Google Ads Data Manager, uygun müşteri verilerini bağlayıp içe aktarmanızı ve Google Ads’te kullanmanızı sağlayan araçtır. Müşteri kayıtlarınızın yerini almaz.
Hangi iş için kullanılır?
Google’ın Data Manager açıklaması, verilerin Müşteri Eşleştirme kitlelerinde veya çevrimdışı dönüşüm ölçümünde kullanılmasını örnek verir. Aynı kaynağın farklı kullanım alanlarına bağlanabilmesi, her kaydın her amaçla kullanılabileceği anlamına gelmez.
Google Ads’te Araçlar → Data Manager bölümünden erişebilirsiniz. Önce hedefinizi belirleyin: mevcut müşterilere yönelik kitle oluşturmak mı, tamamlanan işleri reklam ölçümüne aktarmak mı?
Birinci taraf veri nedir?
Birinci taraf veri, müşterileriniz ve ziyaretçilerinizle doğrudan ilişkiniz sırasında kendi işletmenizin topladığı bilgilerdir. Sitenizdeki etkileşimler, verilen siparişler veya mağazanızda paylaşılan müşteri bilgileri buna örnektir.
Google’ın veri türleri açıklaması, kendi site, uygulama ve mağaza etkileşimlerinden gelen bilgiyi başka kaynaktan satın alınan veriden ayırır. Bir dosyanın CRM’nizde bulunması, içindeki her kaydı birinci taraf veri yapmaz.
Temsili örnek: Bir mobilya mağazasının kendi teklif formlarıyla satın aldığı telefon listesini aynı dosyaya eklediğini düşünün. İki grubun kaynağı aynı olmaz. Aktarımdan önce kaynağı, toplama amacını ve kullanım koşullarını ayrı değerlendirin.
Kullanıcı tarafından sağlanan veri, belirli müşteri alanlarını anlatır; birinci taraf veri ise bilginin işletmenizle doğrudan ilişkiden gelmesini vurgular. Kullanım izni ayrıca değerlendirilmelidir.
Data Manager veri kaynağı nedir?
Data Manager veri kaynağı, içe aktarılacak bilginin geldiği bağlı ürün, dosya veya üçüncü taraf entegrasyonudur. BigQuery veya HubSpot buna örnektir.
Data Manager bağlantısı nedir?
Data Manager bağlantısı, kaynaktan içe alınan belirli tablo veya dosya gibi veri nesnesidir.
Bağlantı yönetimi rehberi, aynı bağlı kaynağa yeni bağlantı eklemeyi ve bağlantının kullanım ayrıntılarını incelemeyi açıklar. Ürün hesabına erişim verilmiş olması, seçilen dosyanın veya tablonun doğru olduğunu tek başına göstermez.
Bağlantıyı nasıl kontrol ederim? Adını, alan eşleştirmesini ve önceki çalıştırmaların hata kayıtlarını birlikte inceleyin. Ekibinize sadece “CRM bağlı” demek yerine hangi bağlantının hangi veriyi taşıdığını gösterin.
Desteklenen kaynaklar listesi doğrudan bağlantıları kullanım alanına göre gösterir. Bir ürünün listede olması, bütün hedeflerde aynı desteği sunduğunu kanıtlamaz. Doğrudan destek yoksa uygun iş ortağı seçeneklerini ayrıca değerlendirin.
Data Manager hedefi nedir?
Data Manager hedefi, aktarılan verinin kullanıldığı ürün veya işlevdir; örneğin Müşteri Eşleştirme.
Bağlantının “Kullanım” ayrıntılarında ilgili kitle segmentini veya dönüşüm işlemini kontrol edebilirsiniz. Aynı kaynağın bağlı olması, ölçüm için gönderilen verinin otomatik olarak her reklam kitlesinde kullanılması anlamına gelmez. Kullanım bağlantısını ayrıca inceleyin.
Bu, kampanyanın dönüşüm hedefiyle aynı mı? Hayır. Dönüşüm hedefi ilgili dönüşüm işlemlerini gruplar ve kampanyanın optimizasyonunda kullanılır. Buradaki hedef ise verinin kullanılacağı yeri anlatır. Aktarım bağlantısıyla kampanyanın dönüşüm hedefi seçimini ayrı kontrol edin.
Bağlantı kurmadan önce ne hazırlamalıyım?
Bağlantı rehberi, yönetici erişimi, uygun alanlar ve kaynak yetkilerini kontrol etmeyi ister. Kaynağı seçtikten sonra kullanılacak satırları filtreleyin, alanları eşleştirin ve bağlantı özetini inceleyin. İşlem tarihiyle dosya güncelleme tarihini aynı alan saymayın.
Temsili örnek: Bir servis firmasının tablosunda 40 talep, bunların içinde 12 tamamlanmış iş bulunsun. Amaç tamamlanan işleri ölçmekse uygun aşamadaki satırlar seçilir. Tablonun 40 satırını yüklemek 40 tamamlanmış iş yaratmaz; aşama filtresi ve tarih alanı örnek kayıtlarla denetlenir.
Veri kendiliğinden güncel kalır mı?
Veri hazırlama rehberi, bağlantı çalışmadan önce kaynak verinin güncellenmesini ister. Günlük aktarım planı, CRM’ye girilmemiş satışı oluşturmaz. Hangi ekibin kaydı güncelleyeceğini ve hata olduğunda kimin kontrol edeceğini belirleyin.
Aynı rehber, tarih ve saat dilimi biçimine dikkat çeker. Gün ve ayı belirsiz yazılmış tarihin işlenmesi, sizin kastettiğiniz tarihin kullanıldığını kanıtlamaz. Aktarılan bir örneği kaynak kaydıyla karşılaştırın.
Data Manager ile API aynı şey mi?
Arayüzden bağlantı kurmakla yazılımla veri göndermek farklı uygulama yollarıdır. Data Manager API, teknik ekip veya entegrasyon sağlayıcısıyla programlı aktarımı destekler. İşletmenizin kaynağına, ihtiyacına ve bakım kapasitesine uygun yolu seçin.
Mavi Dijital veri bağlantılarımı kurabilir mi?
Kaynak verinizi, alan eşleştirmesini ve reklamda kullanacağınız sonucu birlikte değerlendirebiliriz. Özel analiz ihtiyacınız varsa Ads Data Hub kapsamını da inceleyebilirsiniz. Dönüşüm takibi kurulumu için Mavi Dijital’i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.