Hesap varsayılanı dönüşüm hedefi nedir?

Hesap varsayılanı dönüşüm hedefi, bu ayarı kullanan kampanyaların ortak olarak esas aldığı dönüşüm hedefidir. İşletmenin önem verdiği sonuçları her kampanyada yeniden seçme ihtiyacını azaltır. Bir hedefi varsayılan yapmak, her ölçülen işlemi otomatik satışa veya bütün kampanyaları aynı amaca dönüştürmez.

Yeni kampanya açınca hangi hedefler seçilir?

Google’ın hedef açıklamasına göre yeni kampanyalarda hesap varsayılanı hedefler başlangıçta optimizasyon için seçilir. Kampanyanın amacı farklıysa kullanılan hedefleri kontrol edin; önceki bir kampanyadaki ayarın yeni kampanyaya da uygun olduğunu varsaymayın.

Örneğin işletmeniz hem ürün satıyor hem de farklı bir hizmet için teklif topluyorsa bütün kampanyaların aynı müşteri hareketine odaklanması gerekmeyebilir. Hedef seçimini, reklamın müşteriden istediği sonraki adımla birlikte değerlendirin.

Varsayılanı değiştirirsem mevcut kampanyalar etkilenir mi?

Evet. Dönüşüm özeti rehberi, hedefi varsayılana eklemenin veya oradan çıkarmanın hesap varsayılanlarını kullanan kampanyaları etkilediğini açıklar. Farklı hedef kombinasyonu kullanan kampanyalar bu değişiklikten aynı şekilde etkilenmez. Önce etkilenecek kampanyaları belirleyin.

Hedef varsayılan, işlem neden tekliflerde kullanılmıyor?

Hesap varsayılanı rehberinde standart hedef için ilgili işlemin birincil olması da gerekir. Hedefin seçimi ile birincil veya ikincil işlem ayarı ayrı kararlardır. Ayrıca dönüşüme göre optimizasyon yapmayan manuel teklif düzeninde bu ayar teklifleri kendiliğinden değiştirmez.

Hedefi varsayılandan çıkarmak, ölçümü silmek değildir. İlgili işlemler uygun koşullarda Tüm dönüşümler raporunda izlenebilir. Raporlamayla teklif amacını aynı ayar gibi düşünmeyin.

Bu ayar Uygulama kampanyalarında da geçerli mi?

Google, Uygulama kampanyalarında teklif ve raporlama için işlemlerin kampanya düzeyinde seçildiğini, hesap varsayılanı hedeflerin uygulanmadığını belirtir. Başka bir kampanya türündeki kontrolü Uygulama kampanyasına aynen taşımayın.

Kampanyaya özel dönüşüm hedefi nedir?

Kampanyaya özel dönüşüm hedefi, bir kampanyanın hesap varsayılanları yerine kullanacağı hedeflerin ayrıca seçilmesidir. Google’ın kampanya hedefi rehberine göre mevcut standart hedeflerden seçim yapabilirsiniz. Bunun için mutlaka yeni bir özel hedef oluşturmanız gerekmez.

Hangi durumda gerekir? Örneğin ürün siparişine yönlendiren kampanyayla farklı bir hizmet için teklif toplayan kampanyanın amaçları ayrılabilir. Önce reklamın istediği gerçek müşteri adımını yazın, ardından ölçülen işlemlerle karşılaştırın. Sadece düşük maliyetli sonuç sayısını artıran seçimi başarı saymayın.

Kampanya ayarlarındaki dönüşüm hedeflerini kontrol edin. Bu seçim, kampanyanın teklif ve raporlama kapsamını değiştirir; işlemin teknik kurulumunu onarmaz. Paylaşılan bir işlemin birincil/ikincil ayarını değiştirmek ise o hedefi kullanan başka kampanyaları da etkileyebilir.

Özel dönüşüm hedefi nedir?

Özel dönüşüm hedefi, seçilen dönüşüm işlemlerini ihtiyaca göre bir araya getiren hedef türüdür. Hedef türleri rehberi bu seçimi standart gruplamadan ayırır. Yalnız bir kampanyanın hesap varsayılanından farklı standart hedef kullanması, özel hedef oluşturulduğu anlamına gelmez.

Bir kampanyada en fazla bir özel hedef kullanılabilir; bu hedef standart hedeflerle birlikte seçilebilir. “Kampanyada toplam yalnız bir hedef olabilir” şeklinde yorumlamayın.

İkincil işlemlere dikkat: Kampanyanın kullandığı özel hedefe alınan uygun ikincil işlemler de teklif vermede kullanılabilir. Birincil ve ikincil işlem rehberi bu istisnayı açıklar. İşlem türünün destek sınırları için ikincil dönüşüm işlemi açıklamasını inceleyin.

Örneğin yalnız gözlem amacıyla izlenen bir belge indirmesini özel hedefe eklemeden önce kararınızı yeniden değerlendirin. Kampanyanın gerçekten belge indirmeyi mi, uygun müşteri başvurusunu mu artırmasını istiyorsunuz? Hedefin adından önce içindeki işlemleri kontrol edin.

Hesap varsayılanlarını nasıl kontrol etmeliyim?

Hedefler menüsünden Dönüşümler özetini açın. İlgili hedefin hesap varsayılanı durumunu ve içindeki işlemlerin kullanımını inceleyin. Sonra kampanya ayarındaki dönüşüm hedefleriyle karşılaştırın. Özet ekranında görünen hedef adı, tek başına kampanyanın onu kullandığını kanıtlamaz.

• Reklamın asıl amacı hangi müşteri hareketi?
• Seçilen hedefte hangi işlemler ve kaynaklar bulunuyor?
• Kampanya hesap varsayılanını mı, kendine özel seçimi mi kullanıyor?
• Değişiklik sonrası raporda işlem kapsamı değişti mi?

Aynı müşteri yolculuğunun bütün küçük adımlarını sırf sayıyı büyütmek için ortak hedefe taşımayın. Önce işletme açısından değerli sonucu ve onun güvenilir ölçümünü belirleyin. Ayrı işlemlerde aynı olay ölçülüyorsa dönüşüm kaynağını da inceleyin.

Mavi Dijital ortak hedef düzenimi inceleyebilir mi?

Hesap varsayılanlarını, kampanya istisnalarını ve ölçülen gerçek sonuçları birlikte kontrol edebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.