Uygulama ön kayıt kampanyası, henüz hedef ülkede kullanıma sunulmamış Android uygulama veya oyununuza Google Play üzerinden ön kayıt toplamak için kullanılan Google Ads uygulama kampanyası alt türüdür. İngilizce adı “App campaigns for pre-registration”, kısaltması ACpre'dir. Lansmandan önce ilgilenen kullanıcılara ulaşmayı amaçlar.

Ön kayıt, uygulamanın o anda indirildiği veya kullanıcının müşteri olduğu anlamına gelmez. Bu çalışma, uygulamayı yayınlamaya hazırlanan işletme ve geliştiriciler içindir. Genel yapıyı öğrenmek için uygulama kampanyası nedir? yazımızı inceleyebilirsiniz.

Ön kayıt yaptıran kişi uygulamayı hemen kullanabilir mi?

Hayır. Ön kaydın amacı, uygulama kullanıma açılmadan önce ilgiyi toplamaktır. Uygulama yayınlandığında Google Play uygun kullanıcılara bildirim gönderebilir; koşulları sağlayan ve otomatik yüklemeyi seçmiş cihazlarda yükleme otomatik yapılabilir. Her ön kaydın mutlaka yükleme veya aktif kullanıma dönüşeceğini varsaymayın.

Ön kayıt, web sitenizdeki e-posta bekleme listesiyle de aynı işlem değildir. Bu kampanyanın reklamı, kullanıcının ön kayıt yapabileceği Google Play mağaza sayfasına yönlendirir.

iPhone uygulamam için de kullanabilir miyim?

Bu Google Ads alt türü yalnızca Android ve Google Play ön kayıtları içindir. iOS için aynı kurulumun kullanılabildiğini varsaymayın. Ayrıca çocuklara yönelik uygulamalar Google Ads ön kayıt reklamlarına uygun değildir.

Uygulamanız reklam vereceğiniz ülkede zaten yüklenebilir veya satın alınabilir durumdaysa ön kayıt amacı uygun değildir. Yayınlanmış uygulamaya yeni kullanıcı kazandırmak için uygulama yükleme kampanyasını değerlendirebilirsiniz. Başka bir ülkeye yeni açılış planlıyorsanız o ülkedeki mağaza ve ön kayıt durumunu ayrıca kontrol edin.

Reklamı başlatmadan önce neler hazır olmalı?

Önce Google Play Console'da uygulamanın ön kayıt hazırlığını tamamlamanız gerekir. Yalnızca Google Ads'de kampanya açmak yeterli değildir. Uygulamanın doğru mağaza kaydı, desteklenen cihazları, hedef ülkeleri ve ön kayıt durumu kontrol edilmelidir.

Güncel Play Console yönergesi, desteklenen cihazları belirlemek için Android App Bundle dosyalarının kullanılmasını anlatır. Teknik dosya ve test hazırlığını geliştiricinizle birlikte tamamlayın. Ardından Google Ads'de uygulamanın adı veya paket adı üzerinden doğru kaydı seçin.

  • Mağaza sayfası: Uygulamanın ne yaptığını ve kime yarar sağladığını açıkça anlatsın.
  • Reklam içerikleri: Gerçek uygulama deneyimini temsil eden metin, görsel ve uygun video sürümleri hazır olsun.
  • Lansman planı: Hangi ülkede ne zaman yayınlanacağı netleşsin.
  • Sonuç takibi: Ön kayıt ile lansman sonrası yükleme ve aktif kullanımı ayrı değerlendirin.

Google Ads tarafındaki adımlar ön kayıt kampanyası oluşturma rehberinde yer alır.

Ön kaydı ne kadar süre açık tutabilirim?

Google Play ön kayıt süresi sınırsız değildir. İlgili ülkede ön kayıt ilk kez açıldığında 90 günlük süre başlar ve uygulamanın bu süre içinde yayınlanması gerekir. Ülkeleri farklı tarihlerde açıyorsanız her birinin kalan süresini kontrol edin. Bir ülkede süre aşılırsa ön kayıt tüm ülkelerde sonlandırılabilir; kampanyayı duraklatmak da 90 günlük sınırı kaldırmaz.

90 gün bir reklam sonucu vaadi değildir.

Bu süre Google Play'in ön kayıt ve yayın planıyla ilgilidir. Reklamı ne kadar çalıştırırsanız kaç kullanıcı kazanacağınızı söylemez. Uygulamanın hazır olacağı tarih belirsizken sırf erken ilgi toplamak için ön kaydı başlatmayın.

Güncel süre ve hazırlık koşullarını Play Console ön kayıt açıklamasından inceleyebilirsiniz.

Ön kayıt reklamları nerede gösterilir?

Google'ın özel kampanya belgesine göre Google Play, YouTube'un yayın içi alanları ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamalar ile mobil siteler kullanılabilir. Reklamlar Android telefon ve tabletlerde gösterilir.

Bütün uygulama kampanyalarının yayın alanlarını bu alt türe aynen uygulamayın. Ön kayıt reklamının kullanıcıyı hangi mağaza kaydına götürdüğünü ve kampanyanın seçilen ülkelerde uygun olduğunu kontrol edin.

Hedef ön kayıt başına maliyet nedir?

Hedef ön kayıt başına maliyet (tCPpre), Android ön kayıt kampanyasında reklamla ilişkilendirilen bir ön kayıt için harcamayı amaçladığınız ortalama tutardır. Google bu hedefi Hedef EBM (Target CPA) ailesinde sınıflandırır. Google Play'de henüz hedef ülkede yayınlanmamış uygulama veya oyunun ön kayıtlarına odaklanır; iOS yüklemesi ya da uygulama içi satış hedefi değildir.

Hedef, her kaydın kesin fiyatı veya aşılmayacak tavan değildir. Günlük bütçe ve gerçekleşen ortalama maliyet ayrı değerlerdir. Ayrıca teklif hedefini “yalnız ön kayıt olunca ödeme” seçeneği gibi yorumlamayın. Reklamın ücretlendirilmesi ile raporda ön kayıt dönüşümü sayılması farklı konulardır.

Ön kayıt başına maliyet nedir?

Ön kayıt başına maliyet, aynı kapsamdaki reklam maliyetinin reklamla ilişkilendirilen ön kayıt dönüşümlerine bölünmesiyle bulunan gerçekleşmiş ortalamadır. Formül: reklam maliyeti ÷ ön kayıt dönüşümü sayısı. Hedef tCPpre, ulaşılmak istenen tutarı; bu hesap ise raporlanan sonucu anlatır.

Paydada Play Console'daki bütün ön kayıtlı kullanıcıları veya uygulama yüklemelerini kullanmayın. Aynı kampanya ve dönemdeki ön kayıt dönüşümlerini esas alın. Ön kayıt sayısı sıfırsa bu bölmeyle geçerli ortalama hesaplanamaz.

Temsili örnek:

20 TL hedef belirlenen bir kampanyada aynı değerlendirme kapsamında 1.000 TL harcama ve reklamla ilişkilendirilen 40 ön kayıt raporlandığını düşünün. Gerçekleşen ortalama 25 TL'dir: 1.000 ÷ 40. 20 TL hedef, her kaydın fiyatını sabitlemez. Rakamlar piyasa fiyatı veya sonuç vaadi değildir.

Hedefi değerlendirirken ülkeyi, aynı tarih aralığını ve sayılan dönüşümü birlikte kontrol edin. Ucuz ön kayıt, lansmandan sonra aktif kullanıcı kazanıldığını tek başına göstermez; yükleme ve kullanımı ayrıca izleyin.

Google Ads ve Play Console'daki sayılar neden farklı olabilir?

İki raporu aynı sayımı yapıyormuş gibi karşılaştırmayın. Google Ads, kullanıcı daha sonra ön kaydını iptal etse bile reklamla ilişkilendirdiği ön kayıt dönüşümünü sayabilir. Play Console ise hâlen ön kayıtlı kullanıcıları gösterir. İptal edip başka bir reklam etkileşimi sonrası yeniden kaydolan bir kullanıcı için Ads'de tekrar dönüşüm sayılması da mümkündür.

Google Ads kampanyasında ön kayıt dönüşümü izlenir ve ilk ön kayıt oluştuğunda ilgili işlem otomatik eklenir. Bu sayı doğrudan uygulama içi satış sayısı değildir. Ayrıntılar ön kayıt kampanyaları açıklamasında bulunur.

Uygulama yayınlandığında veya test etmek istediğimde ne yapmalıyım?

Uygulama ilgili ülkede yayınlandığında ön kayıt reklamları o ülke için otomatik durur. Diğer uygun ülkelerde devam edebilir. Lansman sonrası kullanıcı edinme planını önceden hazırlayın; ön kayıt kampanyasının kendiliğinden yükleme kampanyasına dönüşeceğini varsaymayın.

Amacınız kullanıcıların uygulamanın test sürümünü deneyip geri bildirim vermesiyse açık test farklı bir süreçtir. Google Ads'in açık test açıklaması, uygun Play Console hazırlığından sonra yüklemelere yönelik kampanya kullanılmasını anlatır.

Mavi Dijital olarak lansman takviminizi, reklam içeriklerinizi ve sonuç ölçümünü birlikte değerlendirebiliriz. Uygulama reklamlarınızı planlamak için 0542 387 14 54 numarasından bize ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.