Arama terimleri analizleri, reklamınızın göründüğü aramaları benzer müşteri ihtiyaçlarına göre kategoriler ve alt kategoriler altında toplayan Google Ads görünümüdür. Seçtiğiniz dönemde hangi ihtiyaçların öne çıktığını ve bunların reklam sonuçlarıyla ilişkisini değerlendirmenize yardımcı olur.

İşletme sahibi açısından temel soru şudur: İnsanlar hizmetimin hangi yönünü arıyor ve hangi ihtiyaçlar gerçek müşteri talebine dönüşüyor?

Arama kategorisi nedir?

Arama kategorisi, benzer niyetteki sorguların sistem tarafından oluşturulan bir başlık altında toplandığı analiz grubudur. Kategori adı hesabınıza eklediğiniz bir anahtar kelime değildir. Ayrıca bu başlığın, müşterinin aynen yazdığı bir sorgu olması da gerekmez.

Google'ın kategori açıklamasına göre etiket, grubun ortak konusunu temsil eder. Başlığı açarak alt kategorileri ve gösterilebilen sorguları inceleyin. Yalnız kategori adında bir kelime gördüğünüz için o kelimede reklam yayınlandığı veya negatif ayarınızın çalışmadığı sonucuna varmayın.

Temsili örnek: Bir nakliyat işletmesinin analizlerinde ofis taşımacılığıyla ilgili bir tema öne çıksın. Bu görünüm tek başına insanların yalnız “ofis taşımacılığı” yazdığını göstermez. Ayrıntılarda görülebilen ihtiyaçları inceleyerek sayfanızda çalışma saatleri, eşya kapsamı veya teklif için gereken bilgilerin yeterince açıklanıp açıklanmadığını değerlendirebilirsiniz.

Arama terimleri raporundan farkı nedir?

Arama terimleri raporu, raporlanabilen gerçek sorguları incelemeye yardımcı olur. Analizler ise benzer ihtiyaçları gruplayarak daha genel bir görünüm sunar. Tek bir aramanın uygunluğunu değerlendirmekle bir ihtiyaç grubundaki değişimi görmek farklı sorulardır; iki görünümü birlikte kullanabilirsiniz.

Gizlenen düşük hacimli sorguları burada görebilir miyim?

Tek tek göremezsiniz. Gizlilik nedeniyle raporda gösterilmeyen düşük hacimli sorgular, uygun alt temalara veya toplu “diğer” gruplarına katılabilir. Analizlerde toplamlarına katkıda bulunmaları, gizlenen ifadelerin açıklandığı anlamına gelmez. Görünen sorguları grubun eksiksiz dökümü saymayın.

Dönüşüm sayıları neden raporla birebir aynı değil?

Google'ın iki görünümü karşılaştıran açıklaması, dönüşümlerin işlenişi ve dönüşüm gecikmesi nedeniyle küçük farklılıklar olabileceğini belirtir. Önce aynı tarih aralığını ve aynı kampanya kapsamını karşılaştırdığınızdan emin olun.

Ayrıca tema etiketleri son 56 günlük veriden oluşturulabildiği için artık reklam yayınlanmayan veya sonradan dışlanan ifadeleri içerebilir. Bir etiketi bugünkü yayın durumunun tek başına kanıtı olarak kullanmayın.

Bu analizlere bakarak hangi kararı vermeliyim?

  • Öne çıkan ihtiyacın gerçekten sunduğunuz bir hizmete ait olup olmadığını değerlendirin.
  • Tıklamaların yanında ölçülen dönüşümlerin müşteri niteliğini kontrol edin.
  • Reklam ve açılış sayfasının müşterinin sorusuna açık cevap verip vermediğine bakın.
  • İlgisiz bir tema görürseniz ayrıntıları incelemeden topluca kelime engellemeyin.

Yalnız bir kategorinin büyümesi bütçeyi artırmak için yeterli değildir. İşletmenin bu talepleri karşılayabilmesi ve satışa uygun başvurular alması da önemlidir.

Mavi Dijital arama terimleri analizlerimi inceleyebilir mi?

Müşterilerin öne çıkan ihtiyaçlarını, reklam mesajlarınızı ve gelen taleplerin niteliğini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.