Google Tag Manager nedir?

Google Tag Manager, web sitesi veya uygulamadaki ölçüm etiketlerini, çalışma koşullarını ve kullandıkları değerleri yönetmenizi sağlayan sistemdir. Kısaca GTM denir. Ölçüm kurallarını düzenlemek için kullanılır; hangi müşteri hareketinin işletmeniz açısından değerli olduğuna sizin karar vermeniz gerekir.

Google’ın GTM açıklaması, gerekli site kurulumu yapıldıktan sonra etiketlerin arayüz üzerinden yönetilebildiğini anlatır. Bu, her işin teknik düzenleme gerektirmeden çözüleceği anlamına gelmez. Başarılı form veya sipariş bilgisinin siteden doğru gelmesi ayrıca değerlendirilmelidir.

Google etiketiyle aynı şey mi?

Görevleri üzerinden düşünün: Google etiketi Google ürünleri için ölçüm kurulumuyla; GTM ise etiketlerin yönetimiyle ilgilidir. Ancak bunları birbirinden tamamen kopuk iki ürün gibi anlatan eski rehberlere dikkat edin.

20 Ağustos 2026 tarihli güncelleme, Google etiketlerinin tam GTM kapsayıcılarına yükseltilmesini ve ortak yönetim deneyimini açıklar. Mevcut GTM kapsayıcılarını optimize etme adımı ise isteğe bağlıdır; otomatik uygulanmaz. Hesabınızda görünen kurulum ve geçiş seçeneklerini incelemeden ikinci bir kurulum eklemeyin. Satın alma kurulumları için görsel etiketleme açıklamasına bakın.

Etiket nedir?

Ölçüm etiketi, siteniz veya uygulamanızdan bir ölçüm sistemine bilgi göndermek gibi bir işlevi yerine getiren kod ya da yapılandırmadır. Google Ads dönüşümünü bildiren etiket buna örnektir. Buradaki kavram, sayfanızın SEO meta açıklamasından veya reklam hesabını düzenleyen Google Ads sınıflandırma etiketlerinden farklıdır.

Google’ın etiket rehberi, desteklenen Google ve üçüncü taraf etiketlerinin GTM içinden yapılandırılıp yayımlanabildiğini açıklar. Kurulumda önce hangi sisteme, hangi olayın, hangi bilgilerle gönderileceğini yazın. Ardından uygun etiket türünü ve çalışma koşulunu seçin.

GTM kapsayıcısı nedir?

GTM kapsayıcısı, bir site veya uygulama için kullanılan etiketleri, tetikleyicileri, değişkenleri ve ilgili ayarları bir arada tutan yönetim birimidir. İngilizce adı container’dır. Hesap üst yönetim alanı; kapsayıcı ise ölçüm düzeninin bulunduğu birim olarak düşünülebilir.

Hesap ve kapsayıcı oluşturma rehberi, her site veya uygulama için kapsayıcı oluşturmayı anlatır. Aynı sitenin her sayfasına ayrı kapsayıcı açmanız gerekmez. Web sitesi için uygun platformu seçip gerekli kurulumun siteye uygulanmasını sağlayın; yalnız kapsayıcı oluşturmak siteyi ölçmeye başlamaz.

Ölçüm bozuksa yeni kapsayıcı açmalı mıyım? Önce mevcut kapsayıcıyı, site eklentilerini ve doğrudan eklenmiş kodları kontrol edin. Hangi kurulumun hangi işlemi ölçtüğünü belirlemeden yenisini eklemeyin. Kontrol sırası için web sitesi dönüşüm ölçümü rehberini inceleyin.

GTM tetikleyicisi nedir?

GTM tetikleyicisi, belirli bir olay ve koşullar gerçekleştiğinde etiketin çalışmasını sağlayan kuraldır. Sayfa açılması veya bir düğmeye tıklanması olay örnekleridir. Tetikleyici, ne zaman ölçüm yapılacağını belirlemenize yardımcı olur. İzin ayarları için İzin Başlatma tetikleyicisi bölümünü okuyun.

Google’ın tetikleyici açıklaması, koşulları değişken, karşılaştırma ve beklenen değerle daraltmayı anlatır. Bir tıklama etiketi için bütün düğmeler yerine ilgili düğmeyi seçmek buna örnektir.

Gönder düğmesine basılması başarılı başvuru mudur? Hayır. Formun gerçekten kabul edildiğini bildiren olayı esas alın. Standart form davranışı değiştirildiyse özel olay tetikleyicisi gerekebilir; uygun olayı geliştiriciyle belirleyin.

Tetikleyici test rehberi yayımlamadan önce önizlemeyi önerir. Etiketin beklenen durumda çalışmasını, diğer durumda çalışmamasını kontrol edin.

GTM değişkeni nedir?

GTM değişkeni, etiketlerin ve tetikleyicilerin kullanacağı değeri sağlayan adlandırılmış yapıdır. Sayfa adresi, sipariş tutarı veya işlem kimliği taşıyabilir. Değişkenin adını oluşturmak, ilgili bilginin sitenizden doğru geldiğini kanıtlamaz.

Google’ın değişken açıklamasında aynı bilgi tetikleyicide koşulu değerlendirmek, etikette ise veri göndermek için kullanılabilir. Yerleşik değişkenlerden yararlanabilir veya ihtiyaca uygun bir değişken tanımlayabilirsiniz.

Ads özel dönüşüm değişkeniyle aynı mı? Hayır. GTM değişkeni kurulumun kullandığı değeri sağlar; Google Ads özel dönüşüm değişkeni sonuçları hizmet türü gibi işletmeye özgü alanlara göre raporda ayırır. Birini oluşturmak diğerini otomatik kurmaz.

Değer boş görünüyorsa neye bakmalıyım? Doğru olay anında doğru alanın okunup okunmadığını kontrol edin. Sipariş tutarı örneğinde, boşluğu rastgele sabit bir tutarla kapatmak ölçümü doğru hâle getirmez. Veri katmanı kullanılan kurulumlar için ilgili rehberimizi inceleyin.

GTM çalışma alanı nedir?

GTM çalışma alanı, bir kapsayıcıdaki hazırlık aşamasındaki değişiklikleri topladığınız bölümdür. Hesap veya kapsayıcı değildir; aynı kapsayıcı üzerinde farklı işler için ayrı taslaklar hazırlamanızı sağlar.

Google’ın çalışma alanı rehberi, birlikte yayımlanacak ilgili değişiklikleri aynı alanda tutmayı önerir. Çalışmaya “Teklif formu ölçümü” gibi amacını anlatan bir ad verin.

Başka biri de değişiklik yaptıysa ne olur? Alanınızın güncel olmadığı uyarısı gelirse, diğer sürümdeki değişiklikleri inceleyip alanınızı güncelleyin. Çakışan ayarlarda hangisinin korunacağını değerlendirin.

GTM kapsayıcı sürümü nedir?

GTM kapsayıcı sürümü, etiket yapılandırmasının belirli bir andaki kaydıdır. Çalışma alanını sürüm olarak kaydetmek, değişiklikleri sitenizde otomatik olarak yayımlamak değildir.

Google’ın sürüm rehberinde “Create Version” kaydı saklar; “Publish and Create Version” değişiklikleri seçilen ortamda etkinleştirir. Sürüm adı ve açıklamasına neyi değiştirdiğinizi yazın.

Hatalı yayından önceki ayarlara dönebilir miyim? Önceki sürümü seçip yeniden yayımlayabilirsiniz. Yalnız eski sürümü taslak olarak seçmek, canlı kurulumu değiştirmez.

Sitede hangi sürüm kullanılıyor? Yayın geçmişindeki tarihi ve yayımlayan kişiyi kontrol edin. En son kaydedilen sürümün mutlaka yayında olduğunu varsaymayın.

Yayımlamadan önce GTM önizleme ve hata ayıklama ile değişikliği sınayın. Ardından sürümün doğru ortama yayımlandığını ve beklediğiniz işlemi doğru ölçtüğünü kontrol edin.

Mavi Dijital GTM kurulumunda nasıl yardımcı olur?

Önce hangi müşteri hareketini ölçmek istediğinizi ve mevcut etiket düzenini birlikte değerlendiririz. Sonra doğru olay, doğru veri ve test adımlarını belirleriz. Google Ads dönüşüm takibi kurulumu hakkında bilgi almak için 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden Mavi Dijital’e yazın.