Açık artırma bilgileri gösterim payı, sizinle rekabet eden reklamverenlerin görünürlüğünü raporun kapsadığı uygun gösterim fırsatları üzerinden karşılaştıran metriktir. Google Ads'teki Auction insights impression share, rakibin bütün hesabındaki görünürlüğünü veya sektörün pazar payını göstermez.

Rakibimin gösterim payı neden kendi raporunda farklı olabilir?

Google’ın açık artırma bilgileri açıklaması karşılaştırmanın sizinle örtüşen rekabet kapsamına bağlı olduğunu belirtir. Rakibinizin farklı bölgelerde veya başka aramalarda yayınları olabilir. Sizin raporunuz onun bütün reklam faaliyetlerini kapsamaz.

Bu nedenle raporda gördüğünüz oranla rakibin toplam bütçesini, tıklamalarını veya satışını hesaplayamazsınız. Örneğin sadece İstanbul'daki hizmet aramalarınızı seçtiyseniz ülke genelinde çalışan rakibin bütün reklam performansını değerlendirmiyorsunuzdur.

Reklamverenlerin yüzdeleri neden toplam %100 etmiyor?

Bir açık artırmada birden fazla reklam gösterilebilir. Satırlar, tek bir pastanın birbirini dışlayan dilimleri değildir. Yüzdeleri toplayıp “bu kadar pazar var” veya “bütün kalan pay rakibime gitti” sonucu çıkarmayın.

Temsili karşılaştırma: Sizin satırınızda %40, iki farklı reklamverende %55 ve %35 görülmesi toplam %130 pazar payı olduğu anlamına gelmez. Önce hangi kampanya, tarih, cihaz ve karşılaştırma kapsamının seçildiğini kontrol edin. Genel kavram için Arama Ağı gösterim payı rehberini inceleyebilirsiniz.

Çakışma oranı nedir?

Çakışma oranı, sizin reklamınız gösterildiğinde seçilen rakibin reklamının da gösterilme yüzdesidir. Overlap rate veya örtüşme oranı denir. Hesap: birlikte gerçekleşen gösterimler ÷ sizin gerçekleşen gösterimleriniz × 100. Metrik tanımı bu koşullu karşılaştırmayı kullanır.

Temsili örnek: Aynı kapsamda sizin reklamınız 200 kez gösterilsin. Bu gösterimlerin 80’inde seçilen rakip de görünsün. Çakışma oranı 80 ÷ 200 × 100 = %40 olur. Bu, rakibin sizden üstte olduğu veya müşterilerinizin %40’ının iki işletmeden de alışveriş yaptığı anlamına gelmez.

Yüksek çakışma, görünür olduğunuz fırsatlarda sık karşılaştığınızı anlatır; rakibin her zaman daha üstte olduğunu söylemez. Rakibin kendi gösterim toplamı farklı olabileceği için onun size ilişkin çakışma oranının da aynı çıkması gerekmez.

Arama, Alışveriş ve PMax raporları aynı mı?

Gösterim payı ve çakışma, Arama ve Alışveriş karşılaştırmalarında bulunur. PMax'in açık artırma bilgileri ise Arama Ağı’ndaki Arama ve Alışveriş sonuçlarını ayrı gösterir; kampanyanın bütün YouTube ve görüntülü yayınlarını tek bir rekabet yüzdesi gibi okumayın. Arama ortakları bu kapsamın dışındadır.

Rakip görünmüyorsa reklam vermiyor mu?

Bunu yalnız eksik satırdan çıkaramazsınız. Rapor için yeterli etkinlik gerekir; düşük gösterim payında bilgi sunulmayabilir. Seçilen dönemi ve kapsamı kontrol edin. Ayrıca gördüğünüz alan adı, işletmenin bütün marka ve kampanyalarının listesi değildir.

Bu oranlarla nasıl karar vermeliyim?

Önce kendi hedefinize bakın: uygun müşteriye ulaşabiliyor musunuz, gelen talepler işinize dönüşüyor mu? Rakibin görünürlüğü arttığında aynı dönemde hedeflemenizin veya talebin değişip değişmediğini inceleyin. Sırf bir satırı geçmek için bütçe artırmak, işletmeye katkı sağlamayan rekabete dönüşebilir.

Mavi Dijital rekabet raporumu inceleyebilir mi?

Gösterim payını, çakışmayı ve kampanyanızın gerçek müşteri sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.