Google Ads deneyi, bir kampanya değişikliğinin etkisini mevcut düzenle karşılaştırarak değerlendirmenizi sağlayan testtir. Teklif, reklam veya açılış sayfası gibi bir değişiklik için kullanılabilir. Uygun deneylerde trafik ya da bütçe kontrol ve deneme grupları arasında ayrılır; geçen ayla bu ayı gelişigüzel karşılaştırmak aynı yöntem değildir.
Deneye başlamadan önce neyi belirlemeliyim?
Önce tek bir soruyu yazın: “Bu değişiklik, hangi iş sonucunu iyileştirecek?” Ardından başarıyı değerlendireceğiniz bir veya iki temel ölçümü seçin. Google'ın deney rehberi, açık varsayım ve mümkün olduğunca tek değişkenle ilerlemeyi önerir.
Telefon veya teklif talebi istiyorsanız yalnız tıklama sayısını kazanan ölçütü yapmayın. Ölçümün doğru çalıştığından ve iki grupta aynı işlemin sayıldığından emin olun. Yanlış sayılan dönüşümleri karşılaştırmak güvenilir bir iş kararı üretmez.
Temsili örnek: Bir hizmet işletmesi, mevcut açılış sayfasıyla iletişim adımı sadeleştirilmiş sayfayı karşılaştırmak istesin. Aynı anda fiyatı, hedef bölgeyi ve teklif stratejisini de değiştirirse farkın hangi düzenlemeden geldiğini ayırmak zorlaşır. Önceden seçilen uygun talep ve maliyet ölçümleriyle, kapsamı belirli bir test daha anlaşılır sonuç verir.
Her kampanya için aynı deney türü mü kullanılır?
Hayır. Deneyler sayfası reklam varyasyonları, özel deneyler, Video, Talep Yaratma ve Maksimum Performans gibi farklı seçenekler içerir. Hangi seçeneğin uygun olduğu kampanyaya ve test ettiğiniz özelliğe bağlıdır.
Kampanyalar → Deneyler bölümünde hesabınıza sunulan türü seçin. Kurulumda kapsamı, tarihleri, başarı ölçütünü ve varsa trafik paylaşımını kontrol edin. Başka bir kampanya türüne ait eğitimin bütün adımlarını hesabınıza aynen taşımayın.
%50 paylaşım seçersem harcama da tam yarı yarıya mı olur?
Her zaman değil. Özel deneyler açıklaması, eşit trafik paylaşımının eşit gösterim veya harcamayı garanti etmediğini belirtir. Açık artırma, teklif ve reklam koşulları iki grubun yayın miktarını farklılaştırabilir.
Bu nedenle yalnız ham dönüşüm sayısını yan yana koyup kazanan ilan etmeyin. Deney raporundaki karşılaştırmayı, maliyeti ve seçilen başarı ölçütünü birlikte okuyun. Çalışmaya alınan reklamların verilmediği karşılaştırma durumuna göre ek katkıyı araştırıyorsanız artımlı dönüşüm ölçümünü ayrıca inceleyin.
Sonuç kaç günde kesinleşir?
Her hesap için geçerli tek gün sayısı yoktur. Trafik, dönüşüm sayısı, karar süresi, test edilen fark ve deney türü sonucu etkiler. İlk birkaç olumlu sonuca göre erken karar vermek veya ölçüm hatasını sırf süre dolsun diye bekletmek doğru değildir.
Deney sonuçları rehberi, veri yetersizse net kazanan bulunamayabileceğini ve güven aralığının dikkate alınması gerektiğini açıklar. “Belirgin fark bulunamadı” sonucu, iki seçeneğin kesinlikle aynı olduğunu kanıtlamaz.
Deney çalışırken kampanyayı değiştirebilir miyim?
Testle ilgisiz değişiklikler karşılaştırmayı zorlaştırabilir. Zorunlu bir düzeltme yapıldıysa tarihini, kapsamını ve hangi grubu etkilediğini kaydedin. Kullanılan deneyin eşitleme ayarlarını da inceleyin; ana kampanyadaki her değişikliğin deneme grubuna aynı şekilde yansıdığını varsaymayın.
İyi sonuç görünce değişiklik otomatik uygulanır mı?
Uygulama biçimi deney türü ve ayarına bağlıdır. Bazı akışlarda sonuçları ana kampanyaya uygulama veya yeni kampanyaya dönüştürme seçeneği bulunur; otomatik uygulama ayarı da sunulabilir. Başlamadan önce hangi durumda ne olacağını kontrol edin.
Son kararı kaydederken yalnız “B kazandı” yazmayın. Test edilen değişikliği, kullanılan dönemi, başarı ölçütünü, belirsizliği ve izlenecek sonraki sonucu belirtin. Genel performans raporları takibe yardımcı olur; tek başına kontrollü deney yerine geçmez.
Mavi Dijital hangi değişikliği test edeceğimizi belirleyebilir mi?
İşletmeniz için anlamlı soruyu, doğru ölçümü ve uygun deney kapsamını birlikte belirleyip sonuçları reklam yönetiminizde değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.