Arama Ağı reklamlarına yönelik veri segmentleri, daha önce sitenizle etkileşim kurmuş uygun kişileri Google'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde arama yaparken dikkate almanızı sağlayan kitle gruplarıdır. Yaygın eski adı RLSA'dır. Önceki ziyareti, kişinin o anki arama ihtiyacıyla birlikte değerlendirebilirsiniz.
RLSA ayrı bir kampanya türü mü?
Hayır. RLSA, “Remarketing Lists for Search Ads” ifadesinin kısaltmasıdır. Google'ın güncel açıklamasında bu yaklaşım Arama reklamlarında verilerinize göre segment kullanımı olarak ele alınır. Önceki ziyaretçiyi farklı sitelerde görsel reklamla takip etmekle aynı yayın biçimi değildir.
Önce web sitesi ziyaretçisi segmentinizin neyi temsil ettiğini belirleyin. Bir hizmeti inceleyen kişi, alışverişi tamamlayan müşteri ve yalnız ana sayfayı açan ziyaretçi aynı mesajı gerektirmeyebilir. Segment, kişinin geçmişte yaptığı bütün Google aramalarının size açılması anlamına gelmez.
Yalnız önceki ziyaretçilere mi reklam gösterilir?
Bu, seçtiğiniz kullanıma bağlıdır. Hedefleme seçildiğinde kitle koşulu erişimi sınırlar. Gözlem ise mevcut kampanya kapsamını bu listeyle daraltmadan segment sonuçlarını incelemenize yardım eder. Her iki durumda kampanyanın diğer yayın koşulları önemini korur.
Örneğin yalnız önceki ziyaretçiler için daha genel bir arama grubunu denemek istiyorsanız, kampanyayı kopyalayıp listeyi eklemekle yetinmeyin. Hedefleme seçimini, arama kapsamını, hizmet bölgesini ve bütçeyi birlikte kontrol edin. Gözlemde bırakılmış liste, o kampanyayı yalnız eski ziyaretçilere ayırmaz.
Segmenti kampanyaya nasıl eklerim?
Arama Ağı kurulum rehberine göre Kitleler bölümünden kitle segmentlerini düzenleyip ilgili kampanya veya reklam grubunu seçebilirsiniz. Aynı kampanyada veri segmentleri kampanya ve reklam grubu düzeyinde aynı anda kullanılmaz; hangi düzeyde yönetildiğini kontrol edin.
Kaydetmeden önce listenin doğru liste olduğunu ve Hedefleme/Gözlem seçimini yeniden okuyun. Liste adı yanıltıcı olabilir: “Teklif isteyenler” adlı bir grup yalnız teklif sayfası ziyaretine dayanıyorsa, henüz gerçek talep göndermemiş kişileri de içerebilir.
Eski ziyaretçilere otomatik olarak daha yüksek teklif mi vermeliyim?
Hayır. Önceki ziyaret satın alma garantisi değildir. Akıllı Teklif kullanılan Arama kampanyalarında Gözlem altında eklenen birinci taraf segmentleri teklif sistemine sinyal olabilir. Bunu her stratejide ayrıca uygulanacak sabit bir manuel teklif artışı gibi düşünmeyin.
Temsili örnek: Önceki ziyaretçi grubundan 200 reklam tıklaması ve 20 uygun teklif talebi geldiğini varsayalım. Talep oranı 20 ÷ 200 × 100 = %10'dur. Ancak bu 20 talebin tamamının reklam sayesinde fazladan oluştuğu veya satışa dönüştüğü sonucuna varamayız. Talep kalitesi, maliyet ve gerçekleşen satış ayrıca izlenmelidir.
Liste dolu olduğu hâlde neden sonuç gelmiyor?
Liste büyüklüğünü kullanılan ağ için inceleyin. Ağ uyumluluğu ve aktif kullanıcı uygunluğu, toplam site trafiğinden farklıdır. Sonra arama talebini, reklam durumunu ve diğer hedefleme sınırlarını kontrol edin. Eski ziyaretçilerin yeniden arama yapacağını veya her aramada reklamınızı göreceğini varsaymayın.
Mavi Dijital Arama Ağı yeniden pazarlamasını yönetebilir mi?
Segment kurallarını, arama niyetini, teklif stratejisini ve uygun müşteri taleplerini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.