Yakın varyasyon, Google Ads'te bir anahtar kelimenin kendisine benzeyen fakat birebir aynı olmayan aramalarla eşleşebilmesini ifade eder. Yazım hataları ve aynı anlamı farklı biçimde anlatan sorgular bu kapsamda değerlendirilebilir. Amaç, müşterinin ihtiyacını anlatan her küçük farklılık için ayrı kelime listeleri hazırlamayı azaltmaktır.

Bu kavramı geniş eşlemeyle aynı saymayın. Yakın varyasyonlar, tam eşleme ve sıralı eşleme gibi pozitif anahtar kelime türlerinde de bulunur. Tam eşleme seçmeniz, yakın varyasyon ihtimalini ortadan kaldırmaz.

Yakın varyasyon yalnızca yazım hatası mı demek?

Hayır. Kapsam, kullanılan dile ve eşleme türüne göre değişebilir. Google'ın yakın varyasyon açıklaması, yazımın yanında aynı anlamı koruyan farklı sözcük düzenlerini ve bazı anlam ilişkilerini de ele alır.

  • Yanlış yazılmış kelimeler veya bazı tekil-çoğul biçimler.
  • Anlamı değiştirmeyen sözcük sırası değişiklikleri.
  • Belirli bağlaçların veya yardımcı sözcüklerin eklenip çıkarılması.
  • Desteklenen dillerde eş anlamlı ifadeler ve aynı arama niyeti.

Bu liste, her örneğin bütün dillerde ve bütün kampanyalarda kesin eşleşeceği anlamına gelmez. Bir aramanın hangi kapsamda değerlendirildiğini mevcut hesabınızın raporuyla inceleyin.

Türkçe anahtar kelimelerde de kullanılır mı?

Evet. Resmî belge Türkçeyi, tam ve sıralı eşlemenin çeşitli anlam temelli yakın varyasyonları için desteklenen diller arasında gösterir. Dil değerlendirmesi yalnızca işletmenizin bulunduğu ülkeye göre yapılmaz; kullanıcının arama ifadesinin dili de önemlidir.

Temsili inceleme: Bir oto ekspertiz işletmesi raporda “ekspertiz” kelimesinin hatalı yazılmış bir biçimini görebilir. Ziyaretçi yine araç kontrolü istiyorsa farklı yazım tek başına sorun değildir. İncelemede aranan hizmeti ve gelen talebin işletmeye uygunluğunu birlikte değerlendirin.

Yakın varyasyonları kapatabilir miyim?

Google, pozitif anahtar kelime eşleme türlerinin varsayılan olarak yakın varyasyonlara uygun olduğunu ve bunlardan çıkış seçeneği bulunmadığını belirtir. Dolayısıyla tam eşlemeye geçmek, “yalnızca bu harflerle yazılan sorgular” ayarı oluşturmaz.

Uygun olmayan bir arama gördüğünüzde hedefi, eşleşen kelimeyi ve hariç tutma ihtiyacını inceleyin. Bütün farklı yazımları hata sayıp dışlamak, işletmenize uygun müşterilere erişimi de daraltabilir. Kararınızı kelimelerin görünüşünden çok gerçek talebe dayandırın.

Negatif kelimeler de aynı şekilde genişler mi?

Hayır. Negatif anahtar kelimelerin eşleme kuralları pozitiflerden farklıdır. Bir pozitif kelimenin eş anlamlı sorguyla eşleşebilmesinden, aynı ifadeyi negatif eklediğinizde bütün eş anlamlılarının da engelleneceği sonucunu çıkarmayın.

Google'ın negatif kelime açıklaması bu ayrımı vurgular. Hariç tutma yaparken kullanılacak negatif türü ve gerçekten engellemek istediğiniz sorguları ayrıca değerlendirin.

Yakın varyasyonların sonuçlarını nasıl değerlendirmeliyim?

Arama terimleri raporunu, müşteri görüşmeleriyle birlikte inceleyin. Yazımı farklı olduğu hâlde doğru hizmeti isteyen bir talep ile başka bir ürün arayan talebi ayırın. Başarıyı yalnızca tıklama sayısıyla değil, uygun başvuru ve satış sürecindeki sonuçla değerlendirin.

Mavi Dijital eşleşen aramalarımı inceleyebilir mi?

Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın. Anahtar kelimelerinizi, gerçek aramaları ve gelen müşteri taleplerini birlikte değerlendirebiliriz.