Dönüşüm değeri kuralı, belirli koşulları karşılayan dönüşümlerin değerini işletmeniz açısından uyarlayan Google Ads ayarıdır. Örneğin konum, cihaz veya kitleye göre bir tutar eklenebilir ya da çarpan kullanılabilir. Bu değişiklik müşteriden tahsil edilen parayı değiştirmez.
Neden böyle bir kurala ihtiyaç duyayım?
Google’ın değer kuralı açıklaması hesapta henüz yansıtılmayan ekonomik farkları aktarmayı amaçlar. Bazı başvuruların sonraki iş katkısı daha yüksekse, bunu güvenilir işletme kayıtlarıyla değerlendirebilirsiniz. Yalnız bir bölgede dönüşüm oranı yüksek diye değeri ayrıca artırmanız gerekmez; Akıllı Teklif mevcut performans sinyallerini zaten değerlendirir.
Önce temel değer tanımınızı doğrulayın. Yanlış satış tutarına çarpan uygulamak ölçüm hatasını düzeltmez. Değer farkının hangi kayıtlarla desteklendiğini ve hangi tarihte yeniden değerlendirileceğini yazın.
Hangi koşullar ve kampanyalar destekleniyor?
Kurulum rehberi Arama, Alışveriş, Görüntülü Reklam, Otel ve Performance Max kampanyalarını listeler. Kitle, konum veya cihaz koşulları kullanılabilir. Her kampanya ve hedef için bütün seçeneklerin sunulduğunu varsaymayın; hesabınızda görünen kapsamı kontrol edin.
En fazla iki farklı koşul türü seçilebilir; ikisi varsa birlikte karşılanmalıdır. Bir dönüşüme yalnız bir kural uygulanır. “Koşul yok” seçeneği belirli mağaza ziyareti veya mağaza satışı hedefleriyle sınırlıdır. Hesaplar arası ölçüm kullanılıyorsa kurallar yönetici hesabında düzenlenir.
Değeri artırırsam tekliflerim de otomatik artar mı?
Raporlama rehberine göre manuel teklif veya Hedef EBM kullanılan kampanyalarda da uygun değer düzeltmesi rapora yansıyabilir. Yeni değerlere otomatik optimizasyon ise desteklenen değer odaklı stratejilerde gerçekleşir. Raporda değer artması, teklif yönteminin kendiliğinden değiştiği anlamına gelmez.
Teklife etkisi açıklaması Hedef ROAS ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma kullanımında aktif kuralların açık artırmada dikkate alındığını belirtir. Her teklifin aynı oranda artacağını veya daha fazla satış geleceğini garanti etmez.
Temsili örnek: Bir başvurunun bildirilen değeri 600 TL olsun. Uygun koşulda 1,5 çarpanı uygulanırsa düzeltilmiş değer 900 TL olur. Aradaki 300 TL, yeni bir ödeme değil değerleme farkıdır. Bu çarpan, her işletmeye önerilen hazır bir oran değildir.
Rapor artışının nereden geldiğini nasıl anlarım?
Değer kuralı düzeltmesi segmentinde orijinal tutarla kuralın eklediği farkı ayırın. Dönüşüm değeri rehberindeki orijinal değer açıklaması bu ayrımı yorumlamanıza yardımcı olur. Yeni toplamı eski dönemin düzeltilmemiş tutarıyla karşılaştırıp aynı ölçüde gelir artışı olduğunu söylemeyin.
- Fark gerçek müşteri kayıtlarıyla destekleniyor mu?
- Koşul doğru müşterilere uygulanıyor mu?
- Başlangıç değeri zaten bu farkı içeriyor mu?
- Kural eklenen tarih raporda not edilmiş mi?
Mavi Dijital değer kurallarımı değerlendirebilir mi?
Başlangıç değerini, kural koşullarını ve teklif stratejinizi birlikte inceleyerek raporlanan tutarın ne anlama geldiğini netleştirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.