Instagram ile Facebook arasında seçim yaparken hedef müşterinizin yalnız yaşını değil, teklifi değerlendirme biçimini dikkate alırız. Bir düğün fotoğrafçısının portföyünü incelemek ile bir tedarikçinin fuar randevusunu almak farklı kararlardır. Reklama ayrılan bütçe bu karara götüren yolu beslemelidir.

Müşteri hangi kanalda hangi kararı veriyor?

Önce sizden son dönemde gerçekten satışa dönmüş birkaç talebin nasıl başladığını anlatmanızı isteriz. Müşteri videoyu görerek mi yazdı, Facebook Sayfasındaki duyuruyu mu paylaştı, yoksa size tavsiyeyle gelip sosyal profilden mi kontrol etti? Gözlem varsa ölçüm planımıza ekleriz. Veri yoksa peşin hüküm vermeden deneme tasarlarız.

Instagram’da görsel portföy, Reels ve profil akışı bir ürünün farkını gösterebilir. Facebook’ta Sayfa gönderisi, etkinlik bilgisi ve Messenger üzerinden yazışma farklı bir karar yoluna hizmet edebilir. Aynı işletme iki yolu da kullanabilir.

Aynı teklif için nasıl karşılaştırılabilir bir deneme kurulur?

Karşılaştırmada mümkün olduğunca aynı iş teklifini, hizmet bölgesini ve satışa uygun tarihler arasındaki dönemi kullanırız. Bir kanalda stoklu ürünü, diğerinde stokta olmayan rengi tanıtırsak sonuçları platform farkı olarak okuyamayız. Görselleri yerleşime uyarlarız ama vaadi tutarlı tutarız.

Deneme öncesinde ana ölçütü yazılı belirleriz. Form başvurusu bekleyen bir işletmede iki kanalı yalnız tıklama oranıyla yarıştırmak eksik kalır. Uygun başvuru sayısı, satış ekibinin geri dönüşü ve toplam maliyet birlikte değerlendirilir.

Bütçeyi ne zaman başka kanala kaydırmak gerekir?

Bir kanal ucuz mesaj getiriyor fakat kişiler hizmet sınırınız dışında kalıyorsa önce bölge ve reklam metnini inceleriz. Diğer kanaldan az ama teklife uygun talep geliyorsa bunların hangilerinin işe dönüştüğünü izleriz. Her sonucun yeterli sayıda gözlemle ve aynı zaman aralığında değerlendirilmesi gerekir.

İki kanalın harcaması ile doğrulanmış müşteri sonuçlarını birlikte okumak için Instagram ve Facebook reklam performans raporu hizmetimize bakabilirsiniz.

Bütçe sınırlı olduğunda iki kanalı ve pek çok içeriği aynı anda test etmek yerine en belirgin soruya öncelik verebiliriz. Hangi sonuçta bütçeyi artıracağımızı veya içeriği değiştireceğimizi başlangıçta kararlaştırırız.

İki farklı mesaj yolunda adil karşılaştırma

Temsili bir iç mimarlık firması Instagram portföyünden DM, Facebook’tan ise keşif formu alıyor. DM sayısı daha yüksek olsa bile proje türü ve şehir bilinmiyorsa karşılaştırma bitmiş sayılmaz. İki kanalda da uygunsa görüşme planlanan projeleri ve aynı dönem harcamasını karşılaştırırız.

Baştan bütçeyi ikiye bölmek gerekir mi?

Hayır. İçerik üretme kapasitenizi, hizmet alanınızı ve değerlendirebileceğiniz başvuru sayısını dikkate alırız. Bir kanalı öncelemek veya kontrollü bir karşılaştırma yapmak işletmenin veri durumuna bağlıdır.

İlgili hizmetler

İşletmeniz için kanal ve bütçe planı isteyin

İki platformdaki işletme hesaplarınızı, elinizdeki içerikleri ve en çok istediğiniz müşteri talebini paylaşın. Size uygun kanal önceliğini ve test kapsamını birlikte belirleyelim.

Kampanya içeriği seçenekleri arasında karar vermek için Meta reklamlarında A/B testi çalışmasının nasıl tasarlandığını inceleyebilirsiniz.

Mavi Dijital ile iletişime geçin, 0542 387 14 54 numarasını arayın veya WhatsApp üzerinden yazın.

Platform tercihini yaparken önce kampanya amacını, ardından performans hedefini belirleyin. Kampanya, reklam seti ve reklam düzeyleri bu kararların nerede verildiğini, Advantage+ seçenekleri hangi kararların otomatikleştirilebildiğini gösterir. Uygun kampanyalarda Threads yerleşimi ayrı bir yayıncı platformu olarak değerlendirilebilir.