Yükleme sayısı nedir?

Yükleme sayısı, seçilen ölçüm kaynağı ve ilişkilendirme kurallarına göre Google Ads reklamlarına bağlanan uygulama yüklemelerini gösterir. Raporlarda “Installs” adıyla da karşılaşabilirsiniz. Bu sayı mağazadaki bütün indirmeler, uygulamayı düzenli kullanan kişiler veya ödeme yapan müşterilerle aynı değildir.

Mağazadaki indirme sayısıyla neden farklı görünüyor?

Mağazanın toplam indirmeleri organik erişimi ve başka kanallardan gelen kullanıcıları da içerebilir. Google Ads raporunda ise reklam etkileşimine bağlanan sonuçları incelersiniz. Bu nedenle iki ekranın eşit olması gerektiğini varsaymayın. iOS reklamlarında SKAdNetwork dönüşümleri de ayrı bir ölçüm yaklaşımıdır; standart yüklemelerle toplanmaz.

Önce aynı uygulamayı, işletim sistemini, dönemi ve ölçülen olayı karşılaştırdığınızdan emin olun. Yüklemenin hangi reklam etkileşimine bağlandığını belirleyen süre ve sayım ayarları da sonucu değiştirebilir. Fark görmek tek başına ölçümün bozuk olduğunu kanıtlamaz. Kampanyaların aynı yüklemeye ayrı katkı aldığı durumları katılım sağlanan yüklemeler rehberinde açıklıyoruz.

Yükleme her zaman indirme anında mı sayılır?

Hayır. Google Play kaynaklı ölçüm indirmeyi izlerken Firebase/GA4 tarafındaki first_open, uygulamanın yükleme sonrasında ilk açılışını ölçer. Bir kişi uygulamayı indirip hemen açmayabilir. Üçüncü taraf ölçüm araçlarında da aktarılan olayın tanımını kontrol edin.

Google'ın ölçüm açıklaması, yeni kullanıcı kazanımını değerlendirirken indirme ve ilk açılıştan yalnız birini dönüşüm olarak saymayı önerir. Aynı yüklemenin iki aşamasını toplayarak iki yeni kullanıcı kazanmış gibi değerlendirmeyin.

Yeniden yüklemelerin sayılması da kaynağa göre değişebilir. Bu yüzden yükleme sayısını kesin olarak benzersiz yeni kişi sayısı kabul etmeyin. Kurulum ve kaynak seçimi için uygulama yükleme kampanyası rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Yükleme başına maliyet nedir?

Yükleme başına maliyet, reklam maliyetinin aynı kapsamdaki yükleme sayısına bölünmesiyle bulunan gerçekleşmiş ortalamadır. CPI veya YBM olarak kısaltılır. Google Ads'in “Cost / Install” sütunu, maliyeti “Installs” sütunundaki sayıya böler.

CPI = reklam maliyeti ÷ reklamla ilişkilendirilen yüklemeler. Aynı kampanya, tarih ve para birimini kullanın. Paydada mağazanın toplam indirmelerini veya yükleme dışındaki bütün dönüşümleri kullanmak farklı bir hesap oluşturur.

Yükleme sayısı sıfırsa bu formülle geçerli bir ortalama bulunamaz. Düşük CPI de tek başına iyi müşteri kazanıldığını göstermez; kullanıcıların uygulamayı gerçekten kullanıp kullanmadığını ayrıca değerlendirin. Yükleme sonrası seçilmiş sonuçların maliyeti için uygulama içi işlem başına maliyet hesabını inceleyin.

Hedef CPI ile gerçekleşen CPI aynı mı?

Hedef yükleme başına maliyet, ulaşılmasını istediğiniz ortalamadır; gerçekleşen CPI ise raporlanan sonuçtur. Hedefinizin 20 TL olması her yüklemenin en fazla 20 TL'ye geleceğini veya yalnız yükleme gerçekleştiğinde ücret ödeyeceğinizi göstermez.

Bin gösterim başına yükleme nedir?

Bin gösterim başına yükleme, reklamın her 1.000 gösterimi için kaç uygulama yüklemesi raporlandığını gösterir. IPM olarak kısaltılır. Google Ads uygulama raporlarında “Installs per (1000) impressions” adıyla bulunabilir.

IPM = aynı kapsamdaki yüklemeler ÷ gösterimler × 1.000. Gösterim sayısı sıfırsa bu bölmeyle anlamlı sonuç hesaplanamaz. Payda tıklama veya tekil kişi sayısı değildir.

Temsili örnek: 10.000 reklam gösterimi ve 50 ilişkilendirilmiş yükleme varsa IPM 5 olur. Bu, bin gösterim başına 5 yüklemedir; %5 yükleme oranı değildir. Rakamlar gerçek kampanya sonucu değildir.

IPM bir maliyet ölçüsü değildir. CPI harcamayı yüklemeye bölerken IPM gösterimleri esas alır. Uygulama dönüşüm oranlarının ilgili raporunda ise payda tıklamadır. Birbirlerinin yerine kullanmayın.

Karşılaştırdığınız dönem, uygulama, ağ ve yükleme ölçümü aynı olmalıdır. Daha yüksek IPM tek başına daha düşük maliyet veya daha çok ödeme yapan kullanıcı anlamına gelmez; maliyeti ve yükleme sonrası kullanımı ayrıca izleyin.

Hangi rapordaki toplamı esas almalıyım?

Rapor düzenleyicide uygulama kampanyası performansını inceleyin. Başlık, görsel ve video gibi reklam öğelerinin satırlarını toplayarak kampanya sonucunu hesaplamayın; aynı reklamın bileşenleri ayrı satırlarda yer alabilir. Google, doğru performans ve harcama değerlendirmesi için kampanya düzeyindeki toplamları önerir.

Mavi Dijital yükleme raporumu inceleyebilir mi?

Yükleme kaynağınızı, rapor farklarını ve kullanıcı kazanma maliyetinizi birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.