Seyahat kampanyası nedir?

Seyahat kampanyası, Google Ads'de tur, aktivite ve ziyaret edilebilen yerlerin biletleri gibi deneyimleri ürün verilerinden yararlanarak tanıtan Travel kampanyası yapısının adıdır. Things to do reklamlarıyla ilişkilidir. Bir turizm işletmesinin verdiği her reklamın genel adı değildir. Ayrıca eski Travel kampanyaları, 2026'da başlayan süreçle Seyahat için Arama kampanyalarına taşınıyor.

Bu yazı, hesabında “Travel” veya “Things to do” adını gören işletmeler için kapsamı ve geçişte yapılacak kontrolleri açıklar. Yeni yapının kampanya ve veri ayarlarını Seyahat için Arama kampanyası rehberimizde inceleyebilirsiniz.

Things to do reklamları nedir, seyahat kampanyasıyla aynı mı?

Things to do reklamları, tur, deneyim ve ziyaret edilebilen yerlerin biletlerini görsel, fiyat ve rezervasyon bağlantısıyla tanıtan reklam biçimleridir. Kullanıcının belirli bir şehirde yapabileceği etkinlikleri veya ziyaret edeceği yeri araştırdığı sırada karşısına çıkabilir.

Burada reklam biçimiyle kampanya yapısını ayırmak gerekir. Things to do, tanıtılan deneyimlerin reklamlarını ifade eder. Travel kampanyası ise bu reklamların yönetildiği eski kampanya yapısıdır. Google'ın 2026 geçişi nedeniyle hesabınızda Travel yerine yeni Arama yapısını görmeniz, tur ve etkinlik reklamlarının tamamen sona erdiği anlamına gelmez.

Reklamda görünen ürünün, tıklanan sayfada kolayca bulunması ve rezervasyon yapılabilmesi gerekir. Yalnızca firmanın genel tanıtım sayfasına yönlendirmek yeterli bir ürün deneyimi sunmayabilir. Yeni kurulumun veri kaynağı ve ürün seçimi adımlarını Seyahat için Arama kampanyası rehberinde ayrıca açıklıyoruz.

Seyahat kampanyası kimler için uygundur?

Gezi, müze ziyareti, yerel tur veya belirli bir deneyim için rezervasyon ya da bilet satışı yapan işletmeler bu kapsamı değerlendirebilir. Reklamda hangi ürünün satın alınacağı açık olmalıdır. “Her türlü turizm hizmeti veriyoruz” şeklindeki genel bir firma tanıtımı, ürün verisinin yerini tutmaz.

Google'ın Things to do içerik kuralları uygun ürünleri ve istisnaları tanımlar. Yalnızca havalimanı transferi veya araç kiralama gibi ulaşım hizmetleri bu kapsama alınmaz. Ulaşım içeren bir gezi turu farklı değerlendirilir. Gecelik otel konaklamaları da bu ürün türüyle aynı değildir; konaklama için otel kampanyası rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Türkiye'deki turlar için kullanılabilir mi?

Google'ın Things to do reklamları açıklamasında Türkiye desteklenen destinasyonlar arasındadır. Bununla birlikte her ürünün, hesabın veya başvurunun otomatik onaylandığı sonucu çıkarılamaz. Ürünün uygunluğu, veri bağlantısı ve yayın koşulları ayrıca kontrol edilir.

Reklam alanları Google Arama ve Haritalar'daki ilgili deneyim aramalarını kapsayabilir. Kullanıcıya ürünün fiyatı ve rezervasyon bağlantısı sunulur. Google'da görünmekle rezervasyonun tamamlanması ayrı aşamalardır.

Web sitem olması yeterli mi, ürün verisi ne demek?

Bu yapı için Google'a hangi deneyimleri sunduğunuzu ileten bir ürün veri akışı, yani feed gerekir. Google'ın ürün verisi tanımında her ürünün kimliği, adı ve seçenekleri bulunur. Seçenekler deneyimin sunuluşunu, fiyat bilgisini, konumu ve ilgili rezervasyon bağlantısını tarif eder.

Teknik entegrasyonu kendiniz geliştirebilir veya uygun bir bağlantı sağlayıcısıyla çalışabilirsiniz. Kendi entegrasyonunda da gerekli başvuru ve kabul süreci vardır. Rezervasyon yazılımınızın Things to do bağlantısını destekleyip desteklemediğini sorun; yalnızca Merchant Center ürün dosyanızın olması bu hazırlığı tamamlamaz.

Hesap bağlantısı rehberi, eski Things to do Center yapısının Actions Center'a taşındığını belirtir. Ekranda eski adı görmeniz mümkündür. Reklam hesabıyla bağlantıda bütün hizmetlerin mi, yalnızca seçilen ürünlerin mi paylaşılacağını da kontrol edin.

Travel kampanyaları 2026'da kaldırıldı mı?

Google, eski Travel kampanyalarından Search campaigns for Travel yapısına geçişin 2026'nın üçüncü çeyreğinden itibaren başladığını açıklıyor. Bu süreçte eski ayarların en yakın karşılıklarıyla yeni Arama kampanyaları oluşturulması öngörülüyor. Kesin geçiş tarihi için hesabınızdaki bildirime bakmalısınız; bütün hesapların aynı gün taşındığını varsaymayın.

Dolayısıyla eski bir eğitimdeki Travel kutusunu bugün aynı yerde bulamamanız tek başına hesap hatası değildir. Önce kampanya türünü, bildirimleri ve bağlı veri kaynağını inceleyin. Google'ın yeni yapı duyurusu, seyahat verilerini ve reklam biçimlerini standart Arama kampanyalarında bir araya getirmeyi anlatır.

Geçişte neleri kontrol etmeliyim?

Biz geçişi yalnızca kampanya adının değişmesi olarak değerlendirmeyiz. İşletmenizin gerçekten satmak istediği ürünlerle kampanya kapsamının hâlâ örtüştüğüne bakarız:

• Ürünler: Yayından kaldırılan veya artık satılmayan bir tur hâlâ seçili mi?
• Hedef bölge: Reklamı görecek müşterinin konumu ile turun yapıldığı yer doğru ayrılmış mı?
• Bağlantı: Tıklayan kişi doğru deneyime ve rezervasyon adımına ulaşıyor mu?
• Ölçüm: Tamamlanan rezervasyon, değeri ve para birimi doğru kaydediliyor mu?
• Harcama: Eski ve yeni kampanyalar birlikte görünüyorsa hangilerinin etkin olduğu ve toplam bütçe kontrol edilmiş mi?

Eski kampanyayı kapatma veya yeni kampanyayı başlatma kararını, hesaptaki gerçek geçiş durumunu görmeden vermeyin. Karşılaştırma yapabilmek için geçiş tarihini ve hangi ayarların değiştiğini not alın.

Tıklama var ama tur rezervasyonu yoksa neye bakmalıyım?

Reklamın sunduğu deneyimi açılış sayfasında hemen bulabilmelisiniz. Süre, buluşma noktası, tur dili ve dahil olan hizmetler müşterinin karar vermesine yetecek kadar açık olmalıdır. Farklı bir turu aramak zorunda kalan kişi rezervasyonu bırakabilir.

Google'ın fiyat kuralları da Google'da sunulan fiyatla rezervasyon fiyatının tutarlı olmasını ve zorunlu vergi ile ücretlerin dahil edilmesini ister. En ucuz seçeneği reklamda gösterip o fiyatı sayfada bulunamaz hâle getirmek doğru bir deneyim oluşturmaz.

Seyahat reklamı için ne kadar bütçe ayırmalıyım?

Herkese uygun tek bir günlük tutar yoktur. Satılabilir kapasite, turun fiyatı, hedef pazar ve rezervasyondan elde kalan kazanç birlikte değerlendirilmelidir. Eski Travel yapısının teklif ayarlarını, yeni Arama kampanyasının bütün seçenekleriyle aynı kabul etmeyin.

Önce tamamlanan ve iptal edilen rezervasyonları ayırabilecek bir takip düzeni kurun. Başarıyı yalnız tıklama ya da reklam raporunda görünen brüt rezervasyon değeriyle ölçmeyin. İade, hizmet maliyeti ve müşterinin gerçekten katılıp katılmadığı işletme sonucunu değiştirir.

Mavi Dijital ile nasıl ilerleyebiliriz?

Tur ve deneyimlerinizin uygunluğunu, veri bağlantısını, açılış sayfasını ve mevcut kampanya durumunu birlikte inceleyebiliriz. Yeni bir kurulum veya Travel kampanyanızın geçişi için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir ya da WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.