Negatif tam eşleme, Google Ads Arama kampanyalarında belirlediğiniz kelimeler aynı sırayla ve fazladan sözcük olmadan arandığında reklamı engeller. İfadeye başka kelimeler eklenirse bu negatif tek başına engelleme yapmayabilir. Bu nedenle belirli bir sorguyu hariç tutmak ile o konudaki bütün aramaları engellemek farklı işlemlerdir.
Buradaki “tam” sözcüğünü, o ihtiyacı anlatan her aramanın engellenmesi olarak yorumlamayın. Bu tür, daha sınırlı bir sorgu kapsamına müdahale etmenizi sağlar.
Negatif tam eşleme hangi aramayı engeller?
Google'ın resmî tanımında belirleyici koşul, ifadenin ek kelime olmadan aranmasıdır. Aynı sözcüklerin farklı sırayla kullanılması da aynı negatif tam eşleme kuralıyla engellenmeyebilir.
Temsili örnek: Negatifiniz [ücretsiz logo] olsun. “Ücretsiz logo” sorgusu engellenir. “Ücretsiz logo tasarımı” ek kelime içerdiği için, “logo ücretsiz” ise kelime sırası değiştiği için bu negatif tarafından tek başına engellenmez. Bu aramalarda reklamın mutlaka gösterileceği sonucu da çıkarılamaz; diğer koşullar ayrıca değerlendirilir.
Eklememe rağmen benzer aramalardan neden tıklama geliyor?
Önce gelen sorguyla negatif ifadenizi yan yana okuyun. Sorgunun başında veya sonunda başka bir kelime bulunuyor olabilir. Örnekte yalnız [ücretsiz logo] ekleyen bir tasarım işletmesi, ücretsiz tasarım arayan bütün kişileri kapsam dışına çıkarmış olmaz.
Engellemek istediğiniz şey tek bir sorgu değil, aynı ifadeyi içeren bütün aramalarsa negatif sıralı eşleme farklı bir kapsam sunar. Buna geçmeden önce ilgili ifadeyi taşıyan yararlı müşteri sorularının da engellenip engellenmeyeceğini düşünün.
Negatif tam eşlemeyi ne zaman değerlendirmeliyim?
Belirli bir sorguyu uygun bulmadığınız, fakat daha ayrıntılı sorguları topluca dışlamak istemediğiniz durumda değerlendirilebilir. Kararı kelimenin kısalığına veya tek bir tıklamanın maliyetine göre vermeyin. Sorgunun ne istediğini ve işletmenizin bu ihtiyacı karşılayıp karşılamadığını açıklayabilmelisiniz.
Bir sorgu birkaç tıklamada dönüşüm sağlamadıysa bu tek başına onu engellemek için yeterli gerekçe değildir. İlgili talebin neden sonuçlanmadığını ayrıca incelemek gerekir.
Google Ads'e nasıl yazılır?
Negatif anahtar kelime alanında köşeli parantez kullanın: [ücretsiz logo]. Arama terimleri raporundan Arama kampanyalarına eklenen negatifler de varsayılan olarak negatif tam eşleme olur. Kaydın doğru kampanya veya reklam grubuna uygulandığını kontrol edin.
Pozitif tam eşleme ile aynı yakın varyasyonları kapsar mı?
Hayır. Pozitif tam eşleme aynı anlam veya niyetteki yakın varyasyonlara erişebilir. Negatiflerde eş anlamlıları ve tekil-çoğul biçimleri ayrıca eklemek gerekebilir. Google'ın güncel açıklamasına göre büyük-küçük harf farkları ile yazım hataları otomatik dikkate alınır; bu destek bütün anlam varyasyonlarının engellendiği anlamına gelmez.
Mavi Dijital negatif tam eşlemelerimi inceleyebilir mi?
Engellemek istediğiniz sorgularla seçtiğiniz eşleme türünün uyumunu ve gelen taleplere etkisini birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.