Portföy teklif stratejisi, birden fazla uygun Google Ads kampanyasının tekliflerini ortak bir hedef ve yönetim yapısı altında toplar. Teklif ayarlarını ve toplam performansı birlikte değerlendirmenizi sağlar. Kampanyaların bütçesini paylaşmak ise ayrı bir ayardır.
Standart teklif stratejisi nedir?
Standart teklif stratejisi, tek bir kampanya düzeyinde uygulanan teklif stratejisidir. Portföy stratejisi ise birden fazla uygun kampanyanın tekliflerini ortak yapı üzerinden yönetebilir. Buradaki “standart” kelimesi manuel teklif vermek anlamına gelmez; otomatik bir strateji de tek kampanyada standart olarak kullanılabilir.
Örneğin Hedef EBM, uygun kapsamda tek kampanyaya uygulanabilir veya portföy olarak birden çok kampanyayı yönetebilir. Aynı hedef türü kullanılsa bile ortak portföye bağlı olmayan kampanyalar tek bir strateji gibi yönetilmez.
Hangi yapıyı seçeceğiniz kampanyaların amacına bağlıdır. Birinde satış, diğerinde daha erken aşamadaki form doldurma ölçülüyorsa, sonuçların karşılaştırılabilir olup olmadığını önce değerlendirin. Her kampanyayı aynı hedefe zorlamak yerine ayrı değerlendirmek daha anlamlı olabilir. Ayrıca “standart teklif stratejisi”, Standart Alışveriş kampanya türünün adı değildir; biri teklifin kapsamını, diğeri kampanya türünü anlatır.
Portföy stratejisi ile paylaşılan bütçe aynı şey mi?
Hayır. Portföy tekliflerin nasıl yönetildiğini, paylaşılan bütçe kampanyaların kullanacağı ortak harcama tutarını belirler. İkisi birlikte kullanılabilir. Google'ın kurulum açıklamasında paylaşılan bütçe oluşturma kutusu varsayılan olarak seçilidir; kaydetmeden önce seçimi ve önceden doldurulan toplamı kontrol edin.
Bütçe portföye bağlanırsa kampanya ekleme veya çıkarma işlemleri bütçe ilişkilendirmesini de günceller. Yalnız teklif hedefini değiştirdiğinizi düşünerek bütçe alanını gözden kaçırmayın.
Her kampanyayı aynı portföye ekleyebilir miyim?
Hayır. Google'ın portföy tanımı Performance Max kampanyalarının bu özelliği desteklemediğini belirtir. Kampanya türü, seçili strateji ve özel ödeme seçenekleri uygunluğu etkiler. Örneğin dönüşümler için ödeme kullanılan Hedef EBM kampanyalarında portföy desteklenmez.
Uygunluk kadar ortak iş hedefi de önemlidir. Dönüşümlerin anlamını, müşteri değerini ve kampanyalara ayrı hedef koyma ihtiyacınızı değerlendirin.
Temsili örnek: Aynı işletmenin iki Arama kampanyası tamamlanan servis randevusunu ölçüyor olsun. Bu kampanyalar için ortak hedef değerlendirilebilir. Üçüncü kampanya yalnız broşür indirmeyi ölçüyorsa, bu işlemi randevuyla eşdeğer kabul etmek toplam sonuçları yanıltır. Ortak portföy, farklı işlemleri kendiliğinden aynı değere getirmez.
Mevcut portföyün teklif türünü değiştirebilir miyim?
Google'ın portföy oluşturma belgesine göre mevcut portföyün türü değiştirilemez. Hedef EBM'den Hedef ROAS'a geçmek için uygun başka bir portföy kullanmanız veya yenisini oluşturmanız gerekir. Hedef tutarını düzenlemekle strateji türünü değiştirmeyi ayırın.
Portföyü oluşturduktan sonra hangi sonuçlara bakmalıyım?
Toplam harcamayı, doğru ölçülen dönüşümleri ve iş sonuçlarını birlikte izleyin. Kampanya ayrıntılarını da inceleyin; toplamın iyi görünmesi her hizmetin aynı ölçüde fayda gördüğünü göstermez. Teklif seçiminin temel mantığını teklif stratejisi rehberinde açıklıyoruz.
Mavi Dijital kampanyalarımı ortak yönetebilir mi?
Kampanyalarınızın ortak hedefe uygunluğunu, dönüşüm ölçümünü ve bütçe düzenini birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.