Google Ads reklam metni hazırlama, işletmenizin sunduğu hizmeti arayan kişilere açık, ilgili ve harekete geçirici mesajlar oluşturma çalışmasıdır. Başlık ve açıklamaların yanında site bağlantıları, ek açıklamalar ve yapılandırılmış snippet değerleri de aynı teklifin parçaları olarak planlanır. Amaç yalnızca karakter sınırını doldurmak değil, müşterinin ne sunduğunuzu ve sonraki adımda ne yapabileceğini anlamasını sağlamaktır.
Mavi Digital olarak reklam metinlerini hizmetinize, hedeflediğiniz aramalara ve açılış sayfanıza göre hazırlıyoruz. Birbirinin küçük kelime değişikliklerinden oluşan başlıklar yerine hizmet, fayda, süreç ve iletişim çağrısını tamamlayan seçenekler sunuyoruz. Metinleri teslim etmeden önce karakter sayılarını ve farklı sıralarda birlikte okunabilirliklerini kontrol ediyoruz.
Reklam başlıklarımı ve site bağlantılarımı hazırlatabilir miyim?
Evet. Mevcut reklamlarınızı yenilemek veya yeni bir hizmet için metin paketi oluşturmak üzere bizimle çalışabilirsiniz. Web sitenizi, tanıtmak istediğiniz hizmeti, hizmet bölgenizi ve beklediğiniz müşteri eylemini inceleyerek kapsamı belirliyoruz. Hesabınızı kendiniz yönetiyorsanız metinleri ilgili alanlara aktarabileceğiniz düzenli bir teslim hazırlayabiliriz.
Bu çalışma reklam metinlerine ve metin tabanlı öğelere odaklanır. Hesaba yükleme, kampanya kurulumu, devam eden reklam yönetimi ve görsel üretim gereksinimleri teklif aşamasında ayrıca netleştirilir. Video üretimi bu metin hizmetinin kapsamında değildir. İlk defa reklam verecekseniz Google Ads hesap kurulumu çalışmasını da birlikte değerlendirebiliriz.
Google Ads reklam metni hazırlama hizmetinde neler teslim ediyoruz?
Teslim kapsamını reklam grubu, hizmet sayısı ve mevcut sayfa yapınıza göre belirliyoruz. Her reklam grubunun aynı hizmeti ve müşteri ihtiyacını temsil etmesi, metinlerin birlikte çalışmasını kolaylaştırır. Tek bir genel metin paketini birbirinden farklı bütün hizmetlere uygulamıyoruz.
- Başlık seçenekleri: Duyarlı arama ağı reklamı için hizmeti, teklifin faydasını ve eylem çağrısını tamamlayan varyasyonlar.
- Reklam açıklamaları: Kapsamı ve sonraki adımı anlatan, tek başına da anlamlı cümleler.
- Görünen yol önerileri: Kullanıcının ulaşacağı içeriği kısa biçimde anlatan iki alan.
- Site bağlantıları: Her bağlantı için metin, iki açıklama satırı ve uygun hedef URL eşleştirmesi.
- Ek açıklamalar: İşletmenizin doğrulanmış özelliklerini kısa ifadelerle öne çıkaran metinler.
- Yapılandırılmış snippet: Uygun hazır başlık altında gerçek hizmet veya ürün türlerini listeleyen değerler.
- Kontrol notları: Karakter sayıları, kullanılacak reklam grubu ve doğrulanması gereken teklif bilgileri.
Bir RSA için en fazla 15 başlık ve 4 açıklama hazırlanabilir. Öğe sayısını artırmak için aynı fikri gereksiz yere tekrarlamıyoruz. Site bağlantılarının sayısı da sitenizdeki gerçekten farklı ve yararlı hedeflerle uyumlu olmalıdır. Teslim adedi, revizyon kapsamı ve varsa hesaba uygulama işi çalışmanın başında belirlenir.
Reklam metinlerinde karakter sınırları nelerdir?
Başlık, açıklama ve reklam öğelerinin sınırları farklıdır. Türkçe metinleri boşluklar ve noktalama işaretleri dahil sayıyoruz. Aşağıdaki tablo arama reklamı metinleri için hazırlanmıştır; farklı kampanya türlerinde aynı alan adları farklı gereksinimlere sahip olabilir.
Sınıra sığan metin her ekranda bütünüyle gösterilecek anlamına gelmez. Kullanılabilir alan ve reklam biçimi görüntüyü etkileyebilir. Bu nedenle asıl mesajı cümlenin sonunda saklamıyor, gereksiz uzatmaları kaldırıyoruz. Sınırı aşan metni ortasından kesmek yerine anlamını koruyarak yeniden yazıyoruz.
Arama niyetine uygun başlıkları nasıl oluşturuyoruz?
Önce reklamı görecek kişinin ne istediğini belirliyoruz. “Nakliye fiyatı” arayan biri taşınma bilgilerine göre teklif beklerken, “ofis taşıma” arayan işletme zamanlama ve işin kapsamını öğrenmek isteyebilir. Başlığı, hizmeti arayan kişinin kararına yardımcı olacak şekilde kuruyoruz.
Başlık planında hizmet adı, müşterinin değerlendireceği fayda, doğrulanmış süreç bilgisi ve eylem çağrısı dengeli biçimde yer alır. Tüm alanları “Hemen Ara” benzeri ifadelerle doldurmak hizmeti açıklamaz. Yalnızca anahtar kelimeyi tekrar etmek de işletmenin neden değerlendirileceğini anlatmakta yetersiz kalabilir.
Genel metinden somut mesaja geçiş örnekleri
Aşağıdaki örnekler Mavi Digital'in metin hazırlama hizmetini anlatmak için düzenlendi. Yeni ifadelerin daha yüksek dönüşüm sağlayacağı iddia edilmez; değişiklik, sunulan işi ve beklenen eylemi daha açık hâle getirir.
Bir müşterimiz için metin hazırlarken de aynı yaklaşımı izliyoruz. “En uygun fiyat” gibi dayanağı belirsiz ifadeler yerine hizmetin kapsamını açıklıyoruz. Fiyat, ücretsiz hizmet, çalışma saati veya garanti bilgisi kullanılacaksa işletmeden doğrulanmış bilgi alıyoruz.
Başlık ve açıklamalar birlikte nasıl çalışır?
Duyarlı arama ağı reklamlarında Google farklı başlık ve açıklama birleşimlerini kullanabilir. Metinleri belirli bir sırada okunmak zorunda olan cümle parçaları olarak hazırlamıyoruz. Her öğe tek başına anlamlı olmalı, yan yana geldiğinde de aynı vaadi gereksiz yere tekrar etmemelidir.
Örneğin başlık hizmeti tanımlarken açıklama müşterinin neyi paylaşacağını ve ne alacağını anlatabilir. “Teklif alın” çağrısının yanında hangi hizmet için teklif istendiği açık olmalıdır. Çalışma bölgesi veya önemli bir kapsam koşulu varsa bunun farklı birleşimlerde kaybolma ihtimalini de değerlendiriyoruz.
Karakterleri doğrulanmış örnek reklam metinleri
Bu örnekler hizmetin yazım yaklaşımını gösteren küçük bir settir; bütün işletmeler için hazır kampanya paketi değildir. Yayına alınacak metinler ilgili hizmet, sayfa ve reklam grubuyla birlikte değerlendirilir.
Görünen yol örnekleri: reklam-metni (12/15) ve hazirlama (9/15). Görünen yol, ziyaretçinin yönlendirileceği gerçek nihai URL'nin yerine geçmez; gidilecek sayfanın içeriğini doğru anlatmalıdır.
İki açıklamalı site bağlantıları nasıl hazırlanır?
Site bağlantıları kullanıcıyı sitedeki belirli içeriklere yönlendirir. Hizmet ayrıntısı, fiyatlandırma yaklaşımı, randevu veya iletişim gibi farklı ihtiyaçları karşılayabilir. Bağlantı metni tıklandığında ne bulunacağını açıkça söylemeli; açıklamalar da bu bilgiyi tamamlamalıdır.
Bu örnekteki hedef, mevcut sayfa yayımlandıktan sonra kullanılabilir. Diğer bağlantıları farklı ve ilgili sayfalara eşliyoruz. Aynı içeriğe farklı vaatlerle yönlendirmek yerine her hedefin reklamı desteklemesini kontrol ediyoruz. Site bağlantılarının ve açıklama satırlarının her gösterimde görünmesi garanti değildir.
Hesap düzeyinde tanımlanan öğelerin hangi kampanyalarda kullanılabileceğini de incelemek gerekir. Yalnızca bir hizmete ait kampanya bilgisini bütün işletmeye uygulanıyormuş gibi konumlandırmıyoruz.
Ek açıklama ile yapılandırılmış snippet arasındaki fark nedir?
Ek açıklama: Teklifin doğrulanmış özellikleri
Ek açıklamalar kısa özellik veya fayda ifadeleridir. “Karakter Kontrolü” gibi sunulan çalışma biçimini anlatabilir. Bunlar site bağlantısı gibi ayrı bir hedef sayfa seçeneği değildir. Metinleri başlıkların aynısını tekrarlamak yerine yeni ve yararlı bilgi sağlayacak şekilde hazırlıyoruz.
Yapılandırılmış snippet: Sunulan hizmetlerin listesi
Yapılandırılmış snippet'lerde hazır başlıklardan uygun olanı seçilir ve altına o kategoriye uyan değerler yazılır. Örneğin “Hizmet kataloğu” altında gerçek hizmetler listelenir. Bu alana “Hemen Ara” gibi eylem çağrıları veya indirim sloganları yerleştirmiyoruz.
Bir taksi işletmesinde ulaşım hizmetleri, bir eğitim işletmesinde uygun kurs türleri farklı bir liste gerektirir. Başlığı ve değerleri yalnızca karakter sınırına göre değil, aynı anlam grubuna ait olup olmadıklarına göre de kontrol ediyoruz.
Reklam metni ile açılış sayfası neden eşleşmeli?
Reklamda anlatılan teklif sayfada bulunamıyorsa iyi yazılmış bir başlık tek başına yeterli olmaz. Hizmet adı, bölge, fiyat bilgisi, kampanya koşulu ve iletişim adımı sayfayla tutarlı olmalıdır. Müşterinin reklamı tıkladıktan sonra aynı ihtiyacın karşılandığını görebilmesini hedefliyoruz.
Örneğin yalnızca belirli ürünlere uygulanan bir indirim bütün hizmetleri kapsıyormuş gibi yazılmamalıdır. Form isteyen bir reklamın hedefinde erişilebilir bir form bulunmalı; aramaya yönlendiren teklifin iletişim bilgileri kolayca görülmelidir. Gerekli sayfa düzenlemelerini Google reklamlarına özel açılış sayfası tasarımı kapsamında değerlendirebiliriz.
Yayın öncesinde hangi metin kontrollerini yapıyoruz?
- Hizmet doğruluğu: Firma adı, hizmet bölgesi ve teklifin güncelliği.
- Dayanak: Fiyat, çalışma saati, yetki ve garanti ifadelerinin doğrulanması.
- Dil ve biçim: Yazım hataları, gereksiz büyük harfler, tekrarlar ve aşırı noktalama.
- Birleşim uyumu: Farklı başlık ve açıklamaların anlamlı biçimde birlikte okunması.
- Yönlendirme: Nihai URL ve site bağlantılarının ilgili içerikle eşleşmesi.
- Karakter sınırı: Her alanın uygun sınır içinde kalması.
Telefon numarasını RSA başlık veya açıklamasına yerleştirmek yerine uygun telefon öğesi alanını değerlendiriyoruz. Politika açısından gerekli kontrolleri yapmak reklamın kesin onaylanacağını garanti etmez; Google'ın incelemesi ayrıdır.
Reklam gücü puanı ve gerçek sonuçlar nasıl değerlendirilir?
Reklam gücü, metin ve öğe çeşitliliğini geliştirmeye yardımcı olan bir göstergedir. Yüksek puan, tek başına satış veya uygun müşteri talebi garantisi değildir. Değerlendirmede tıklamaların yanında hangi hizmet için başvuru geldiğine ve bu başvuruların işletmeye uygunluğuna bakıyoruz.
Reklam metnini değiştirdiğiniz dönemde bütçe, hedefleme, teklif veya sayfa da değiştiyse sonuçtaki farkı yalnızca yeni metne bağlamak doğru olmaz. Testin amacını ve değişiklikleri kaydediyor, satış süresi ve yeterli veri oluşmasını dikkate alıyoruz. Hesabın genel performansında sorun varsa Google Ads hesap analizi çalışmasını ayrıca değerlendirmek gerekir.
Biz nasıl yapıyoruz?
“Reklam başlıklarımı ve site bağlantılarımı profesyonel olarak hazırlatabilir miyim?” sorunuza yanıtımız evet. Önce işletmenizin gerçek hizmetlerini ve ulaşmak istediğiniz müşteriyi öğreniyoruz. Ardından reklam grubuna göre ayrılmış, karakterleri kontrol edilmiş ve hedef sayfaları belirtilmiş metinler hazırlıyoruz.
- Bilgileri topluyoruz: Web sitesi, hizmetler, bölge, mevcut metinler ve öncelikli müşteri eylemi.
- Mesaj planını kuruyoruz: Hangi arama ihtiyacına hangi hizmet ve teklifin yanıt vereceği.
- Metin ve öğeleri yazıyoruz: Başlık, açıklama, görünen yol, site bağlantıları, ek açıklamalar ve uygun snippet.
- Kontrol ve revizyon yapıyoruz: Karakterler, tekrarlar, hizmet doğruluğu ve açılış sayfası uyumu.
- Düzenli teslim hazırlıyoruz: Metinleri alanlarına göre ayırıyor, kullanılacak sayfaları ve önemli notları belirtiyoruz.
İlk görüşme için web sitenizi ve reklam vermek istediğiniz hizmetleri paylaşmanız yeterli. Mevcut metinleriniz varsa onları da inceleyebiliriz. “En iyi”, “garantili sonuç” veya “resmî yetkili” gibi doğrulanmamış iddialar eklemeden işletmenizin sunduğu değeri anlatıyoruz.
Reklam metni hazırlama ücreti nasıl belirlenir?
Fiyatı etkileyen başlıca unsurlar reklam grubu ve hizmet sayısı, gereken öğeler, dil ihtiyacı, mevcut içeriklerin durumu ve revizyon kapsamıdır. Tek bir hizmet için metin yenilemekle farklı sektör veya hizmet gruplarına paket hazırlamak aynı çalışma değildir.
Metin hazırlama bedeli, Google'a ödenen reklam bütçesinden ayrıdır. Devam eden kampanya yönetimi ve ek uygulama işleri de teklifte açıkça belirtilmelidir. Bu ayrımı Google reklam verme ücretleri sayfamızda açıklıyoruz. Kapsamınızı paylaştığınızda ihtiyacınıza göre teklif hazırlıyoruz.
Sık sorulan sorular
Sadece reklam metni hizmeti alabilir miyim?
Evet. Kampanyanızı kendiniz yönetirken metin ve reklam öğesi hazırlığı için destek alabilirsiniz. Hesaba uygulama ve devam eden yönetim kapsamı ayrıca netleştirilir.
Her başlığı 30, her açıklamayı 90 karaktere tamamlamak gerekir mi?
Hayır. Bunlar üst sınırlardır. Mesajı doğal ve açık anlatan daha kısa ifadeler kullanılabilir; sırf alanı doldurmak için gereksiz kelime eklemiyoruz.
Bütün başlıklar aynı anda gösterilir mi?
Hayır. Google farklı birleşimler ve yerleşimler kullanabilir. Bu nedenle metinlerin tek başına ve farklı sıralarda anlamlı olmasını kontrol ediyoruz.
Başlıkları belirli sıraya sabitlemek gerekir mi?
Her metni sabitlemek zorunlu değildir. Belirli bir bilginin görünmesi gerektiğinde uygun konuma sabitleme değerlendirilebilir. Gereksiz sabitlemeler kombinasyon seçeneklerini azaltabilir.
Metin yenilemek reklam performansını kesin artırır mı?
Hayır. Hedefleme, bütçe, rekabet, sayfa ve satış süreci de sonuçları etkiler. Metin değişikliklerini bu koşullarla birlikte değerlendiriyoruz.
İşletmenize özel reklam metinlerini birlikte hazırlayalım
Google Ads başlıklarınızın hizmetinizi yeterince anlatmadığını düşünüyorsanız veya yeni bir kampanya için metinlere ihtiyaç duyuyorsanız bizimle iletişime geçin. Google reklam verme hedefinize uygun mesajları, site bağlantılarını ve reklam öğelerini birlikte planlayalım.
0542 387 14 54 numarasından bizi arayabilir veya WhatsApp üzerinden reklam metni hazırlama teklifi isteyebilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Ads: Duyarlı arama ağı reklamları ve metin sınırları
- Google Ads: Site bağlantısı öğeleri
- Google Ads: Ek açıklama öğeleri
- Google Ads: Ek açıklamalı snippet öğeleri
- Google Ads: Duyarlı arama ağı reklamlarında reklam gücü
- Google Ads: İçerik ve yazım politikaları
- Google Ads: Reklam metninde telefon numarası