyor?
Google'ın açık artırma açıklaması, Arama reklamları için süreci üç temel adımda anlatır:
- Aramayla eşleşme: Sistem, aramayla ilgili anahtar kelimelere sahip reklamları bulur.
- Uygunluk kontrolü: Hedefleme koşullarını karşılamayan veya politika nedeniyle onaylanmamış reklamlar değerlendirmeden çıkarılır.
- Gösterim kararı: Yeterli reklam sıralamasına ulaşan reklamlar gösterilebilir; konumları da bu değerlendirmeyle belirlenir.
Bu nedenle anahtar kelimenizin hesapta bulunması tek başına reklamın görünmesi için yeterli değildir. Kelimenin hangi aramalarla ilişkilendirilebildiğini ayrıca eşleme türü rehberinden inceleyebilirsiniz.
Rakibim benden fazla teklif verirse her zaman o mu kazanır?
Hayır. Teklifle birlikte reklamın ve açılış sayfasının kalitesi, gösterim eşikleri, aramanın bağlamı ve reklam öğelerinin beklenen etkisi de değerlendirilir. Daha ilgili bir reklam, daha yüksek teklif veren rakibinin üzerinde görünebilir. Ancak bu, her açık artırmada aynı sonucu alacağınız anlamına gelmez.
Reklamımın yeri neden sürekli değişiyor?
Aramanın yapıldığı anda katılan rakipler ve kullanıcı koşulları değişebilir. Aynı kelimeyi farklı saatlerde, cihazlarda veya konumlarda aramak aynı açık artırmayı tekrar etmek değildir. Tek bir aramada gördüğünüz sıra, günün tamamındaki görünürlüğünüzü temsil etmez. Belirli bir rakiple ne sıklıkta birlikte gösterildiğinizi çakışma oranıyla inceleyebilirsiniz.
Temsili örnek: Maltepe’de hizmet veren bir işletmenin reklamı, ilçedeki bir kullanıcının aramasında uygun olabilir. Başka şehirdeki kişinin aynı kelimeyi yazması, hedefleme ayarlarına göre farklı bir uygunluk sonucu doğurabilir. Bu farkı doğrudan “rakip daha çok para verdi” diye yorumlamak yanlış bir teşhise yol açabilir.
Açık artırmada verdiğim teklifin tamamını mı öderim?
Tıklama başına ödeme yapılan reklamlarda teklif ile gerçekleşen tıklama maliyeti ayrı kavramlardır. Google'ın gerçek TBM açıklamasına göre ücret, çoğu durumda maksimum tekliften düşük olabilir. Maliyet yalnız bir sonraki rakibin teklifine bakılarak hesaplanan basit bir tutar değildir. Sınırlar ve kullanım kapsamı için maksimum TBM rehberini inceleyin.
Reklamım görünmüyorsa ilk neyi kontrol etmeliyim?
Önce reklamın onayını, hedeflenen bölgeyi, kampanya durumunu ve aramanın hizmetinizle ilgisini kontrol edin. Sonra teklif ve kalite tarafını değerlendirin. Hesap verisi olmadan yalnız bütçeyi yükseltmek, asıl sorun hedeflemedeyse sorunu çözmeyebilir.
Mavi Dijital açık artırma sorununu inceleyebilir mi?
Reklamınızın hangi aramalara uygun olduğunu, görünürlük koşullarını ve harcamanın getirdiği müşteri taleplerini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.