Google Ads reklam varyasyonu, mevcut reklamınızda belirli bir değişikliği test ederek sonuçlarını özgün reklamla karşılaştırmanızı sağlayan deney seçeneğidir. Başlık, açıklama veya URL değişikliği için kullanılabilir. Güncel kurulum, duyarlı arama ağı reklamları üzerinden yapılır.
Reklam varyasyonu ile normal reklam düzenlemesi aynı mı?
Hayır. Reklamı doğrudan değiştirdiğinizde önceki ve sonraki dönemlerin talebi, rekabeti veya bütçesi farklı olabilir. Varyasyon, seçilen değişikliği deney düzeni içinde karşılaştırmaya yarar. Google Ads deneyleri daha geniş bir kavramdır; reklam varyasyonu bunun belirli reklam değişikliklerine yönelik seçeneğidir.
Google’ın varyasyon açıklaması, aynı değişikliği birden fazla kampanyada test etmeyi kullanım örnekleri arasında gösterir. Önce kapsamı belirleyin; bütün hesapta aynı mesajın uygun olduğunu varsaymayın.
Hangi değişikliği test etmeliyim?
İşletmenize gelen sorudan başlayın. İnsanlar hizmetin kapsamını yanlış anlıyorsa daha açık bir başlık; teklif almakta zorlanıyorsa daha anlaşılır bir yönlendirme denenebilir. Gerçekte sunmadığınız fiyat, süre veya hizmeti teste eklemeyin.
Temsili örnek: “Bilgi Alın” çağrısı yerine “Hizmet Kapsamını Öğrenin” ifadesini denediğinizi düşünün. İkinci metnin daha çok tıklanması tek başına yeterli değildir. Doğru hizmet için gelen uygun talepleri ve bunların maliyetini de değerlendirin. Bu senaryo gerçek kampanya sonucu veya kazanç vaadi değildir.
Reklam varyasyonu nasıl oluşturulur?
Kurulum rehberine göre Kampanyalar → Deneyler bölümünden reklam varyasyonu oluşturabilirsiniz. Kampanya ve reklam kapsamını seçin; metin bul-değiştir, metin güncelleme veya URL güncelleme seçeneklerinden uygun olanı belirleyin.
Ardından adı, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve deney paylaşımını ayarlayın. Metin eşleştirmesi büyük-küçük harfe duyarlıdır. Filtrelerin gerçekten değiştirmek istediğiniz reklamlara ulaştığını kontrol edin.
Google, özgün reklamla varyasyon arasındaki dağıtımda kullanıcı çerezlerinden yararlanır. Aynı kişinin her aramada mutlaka farklı bir sürüm göreceği bir düzen beklemeyin.
Varyasyonun başarılı olduğuna nasıl karar veririm?
Performans izleme rehberi, varyasyonun sonuçlarını, özgün reklama göre farkı ve güven aralığını birlikte okumayı açıklar. Yalnız bir yüzdeye veya ilk birkaç sonuca göre kazanan belirlemeyin.
Önceden seçtiğiniz iş sonucuna bakın. Başvuru hedefleyen kampanyada tıklama artarken uygun talep azalabilir. Veri yetersizse belirgin bir sonuca varılamayacağını kabul edin; sonuç bulunamaması, iki metnin kesinlikle eşit olduğunu göstermez.
Testi başlatmak için Uygula düğmesine basmalı mıyım?
Hayır. Oluşturulan varyasyon seçilen tarihlerde çalışır. Uygula işlemi yeni reklamları oluşturur ve varyasyonun karşılaştırmalı çalışmasını bitirir. Bu yüzden testi başlatmak amacıyla erkenden Uygula seçeneğini kullanmayın.
Uygularken özgün reklamları duraklatma, kaldırma veya koruma seçeneklerinin etkisini okuyun. Yeni reklamlar normal inceleme sürecinden geçer. Sonuçları değerlendirirken varyasyonun yalnız değiştirdiği reklamları kapsadığını, aynı kampanyadaki bütün reklamların değişmeyebileceğini unutmayın.
Mavi Dijital reklam metni testini planlayabilir mi?
Müşterilerinizin sorularına uygun test fikrini, ölçümü ve karşılaştırma kapsamını birlikte belirleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.