Birleşik segmentler, farklı kitle koşullarını VE, VEYA ve DEĞİL ilişkileriyle birleştirerek reklamda kullanılacak bir grup tanımlamanızı sağlayan seçenektir. İngilizce Combined segments olarak geçer. Örneğin bir hizmete ilgi duyanlar arasından işletmenizle daha önce etkileşmiş kişileri ayırabilirsiniz. Bu seçim, kişinin kesin ihtiyacını veya satın alacağını kanıtlamaz.

VE, VEYA ve DEĞİL ne işe yarar?

Google'ın birleşik segment açıklaması ilgi, satın alma niyeti, ayrıntılı demografi ve kendi veri segmentleriniz gibi özelliklerin birlikte kullanılmasını anlatır. Mantık şöyledir:

  • VE: Belirtilen koşulların hepsini karşılayan kesişimi seçer.
  • VEYA: Koşullardan en az birini karşılayanları kapsar; kişi iki koşulu sağlasa da iki ayrı kişi olmaz.
  • DEĞİL: Belirtilen grubu oluşturduğunuz birleşimin dışında bırakır.

Temsili örnek: Bir eğitim işletmesi, program sayfasını ziyaret edenler VE fiyat sayfasını ziyaret edenler grubunu düşünsün. İki sayfaya da girenler kapsama alınır. VEYA seçilseydi sayfalardan yalnız birini ziyaret etmek yeterli olurdu. Başvurusunu tamamlayanları DEĞİL koşuluna eklemek, bu birleşimden çıkarır.

Birleşimdeki DEĞİL koşulu, kampanyadaki diğer bağımsız segmentleri kendiliğinden engellemez. Kampanyanın tamamı için bir grubu çıkarmak istiyorsanız kitle hariç tutma kapsamını ayrıca kontrol edin.

Özel kombinasyon segmenti nedir?

Özel kombinasyon segmenti, mevcut kendi veri segmentlerinizi VE, VEYA veya DEĞİL ilişkileriyle birleştirerek oluşturduğunuz gruptur. İngilizce Custom combination segment denir. Yukarıdaki iki sayfa ziyaretçisi listesi örneği, listeleriniz uygun olduğunda bu mantıkla kurulabilir.

Google’ın özel kombinasyon rehberi web ziyaretçisi, uygulama, müşteri ve video kullanıcı segmentlerini açıklar. Birleşime katılan listelerin üyelik süreleri korunur; bütün listeler otomatik olarak aynı süreye çevrilmez. Temsili olarak bir listeniz 30, diğeri 90 günlükse kesişim bu farklı üyelik koşullarından etkilenir.

Boş sonuç görürseniz önce listelerin tek tek veri içerip içermediğini ve gerçekten kesişip kesişmediğini inceleyin. Uygulama segmentini başka türle birleştirmek sıfır kullanıcıyla sonuçlanabilir. Yeni birleşim, eksik veriyi kendiliğinden oluşturmaz.

Özel segmentle aynı şey mi?

Hayır. Özel segment oluştururken kelime, URL veya uygulama gibi girdiler kullanırsınız. Özel kombinasyonda ise mevcut veri listelerini birleştirirsiniz. Genel birleşik segmentler, veri listenizin yanında uygun ilgi veya demografi koşullarını da kapsayabilir. Benzer adları aynı işlem gibi yorumlamayın.

Listeyi oluşturunca yalnız bu kişilere reklam çıkar mı?

Hayır. Segmenti ilgili kampanya veya reklam grubunda kullanmanız gerekir. Birleşik segment kullanım rehberi Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarını açıkça kapsar. Seçilen Hedefleme veya Gözlem ayarı erişimi farklı etkiler; Gözlem, reklamı yalnız o gruba daraltmaz.

Optimize hedefleme kullanılan Görüntülü Reklam kampanyalarında seçilen kitle sinyallerinin dışına genişleme olasılığını da kontrol edin.

Her koşulun her ülke ve kampanyada bulunacağını varsaymayın. Özellikle demografik seçeneklerin kullanılabilirliğini, oluşturduğunuz grubun büyüklüğünü ve yayın uygunluğunu kontrol edin. Örneğin hane geliri hedefleme belirli ülkelerle sınırlıdır.

Daha fazla koşul daha iyi müşteri getirir mi?

Garanti etmez. Fazla VE koşulu, ihtiyacı olan kişileri de dışarıda bırakabilir. Önce hangi iş sorusunu çözmek istediğinizi yazın; sonra uygun talep sayısını ve satış sonucunu karşılaştırın. Yalnız grubun küçülmesini başarı kabul etmeyin.

Aynı birleşik segmenti başka kampanyalarda da kullanıyorsanız kural değişikliği onları da etkileyebilir. Düzenleme öncesinde kullanım yerlerini Kitle Yöneticisi üzerinden kontrol edin.

Mavi Dijital kitle birleşimlerimi inceleyebilir mi?

Veri listelerinizi, koşulların kesişimini ve kampanya kullanımını birlikte değerlendirerek gereksiz daralmayı önleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.