Cihaz hedefleme, Google Ads reklamlarının kullanıcıların kullandığı bilgisayar, telefon, tablet veya uygun TV ekranlarına göre yayın kapsamını düzenleyen kontroldür. Cihaz türünü seçmek, o cihazdaki her kullanıcıya ulaşacağınız anlamına gelmez. Kampanya türü, reklam biçimi ve diğer hedefleme koşulları da geçerlidir.
Bilgisayar, mobil, tablet ve TV ayrımı ne işe yarar?
Google'ın cihaz açıklaması bu grupları ayırır. TV ekranları akıllı televizyon, oyun konsolu ve bağlı yayın cihazlarını kapsayabilir. Bağlantılı TV'de izleyen kişiden telefondakiyle aynı tıklama davranışını beklemeyin.
Telefon kullanıcısı hemen aramak isteyebilir; bilgisayardaki kişi uzun bir teklif formunu doldurabilir. Bunlar kesin müşteri özellikleri değildir. Aynı kişi araştırmaya telefonda başlayıp satın almayı başka cihazda tamamlayabilir; cihazlar arası dönüşümleri de değerlendirin.
Her kampanyada aynı cihazları seçebilir miyim?
Kontroller kampanyaya göre değişir. Güncel Demand Gen kurulumunda bilgisayar, telefon, tablet ve TV ekranı seçimi kampanya düzeyinde bulunur. Uygun mobil seçeneklerde işletim sistemi, model ve ağ ayrıntıları da sunulur.
Maksimum Performans'ın cihaz kontrolleri de bu temel cihaz gruplarını kapsar. Başka bir kampanyada gördüğünüz ekranın veya yüzde alanının hesabınızda aynen bulunacağını varsaymayın. Önce ilgili kampanyanın kullanılabilir kontrollerine bakın.
Gelişmiş cihaz hedefleme nedir?
Gelişmiş cihaz hedefleme, desteklenen kampanyalarda temel cihaz sınıfının yanında işletim sistemi, cihaz modeli veya ağ gibi ayrıntıları seçmenizi sağlayan kontroldür. Google’ın cihaz rehberi bu seçenekleri Demand Gen, Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları kapsamında açıklar. Her ayrıntının bütün kampanyalarda sunulduğunu varsaymayın.
Demand Gen kurulumunda mobil telefon veya tablet seçildiğinde gelişmiş bölümden uygun işletim sistemi, model ve ağlar belirlenebilir. “Mobil” seçmek bütün telefon modellerine yönelik geniş bir karar; belirli modeli seçmek daha dar bir kapsamdır.
Mobil cihaz ayarlarında operatör seçimi, kullanıcının o anda yalnız hücresel bağlantıda olduğu anlamına gelmez. Operatöre bağlı kullanıcı Wi-Fi kullanırken de kapsama girebilir. Operatör seçenekleri her ülkede bulunmaz; hesabınızdaki uygunluğu kontrol edin.
Temsili örnek: Belirli telefon modeliyle çalışan bir aksesuar için model seçimi anlamlı olabilir. Genel web tasarım hizmetinde aynı daraltmanın gerekçesini gerçek müşteri sonuçlarıyla değerlendirin.
Dar seçim erişimi azaltabilir. Kararı ürün uyumluluğu ve gerçek talep sonuçlarıyla verin; az veriyle iyi görünen tek bir modeli bütün bütçenin gerekçesi yapmayın.
Cihaz hedefleme ile teklif ayarlaması aynı mı?
Hayır. Cihaz kapsamı reklamın hangi cihazlara ulaşabileceğini; teklif ayarlaması ise desteklendiğinde teklifin nasıl değişeceğini belirler. Mobil teklifi azaltmak, mobil yayını mutlaka tamamen kapatmaz.
Teklif stratejisine göre sıradan manuel yüzdeler uygulanmayabilir. Akıllı Teklif çoğunu kullanmaz; Hedef EBM'de desteklenen cihaz ayarı EBM hedefini değiştirir. Bazı yapılarda yalnız −%100 cihaz hariç tutma desteklenir. Bu istisnayı bütün kampanyalarda serbest yüzde artırımı yapabileceğiniz şeklinde yorumlamayın.
Mobil sonuçlar kötü görünüyorsa telefonu kapatmalı mıyım?
Önce sorunun cihaz seçiminden mi, sayfa deneyiminden mi, ölçümden mi kaynaklandığını araştırın. Form telefon ekranında tamamlanabiliyor mu? Arama düğmesi doğru numaraya gidiyor mu? Gelen müşteri talebi ilgili dönüşüm olarak kaydediliyor mu? Bu kontroller yapılmadan cihazı kapatmak, çözülebilecek bir sorunu gizleyebilir.
Temsili örnek: Mobilde 200 tıklamadan 4 uygun talep gelirse talep oranı %2'dir. Bilgisayarda 100 tıklamadan 5 talep gelirse %5'tir. Bu fark tek başına mobil kullanıcıların kötü müşteri olduğunu göstermez. Harcamayı, formun çalışmasını ve taleplerin satışa dönüşmesini de karşılaştırın.
Cihaz sonuçlarını nereden kontrol ederim?
Google Ads'te Analizler ve raporlar altındaki reklamların ne zaman ve nerede gösterildiği bölümünden Cihazlar görünümünü inceleyebilirsiniz. Bir raporu cihazlara göre ayırmak, hedefleme ayarını kendiliğinden değiştirmez.
Aynı tarih aralığını ve aynı dönüşüm kapsamını kullanın. Birkaç tıklamayla karar vermeyin. “Diğer” satırı da ana cihaz sınıflarına girmeyen cihazlardan oluşabilir; tek başına hedefleme hatası kanıtı değildir.
Mavi Dijital cihazlara göre reklamlarımı inceleyebilir mi?
Cihaz kapsamını, mobil sayfa deneyimini, teklif stratejisini ve gerçek müşteri sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.