Google Ads özel sütun, mevcut reklam verilerinden ihtiyacınıza uygun bir ölçüm veya hesap oluşturmanızı sağlayan raporlama alanıdır. İngilizce Custom column olarak geçer. Örneğin yalnız belirli bir başvuru türünü gösterebilir veya mobil tıklamaların toplam içindeki payını hesaplayabilirsiniz.
Özel sütun ile özel rapor aynı şey mi?
Hayır. Rapor Düzenleyici, incelemek istediğiniz verilerin raporunu kurar. Özel sütun ise bu verilerden belirli bir gösterge üretir. Rapor segmenti veriyi ayrı satırlara bölerken özel sütun, uygun filtre veya formülle istediğiniz sonucu tek sütunda sunabilir.
Google'ın özel sütun açıklaması, mevcut ölçümleri birleştirmeyi ve belirli veri parçalarını göstermeyi temel kullanım olarak anlatır. Sütunun adını “satış” yapmak, ölçülmeyen bir satışı üretmez; hesap mevcut veriye dayanır.
İlk özel sütunumu nasıl oluşturabilirim?
Oluşturma adımlarında, uygun kampanya veya reklam tablosunda Sütunlar → Sütunları değiştir → Özel sütun yolunu izleyebilirsiniz. Şu sırayla ilerleyin:
- Sütuna neyi hesapladığını anlatan bir ad ve açıklama yazın.
- Kullanacağınız metriği ekleyin; gerekiyorsa cihaz veya dönüşüm işlemi gibi desteklenen filtreyi seçin.
- İhtiyacınız varsa bölme, toplama veya diğer uygun işlemlerle formülü kurun.
- Sayı, yüzde veya para birimi biçimini seçin.
- Kaydedip sütunu tabloya uygulayın; sonucu örnek bir satırda kontrol edin.
Temsili örnek: Aynı dönem ve kampanyada 240 mobil tıklama, toplam 600 tıklama olsun. Mobil tıklama payı 240 ÷ 600 = 0,40'tır. Veri biçimini Yüzde seçince sonuç %40 görünür. Bu oran mobilin satış payı değildir.
Yüzde hesabım neden beklediğimden 100 kat büyük çıkıyor?
Yüzde biçimi, formül sonucunu zaten 100 ile çarparak gösterir. Bu nedenle yukarıdaki örnekte hem formülde 100 ile çarpmak hem Yüzde biçimini seçmek sonucu büyütür. Formülü ve gösterim biçimini birlikte kontrol edin. Para birimi biçimi seçmek de bir tıklama sayısını gerçek gelire dönüştürmez.
Yalnız teklif formlarımı ayrı gösterebilir miyim?
İlgili dönüşüm işlemi hesapta ölçülüyorsa desteklenen dönüşüm metriğine işlem filtresi uygulayabilirsiniz. Google'ın sık sorulan sorular rehberi, belirli işlemleri ayırırken çoğu durumda Tüm dönüşümler tabanını önerir; Dönüşümler tabanında ek kapsam sınırlamaları olabilir. Hangi tabanı seçtiğinizi sütun açıklamasına yazın.
Form, telefon tıklaması ve satın almayı tek sayıda toplamak her zaman yararlı değildir. İşletmeniz farklı işlemlere farklı değer veriyorsa bunları anlaşılır adlarla ayrı izlemek karar vermeyi kolaylaştırır.
Sütun neden çizgi gösteriyor veya kaydedilmiyor?
Çizgi, sonucun sıfır olduğunu kesin olarak göstermez. Kaynak sütun boş olabilir, filtre o metrikle uyumsuz olabilir veya hesaplama sonuç üretemeyebilir. Önce formüldeki kaynak sütunları yan yana açın. Payda sıfırsa oranı normal bir sonuç gibi yorumlamayın.
Kaydetme sorunu varsa formülün hata mesajını, parantezleri ve veri türünü inceleyin. Kaydedilmiş sütunun veri biçimi sonradan değiştirilemez; farklı biçim için yeni sütun oluşturmanız gerekebilir. Formül başka bir özel sütuna bağlıysa o sütundaki değişiklik hesabınızı da etkileyebilir.
Mavi Dijital işletmeme uygun ölçümler oluşturabilir mi?
Hangi başvuruların önemli olduğunu, ölçüm kapsamını ve rapor formüllerinizi birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.