Anahtar kelime performans tahmini nedir?

Anahtar kelime performans tahmini, seçtiğiniz kelimelerin belirli bütçe, teklif ve hedefleme koşullarında alabileceği gösterim, tıklama ve maliyet gibi sonuçları öngören hesaplamadır. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı’da bütçe seçeneklerini değerlendirmeye yardımcı olur. Kesin reklam sonucu veya satış sözü değildir.

Geçmiş anahtar kelime metrikleri nedir?

Geçmiş anahtar kelime metrikleri, seçilen kapsamda kelimelerin önceki arama talebi, reklam rekabeti ve teklif aralıkları hakkında bilgi veren verilerdir. Örneğin ortalama aylık arama sayısı geçmiş talebi, performans tahmini ise planladığınız koşullardaki olası reklam sonucunu anlatır.

Google’ın geçmiş metrik açıklaması, aylık hacmi ve rekabet verilerini ayrı alanlar olarak tanımlar. Bu veriler hesabınızın gerçekleşmiş satış raporu değildir. İncelerken konumu, ağı ve dönemi belirtin. Ayrıntılı sütun açıklamaları Planlayıcı rehberimizde yer alır.

Planlayıcı geçmiş ortalama TBM verisi nedir?

Planlayıcı geçmiş ortalama TBM verisi, Google Ads API’sinde eski sistemlerle uyumluluk amacıyla sunulan geçmiş ortalama tıklama maliyeti alanıdır. Teknik raporlarda average_cpc_micros adıyla karşılaşabilirsiniz. Standart kampanya raporunuzdaki gerçekleşmiş Ortalama TBM veya ileriye yönelik tahmini TBM ile aynı veri kaynağı değildir.

Google’ın API seçenek belgesi, ortalama TBM’nin yalnız eski uyumluluk desteği için sağlandığını belirtir. Alanın dönmesi için include_average_cpc seçeneğiyle talep edilmesi gerekir. Bunu her Planlayıcı ekranında görülen standart bir sütun gibi düşünmeyin.

Bu bilgiyi bir ajans raporunda veya veri aktarımında gördüğünüzde kaynağını, kapsamını ve para biriminin nasıl gösterildiğini sorun. Geçmiş araştırma verisini gerçekleşmiş reklam harcamanızla aynı kabul etmeyin. Yeni kampanyanın ödeyeceği kesin tıklama fiyatı da bu alandan çıkarılamaz.

Bir tahmini nasıl hazırlayıp karşılaştırmalıyım?

1. İşletmenize uygun kelime listesini plana alın.
2. Hizmet verdiğiniz konumu, ağı, eşleme türlerini ve tahmin dönemini kontrol edin.
3. İlk bütçe ve teklif seçeneğini kaydedin.
4. Karşılaştıracağınız seçeneği değiştirirken diğer koşulları mümkün olduğunca aynı tutun.

Google’ın kullanım rehberi, planın tahmin görünümünde bütçe, teklif stratejisi ve dönem gibi seçenekleri değiştirmenize imkân tanır. Hangi ayarı değiştirdiğinizi bilmeden iki ekranın sayılarını karşılaştırmak yanıltıcı olabilir.

Teklifi veya bütçeyi artırınca sonuç aynı oranda artar mı?

Böyle bir garanti yoktur. Google’ın tahmin açıklaması, bütçenin yanında teklif, mevsimsellik ve geçmiş reklam kalitesi gibi etkenlerin hesaba katıldığını belirtir. Arama talebi sınırlıysa daha yüksek teklif, beklediğiniz kadar ek trafik getirmeyebilir.

Yalnız tıklama artışına odaklanmayın. Ek harcamayı karşılayabilecek müşteri talebine ulaşıp ulaşamayacağınızı ve işletmenin bu talepleri karşılayabilecek kapasitesini de değerlendirin.

Bugünkü tahmin neden yarın değişebilir?

Google, tahminleri günlük yenilediğini; son 7–10 günlük verileri mevsimselliğe göre uyarladığını açıklar. Bu yüzden tahmin, bir kez alınarak aylarca değişmeyecek fiyat teklifi gibi kullanılmamalıdır. Kampanyayı başlatmaya yakın tekrar kontrol edin. Yayındaki uygun kampanyalar için bütçe dağılımı ve hedef senaryolarını Performans Planlayıcı’da inceleyebilirsiniz.

Gerçek sonuç tahminden farklıysa neye bakmalıyım?

Önce aynı tarih, kelime kapsamı, hedefleme ve bütçeyi karşılaştırın. Yeni hesaplarda tahminler, hesaba özel veri az olduğu için daha genel geçmiş verilere dayanabilir. Dar coğrafyalarda da veri sınırlı olabilir. Sonrasında gerçek arama terimlerini ve gelen talepleri inceleyin.

Bir dönüşüm tahmini görüyorsanız ölçülen işlemi de bilin. Form gönderimi veya başka bir hareket, gerçekleşmiş satışla aynı sonuç değildir.

Mavi Dijital reklam bütçemi planlamaya yardımcı olabilir mi?

Kelime listenizi, bütçe seçeneklerini ve müşteri hedefinizi birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.