Geçiş payı, reklamınızın seçilen rakibin üstünde gösterildiği veya rakip görünmezken sizin reklamınızın gösterildiği durumların payıdır. Google Ads açık artırma bilgilerinde Outranking share olarak bulunur. Burada yüksek yüzde sizin rakibe karşı görünürlüğünüzü anlatır; rakibin sizi geçme oranını göstermez.
Geçiş payında hangi durumlar hesaba girer?
İki durum vardır: ikiniz de gösterilirken sizin reklamınızın daha yukarıda olması ve yalnız sizin reklamınızın gösterilmesi. Google’ın geçiş payı tanımı her ikisini de kapsar. Dolayısıyla hesabı yalnız birlikte gösterildiğiniz durumlara bölmeyin.
Arama için teknik metrik açıklaması karşılaştırmayı reklamlarınızın almaya uygun olduğu toplam gösterimlerle yapar. Pay, karşılaştırma kapsamındaki uygun fırsatlara dayanır; sadece rakibin listede görünme sayısı payda değildir.
Daha üst konum oranı nedir?
Daha üst konum oranı, iki reklam birlikte gösterildiğinde rakibin sizin reklamınızdan daha yukarıda bulunma yüzdesidir. Position above rate denir ve Arama karşılaştırmalarına özgüdür. Hesap: rakibin sizden yukarıda olduğu ortak gösterimler ÷ bütün ortak gösterimler × 100.
Yönü geçiş payından farklıdır: bu sütunda %70 görüyorsanız ortak gösterimlerin %70’inde rakip sizden yukarıdadır. Bu, rakibin her aramada ilk reklam olduğu anlamına gelmez. Mutlak üst gösterim oranı ilk üst reklam konumuna ilişkin ayrı ölçümdür.
Temsili örnek: Hesaba alınan her açık artırmada reklamveren başına bir gösterim bulunduğunu ve sizin için 100 uygun gösterim fırsatı olduğunu varsayalım. Siz 60 kez gösterilin; 40’ında rakip de görünsün. Bu 40 ortak gösterimin 25’inde rakip, 15’inde siz üstte olun. Kalan 20 gösterimde yalnız siz varsınız. Daha üst konum oranı 25 ÷ 40 × 100 = %62,5’tir. Geçiş payı ise (15 + 20) ÷ 100 × 100 = %35 olur. Rakamlar yalnız farklı paydaları açıklamak içindir.
İki oran neden birbirini %100’e tamamlamıyor?
Çünkü farklı durumları ve farklı paydaları kullanırlar. Örnekte %62,5’in kalan kısmı olan %37,5, yalnız ortak gösterimlerde sizin üstte olma oranını verir; geçiş payını vermez. Sizin yalnız gösterildiğiniz fırsatlar ve uygun toplam da ikinci hesapta rol oynar.
Çakışma oranı da başka soruyu yanıtlar: siz gösterildiğinizde rakip ne sıklıkla görünüyor? Ortak gösterim çok azsa yüksek “daha üst konum” oranı, toplam görünürlüğünüzün aynı ölçüde düşük olduğu anlamına gelmez.
Alışveriş ve PMax için de kullanabilir miyim?
Geçiş payı Arama ve Alışveriş açık artırma karşılaştırmalarında bulunur. Daha üst konum oranını Alışveriş için aynı sütunmuş gibi beklemeyin. PMax'te seçtiğiniz Arama/Alışveriş rapor kapsamını kontrol edin; bütün kanalları tek bir konum sırasına yerleştirmeyin.
Rakip benden üstteyse teklifimi artırmalı mıyım?
Önce karşılaştırılan tarih, kampanya ve aramaların işletmenize uygun olduğundan emin olun. Reklam sıralamasını etkileyen mesaj, sayfa deneyimi ve teklif koşullarını birlikte değerlendirin. Her rakibi her fırsatta geçmek işletmenin en kârlı hedefi olmak zorunda değildir.
Kararı yalnız bu iki yüzdeye bağlamayın. Teklif değişikliği sonrası harcamanızı, uygun başvuruları ve satış maliyetini de kaydedin. Daha yüksek konum, daha çok kâr veya rakibin bütçesini öğrenme garantisi değildir.
Mavi Dijital geçiş payını yorumlamama yardımcı olabilir mi?
Rakiple karşılaştırmanın yönünü, paydasını ve işletmenize getirdiği sonuçları birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.