Dinamik yeniden pazarlama, web sitenizi veya uygulamanızı daha önce ziyaret eden uygun kişilere, ilgilendikleri ürün ya da hizmet bilgileriyle kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi sağlayan yöntemdir. Ürün veya hizmet veri kaynağındaki bilgiler, önceki etkileşimlerle ilişkilendirilir. Satın almadan ayrılan ziyaretçiler de bu kapsamda değerlendirilebilir.
Standart yeniden pazarlamadan farkı nedir?
Yeniden pazarlamada önceki etkileşime göre yeniden ulaşma yaklaşımı ortaktır. Dinamik yöntemde reklamın ürün veya hizmet içeriği, veri kaynağı ve ziyaretçinin etkileşimleri kullanılarak uyarlanır. Standart yöntemde de farklı kitlelere farklı mesajlar hazırlanabilir; farkı yalnız “herkese aynı reklam” diye açıklamak doğru olmaz.
Google'ın dinamik yeniden pazarlama açıklaması, ürün seçiminin önceki görüntülemeler yanında başka alaka ve performans sinyallerinden de etkilenebildiğini belirtir. Her ziyaretçiye mutlaka reklam gösterilmesi veya sadece son baktığı ürünün çıkması garanti değildir.
Yalnız e-ticaret sitelerinde mi kullanılır?
Hayır. Veri kaynağı türleri arasında eğitim, seyahat, konaklama ve gayrimenkul gibi alanlar da bulunur. Perakende ürünlerinde Merchant Center, diğer uygun işletme türlerinde Google Ads İş verileri kullanılabilir. Gerekli bilgiler işletme türüne göre değişir.
Feed, reklamın kullanacağı ürün veya hizmet bilgilerinin düzenli veri kaynağıdır. Hizmetleriniz tek bir genel sayfada anlatılıyorsa önce hangi tekliflerin ayrı kayıt olarak temsil edileceğini belirleyin. Birkaç genel hizmeti olan her işletmenin mutlaka dinamik yapı kurması gerektiği sonucuna varmayın.
Google etiketini eklemek tek başına yeterli mi?
Genel ziyaret takibi hangi ürünün incelendiğini tek başına anlatmayabilir. Dinamik olay kurulumunda ilgili ürün veya hizmet kimlikleri doğru gönderilmeli ve işletme türüne uygun feed alanlarıyla eşleşmelidir. Mevcut ölçümü inceleyin; aynı etiketi tekrar eklemek yerine eksik olay ve eşleşmeleri tamamlayın.
Temsili örnek: Kullanılan katalog anahtarı “AYK-101”, aynı ürün görüntülendiğinde gönderilen kimlik “101” olsun. Bu iki değer kendiliğinden aynı ürün sayılmaz. Önce olayda gönderilen değer ile kullanılan feed alanının eşleşmesi kontrol edilir. Eşleşmenin düzelmesi de tek başına reklam gösterimi veya satış garantisi değildir.
Ürün eşleşmiyor veya reklamda görünmüyorsa neye bakmalıyım?
Eşleşme sorunları rehberi doğrultusunda görüntüleme olayını, gönderilen kimliği, katalogdaki karşılığını ve ürünü kapsam dışında bırakan feed filtrelerini kontrol edin. Satın alma takibinin çalışması, ürün görüntüleme ölçümünün de doğru olduğu anlamına gelmez.
Veri Yöneticisi'nde ilgili Google etiketi veya Analytics kaynağının istatistiklerinden feed anahtarı eşleşmesini inceleyebilirsiniz. Sonrasında reklam uygunluğunu, ürün sayfasının açılmasını ve müşteriye gösterilen teklifin güncelliğini kontrol edin.
Performance Max ve uygulamalarda kullanılabilir mi?
Güncel kurulum rehberi Görüntülü Reklam Ağı, Maksimum Performans ve Uygulama kampanyalarını kapsar. Maksimum Performans kampanyasına ziyaretçi sinyali eklemek ise kampanyayı yalnız bu kişilerle sınırlamaz.
Uygulama tarafında ilgili uygulama içi olaylar ve doğru içeriğe açılan bağlantılar değerlendirilmelidir. Yalnız uygulama yükleme ölçümünü kurmuş olmak yeterli değildir. Web ve uygulama verilerini, kullanıcı tercihleri ve kişiselleştirilmiş reklam koşullarıyla uyumlu kullanın.
Yeni müşteri de kazandırabilir mi?
Daha önce siteye gelip henüz satın almamış birinin ilk alışverişine katkıda bulunabilir. Ancak daha önce ziyaret etmemiş yeni kullanıcılara yönelik dinamik potansiyel pazarlama farklı bir yaklaşımdır. Kampanyada feed bulunması, bütün gösterimlerin eski ziyaretçilere yapıldığı anlamına gelmez.
Mavi Dijital dinamik yeniden pazarlamamı kurabilir mi?
Feed doğruluğunu, ürün eşleşmelerini, ziyaretçi segmentlerini ve gerçek satış ya da başvuru ölçümünü birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.