Sıralı eşleme, Google Ads'te anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarla eşleşebilen anahtar kelime türüdür. İngilizce adı “phrase match”tir. Yalnızca yazdığınız sözcüklerin aynı sırayla geçtiği aramaları kapsayan bir kilit olarak düşünülmemelidir.
Bir kullanıcı ihtiyacını sizin seçtiğiniz kelimelerden farklı biçimde anlatabilir. Sıralı eşleme bu aramanın anlamını da değerlendirir. Bu nedenle reklamın hangi müşterilere ulaştığını anlamak için hesaba eklediğiniz ifadeyle birlikte gerçek arama terimlerini inceleyin.
Sıralı eşleme anahtar kelimesi nasıl yazılır?
Anahtar kelimeyi çift tırnak içine alırsınız: "oto ekspertiz". Google'ın anahtar kelime ekleme rehberi bu gösterimi belirtir. Tırnaklar hesapta eşleme türünü tanımlar; müşterinin Google'da aynı işaretleri kullanması gerekmez.
Toplu bir kelime listesi hazırlıyorsanız her satırdaki eşleme türünü kontrol edin. Listeyi kopyaladıktan sonra yalnızca kelimelerin doğru görünmesine bakmayın; hesabın bu ifadeleri istediğiniz türde kaydettiğini de doğrulayın.
Sözcüklerin sırası hiç önemli değil mi?
Sıra anlamı değiştiriyorsa önemlidir. Google'ın güncel sıralı eşleme açıklaması, bir şehirden diğerine taşınma örneğinde ters yönün farklı ihtiyaç olduğunu belirtir. Ancak anlam korunuyorsa her sözcüğün aynı yerde bulunması zorunlu değildir.
Temsili değerlendirme: “İstanbul'dan Ankara'ya nakliyat” ile “Ankara'dan İstanbul'a nakliyat” farklı yönleri tarif eder. Yalnızca ilk yönde hizmet veren işletme, iki şehrin adını gördüğü her aramayı uygun saymamalıdır. Kontrolde kelimelerin bulunmasına değil, istenen yolculuğa bakmalıdır.
Eski sıralı eşleme anlatımları neden farklı?
2021'de sıralı eşleme davranışı güncellendi. “Aranan ifadede kelimelerin arasına başka sözcük giremez” gibi eski anlatımlar bugünkü kapsamı doğru açıklamaz. Google'ın geçiş belgesi, yeni davranışın tüm dillere uygulandığını belirtir.
Bu ayrıntı özellikle eski hesapları devralırken önemlidir. Yıllar önce hazırlanmış eğitim veya kelime listesine dayanarak yayın kapsamını tahmin etmek yerine mevcut raporu inceleyin. Eski etiketin aynı kalması, eşleşme mantığının da değişmeden kaldığı anlamına gelmez.
Geniş eşlemeden farkı nedir?
Geniş eşleme ilgili daha geniş bir sorgu kümesine ulaşabilir. Sıralı eşleme ise anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarla sınırlı bir kapsam sunar. Türleri birlikte değerlendirmek için eşleme türleri rehberini okuyabilirsiniz.
Daha dar kapsam her işletmede daha iyi sonuç demek değildir. Kararı reklamın amacı, hizmet verdiğiniz alan, ölçümünüz ve uygun müşteri talepleriyle değerlendirin. Sadece tıklama sayısının düşmesi, gereksiz harcamanın kesin olarak azaldığını göstermez.
Sıralı eşleme kullanırken neyi kontrol etmeliyim?
- Gerçek arama, işletmenizin sunduğu hizmeti mi istiyor?
- Aramada belirtilen bölge veya hizmet yönü uygun mu?
- Reklamın açtığı sayfa bu ihtiyaca cevap veriyor mu?
- Gelen başvurular satış veya randevu sürecine uygun mu?
Yanlış talepler tekrar ediyorsa sorguları ve hariç tutmaları gözden geçirin. Bir kelimeyi tırnak içine almak, ilgisiz bütün talepleri tek başına ortadan kaldırmaz.
Geniş eşleme düzenleyici nedir?
Geniş eşleme düzenleyici (BMM), anahtar kelimenin bazı veya tüm sözcüklerinin önüne artı işareti koyularak kullanılan tarihsel eşleme biçimiydi. Örneğin eski hesapta “+istanbul +nakliyat” görebilirsiniz. Google’ın eşleme değişikliğine göre Temmuz 2021’den beri eski BMM ve sıralı eşlemeli kelimeler güncellenmiş sıralı eşleme davranışını kullanır. Yeni kelimeyi artı işaretleriyle üretmek yerine arama terimleri raporunda teklifin anlamıyla örtüşen sorguları kontrol edin.
Mavi Dijital sıralı eşleme listemi inceleyebilir mi?
Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın. Anahtar kelimelerinizi, gerçek aramaları ve gelen müşteri taleplerini birlikte değerlendirebiliriz.