Google Ads ValueTrack parametreleri, reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri URL'ye aktarabilen değişkenlerdir. Örneğin cihazı veya kampanya kimliğini ifade eden bir değişken, uygun tıklamada Google tarafından ilgili değerle doldurulur. Böylece ölçüm sisteminize tıklamanın kaynağı hakkında ek bilgi iletebilirsiniz.

Bu değişkenler süslü parantezlerle yazılır: {device} veya {campaignid} gibi. Bunları müşterinin yazdığı bir form bilgisiyle karıştırmayın. Daha genel kavramı URL parametresi rehberinde açıklıyoruz.

Hangi ValueTrack parametresi neyi gösterir?

  • {lpurl}: İzleme şablonunda nihai URL'nin yerini tutar.
  • {campaignid}: Kampanyanın adını değil, kimliğini verir.
  • {device}: Mobil için m, tablet için t, bilgisayar için c döndürür.
  • {keyword}: Uygun durumda hesabınızdaki eşleşen anahtar kelimeyi verir.
  • {matchtype}: Eşleme bilgisini taşır; tam için e, sıralı için p, geniş için b kullanılır. AI Max'in anahtar kelimesiz eşlemelerinde a görülebilir.

Her değişkenin her kampanyada aynı bilgiyi vereceğini varsaymayın. Desteklenen değerleri Google'ın güncel ValueTrack listesiyle karşılaştırın. İşletmenizin kullanmayacağı onlarca alan eklemek yerine cevaplamak istediğiniz ölçüm sorusuyla başlayın.

{keyword} müşterinin Google'da yazdığı arama mı?

Hayır. Arama Ağı'nda bu parametre hesabınızdaki eşleşen anahtar kelimeyi ifade eder; kişinin yazdığı gerçek arama terimini vermez. Bu iki bilgiyi aynı rapor başlığı altında göstermek yanlış yorumlara yol açabilir.

AI Max'in anahtar kelimesiz eşlemelerinde, Dinamik Arama Ağı Reklamlarında ve Performance Max gibi anahtar kelimesiz eşleşen durumlarda {keyword} boş dönebilir. Boş alanı tek başına ölçüm arızası saymayın. Önce kampanya türünü ve kullandığınız değişkenin destek koşullarını inceleyin.

ValueTrack nereye eklenir?

Google, bu değişkenlerin izleme şablonunda kullanılmasını önerir; desteklenen kullanımda nihai URL veya özel parametreler içinde de bulunabilirler. Hangi alana ekleyeceğiniz, mevcut ölçüm düzeninize bağlıdır. Çalışan bir takip sağlayıcısının şablonunu başka bir örnekle doğrudan değiştirmeyin.

Temsili örnek: {lpurl}?cihaz={device}&kampanya={campaignid} şablonundaki değişkenler uygun tıklamada değerlerle değiştirilir. Buradaki cihaz ve kampanya, örnek olarak seçilmiş parametre adlarıdır. Bunların raporunuzda hangi alanlara yazılacağı ayrıca tanımlanmalı ve doğrulanmalıdır.

UTM ve özel URL parametresinden farkı nedir?

UTM alanları kaynak ve kampanya gibi bilgilerin etiketlenmesinde kullanılır. ValueTrack ise bir değerin Google tarafından tıklama bilgisine göre doldurulmasını sağlar. Özel URL parametresinde ad ve değer tanımını siz yaparsınız. Bunlar aynı düzen içinde birlikte kullanılabilir, fakat birbirlerinin tam karşılığı değildir.

Bir değişken eklemek, satış ölçümünü kendiliğinden kurmaz. Önce hangi bilgiyi hangi raporda kullanacağınızı belirleyin; sonra tıklamanın hedef sayfaya ulaşmasını ve verinin beklenen alana gelmesini kontrol edin.

Yayından önce nasıl kontrol etmeliyim?

Google Ads'in URL seçeneklerindeki test işlevini kullanın ve sonucu inceleyin. Test, bütün politika veya paralel izleme sorunlarını yakalamaz. Gerçek kullanımda gelen verinin de doğru okunabildiğini doğrulayın. Mavi Dijital, reklam adresleriyle raporlama ihtiyaçlarının uyumunu inceleyebilir.

Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın. Reklam hesabınızdaki yönlendirmeleri ve ölçüm ihtiyacınızı birlikte değerlendirebiliriz.