Google Ads performans açıklamaları, hesabınızdaki belirgin sonuç değişikliklerini araştırmanıza yardımcı olan bilgilerdir. Explanations adıyla da geçer. Uygun kampanya ve reklam gruplarında “Maliyet neden değişti?” veya “Dönüşümler neden azaldı?” sorularının olası nedenlerini gösterir.
Performans açıklamaları hangi değişiklikleri ele alır?
Google'ın açıklamalar rehberi; bütçe, teklif, hedefleme, dönüşüm ayarları, gecikmeler ve açık artırma koşulları gibi etkenleri kapsar. Hangi bilginin sunulacağı kampanya türüne, teklif stratejisine ve ölçüme bağlıdır.
Bu bilgileri incelemeye başlangıç olarak kullanın. Örneğin raporda dönüşüm azalması görülürken işletmenizin gerçek talep sayısı aynı kalmış olabilir. Böyle bir durumda müşteri talebiyle ölçüm düzenini ayrı kontrol etmek gerekir.
Açıklamaları nereden görebilirim?
Kampanya veya reklam grubu tablosunda mavi ve noktalı çizgiyle işaretlenmiş değerin üzerine gelip açıklamaları açabilirsiniz. Uygun grafik değişimlerinde ve bazı teklif stratejisi raporlarında da sunulur.
Özel tarih karşılaştırması kullanıyorsanız dönemlerin eşit uzunlukta ve birbirini takip ediyor olması gerekir. Önce doğru kampanyayı ve hangi metriğin değiştiğini seçin; bütün hesap toplamından tek bir reklam hakkında sonuç çıkarmayın.
Hesabımda neden açıklama görünmüyor?
Google'ın görünmeme nedenleri arasında desteklenmeyen kapsam, hedefle ilişkili olmayan metrik ve yeterince belirgin olmayan değişim bulunur. Tarih aralığı bugünü içeriyorsa veya son 90 günün dışına çıkıyorsa da açıklama sunulmaz.
Açıklamanın olmaması, hesabın sorunsuz olduğunu kanıtlamaz. İlgili tarih ve ölçüm seçimini kontrol ettikten sonra kendi raporlarınızla incelemeye devam edebilirsiniz.
Temsili örnek: Aynı kapsamda ölçülen teklif formları bir dönemde 30, sonraki eşit dönemde 18 olsun. Azalma 12 form, yani %40'tır. Bu hesap değişimin büyüklüğünü gösterir; nedenini tek başına açıklamaz. Talep gerçekten azalmış, ölçüm bozulmuş veya bazı dönüşümler henüz rapora gelmemiş olabilir. Bunları ayrı kontrol edin.
Açıklama görünce bütçeyi hemen değiştirmeli miyim?
Önce açıklamanın hangi bulguya dayandığını okuyun. Ardından değişiklik geçmişindeki işlemi, ölçümün çalışmasını ve işletmenizdeki gerçek başvuruları karşılaştırın. Telefon düğmesine tıklama ile yanıtlanan görüşme veya satış aynı sonuç değildir.
İncelemeyi şu sorularla daraltabilirsiniz: Hangi kampanya etkilendi? Değişim ne zaman başladı? Aynı tarihte hangi ayar veya iş koşulu değişti? Önce düzeltilmesi gereken ölçüm sorunu var mı? Bütün ayarları birlikte değiştirmek, sonraki sonucun nedenini ayırmayı zorlaştırır.
Performans açıklaması ile öneri aynı şey mi?
Hayır. Açıklama geçmişteki dalgalanmayı anlamaya; Google Ads önerileri ise ileriye dönük iyileştirme seçenekleri sunmaya yöneliktir. Aynı yerde görünmeleri, önerilen işlemin işletmeniz için mutlaka doğru olduğu anlamına gelmez.
Mavi Dijital performans değişimini inceleyebilir mi?
Reklam hesabınızdaki değişimi, ölçüm düzenini ve işletmenize gelen gerçek talepleri birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.