Reklam grubu teklif hedefi, desteklenen bir stratejide belirli reklam grubu için üst düzey hedeften farklı bir maliyet veya getiri hedefi belirlemenizi sağlayan ayardır. Hedef EBM, Hedef ROAS ve uygun Demand Gen kampanyalarında Hedef TBM için örnekleri bulunur. Kullanılabilirlik kampanya ve stratejiye bağlıdır.

Kampanya hedefiyle reklam grubu hedefinden hangisi kullanılır?

Desteklenen yapıda reklam grubuna özel hedef belirlediğinizde, o grup için üst düzeydeki hedefin yerine bu değer uygulanır. Özel hedefi olmayan gruplarda geçerli üst düzey hedef kullanılır. Bu yüzden kampanyada gördüğünüz tek sayı, bütün grupların aynı hedefle çalıştığını göstermeyebilir.

Bu ayar reklam grubuna bağımsız bir teklif stratejisi atamaz. Örneğin Hedef ROAS kullanılan yapıda farklı bir hedef yüzdesi belirlemek, o grubu Hedef EBM stratejisine geçirmez. Google’ın hedef önceliği açıklaması strateji türüyle grup hedefini ayrı ele alır.

Demand Gen’de grup hedefi nasıl farklılaşır?

Google’ın Hedef TBM rehberine göre uygun Demand Gen kampanyasında reklam grubuna özel Hedef TBM, kampanya düzeyindeki Hedef TBM'nin yerine geçer. Buradaki tutar tek tıklama için fiyat tavanı değildir; amaçlanan ortalama tıklama maliyetidir.

Temsili örnek: Kampanyanın Hedef TBM'si 10 TL, bir reklam grubunun özel hedefi 15 TL olsun. Bu grup 15 TL ortalama hedefle çalışırken özel hedefi olmayan diğer grup kampanyanın 10 TL hedefini kullanır. Bu rakamlar her tıklamanın kesin fiyatı veya gruplara ayrılmış bütçe değildir.

Bu hedef, bütçe veya anahtar kelime teklifi mi?

Hayır. Reklam grubu hedefi belirlemek o gruba ayrı bir harcama bütçesi ayırmaz. Manuel anahtar kelime teklifinden de farklıdır: otomatik strateji, uygun açık artırmadaki teklifi seçili hedefe göre hesaplar. Maliyet hedefi, gerçekleşmiş maliyet raporu da değildir.

Her reklam grubuna ayrı hedef vermeli miyim?

Zorunlu değildir. Google’ın Hedef EBM açıklaması, gruplara ayrı hedefler koymanın Akıllı Teklifi kısıtlayabileceğini belirtir. Farklı hedefi, yalnız grupları ayrı isimlerle oluşturduğunuz için uygulamayın.

  • Grupların işletmenize sağladığı değer gerçekten farklı mı?
  • Aynı tür müşteri talebini ve aynı dönemi mi karşılaştırıyorsunuz?
  • Az sayıdaki sonuç, kalıcı bir fark gibi yorumlanıyor olabilir mi?
  • Eski bir grup hedefi, değiştirdiğiniz kampanya hedefinin önüne geçiyor mu?

Hedef değişmeden önce hangi kontrolleri yapmalıyım?

Kampanyanın strateji türünü, grup düzeyinde özel hedef bulunup bulunmadığını ve ayarın desteklenmesini kontrol edin. Sonuçları yalnız bugünkü kampanya hedefine göre değerlendirmeyin; dönem içindeki hedef değişikliklerini ve dönüşüm gecikmesini hesaba katın.

Mavi Dijital hedeflerin hangi düzeyde uygulandığını inceleyebilir mi?

Kampanya ve reklam grubu hedeflerinizi, ölçümü ve gerçek müşteri sonuçlarını birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.