Negatif geniş eşleme, Google Ads Arama kampanyalarında negatif ifadenizdeki bütün kelimeler sorguda bulunduğunda reklamı engelleyen eşleme türüdür. Kelimelerin sırası değişebilir ve araya başka kelimeler girebilir. İfadedeki kelimelerden yalnızca birinin bulunması, çok kelimeli bir negatifi tek başına devreye sokmaz.
Bu kural, negatif kelimenin uygulandığı kapsam için geçerlidir. Bir sorgunun bu kuralla engellenmemesi reklamın kesin gösterileceği anlamına gelmez; diğer hedefleme, uygunluk ve açık artırma koşulları da değerlendirilir.
Hangi aramalar engellenir, hangileri engellenmeyebilir?
İki kelimeli bir negatif düşünürken “birinci veya ikinci kelime” değil, “birinci ve ikinci kelime birlikte” diye okuyun. Google'ın negatif geniş eşleme tanımı bu birlikteliği esas alır.
Temsili örnek: Negatif geniş eşlemeniz ücretsiz eğitim olsun. “Ücretsiz eğitim İstanbul” ve “eğitim ücretsiz” aramalarında iki kelime de bulunduğundan engelleme uygulanır. “Ücretli eğitim” sorgusunda ise yalnızca “eğitim” bulunur; bu negatif ifade tek başına o aramayı engellemez.
Pozitif geniş eşleme gibi bütün benzer anlamları da kapsar mı?
Hayır. Pozitif geniş eşleme, kelimenizle ilgili aramalara ulaşmak için anlamı ve bağlamı değerlendirebilir. Negatif geniş eşlemede aynı anlam genişlemesinin ters yönde çalıştığını varsaymamalısınız. “Ücretsiz eğitim” eklemek, ücretsiz öğrenme konusundaki bütün farklı ifadelerin otomatik dışlanması demek değildir.
Bu yüzden hangi ihtiyacı elemek istediğinizi, hangi kelimeyi eklediğinizden ayrı düşünün. İlgisiz talepler farklı ifadelerle geliyorsa rapordaki sorguları tekrar değerlendirin. Genel yaklaşımı negatif anahtar kelime rehberimizde açıklıyoruz.
Tek kelimeyi negatif yapmak daha fazla aramayı engeller mi?
Aynı örnekte yalnızca eğitim kelimesini negatif geniş olarak eklemek, ücretli eğitim aramalarını da dışarıda bırakabilir. Ücretli eğitim satan bir işletme için bu istenmeyen bir sonuçtur. Sorun ücretsiz hizmet isteyen taleplerse, bütün hizmet kategorisini engellemeden önce daha uygun bir ifade seçin.
Google Ads'e nasıl eklenir?
Negatif anahtar kelime alanına ifadeyi tırnak veya köşeli parantez kullanmadan girin ve seçili türün geniş eşleme olduğunu kontrol edin. Kelimeyi normal anahtar kelime listesine eklemek onu negatif yapmaz; doğru bölümde çalıştığınızdan emin olun.
Arama terimleri raporundan eklenen negatifler ise Arama kampanyalarında varsayılan olarak negatif tam eşlemeyle eklenir. Bu nedenle raporda bir satırı seçip eklediğinizde onu otomatik olarak negatif geniş eşleme kabul etmeyin.
Yazım hatalarını ve çoğulları ayrı ayrı eklemeli miyim?
Google'ın güncel açıklaması, harf büyüklüğü farkları ve yazım hatalarının otomatik dikkate alındığını belirtir. Eş anlamlılar ile tekil-çoğul biçimleri için aynı kapsamı varsaymayın; bunları da hariç tutmak istiyorsanız ayrıca ekleyin.
Mavi Dijital negatif geniş eşlemelerimi inceleyebilir mi?
Engellemek istediğiniz sorgularla seçtiğiniz ifadelerin örtüşmesini ve değerli müşteri taleplerini etkileyip etkilemediğini değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.