Kaybedilen gösterim payı (bütçe), reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu hâlde bütçe yetersizliği nedeniyle alamadığı gösterim fırsatlarının tahmini yüzdesidir. Reklam harcamasının boşa giden kısmını, kaçan satış sayısını veya bütçeyi kaç lira artırmanız gerektiğini göstermez.
Search lost IS (budget) ve Display lost IS (budget) farkı nedir?
İlki Arama Ağı, ikincisi Görüntülü Reklam Ağı için bütçe kaynaklı kaybı gösterir. Google'ın sütun rehberi, iki ölçünün de yalnız kampanya düzeyinde sunulduğunu belirtir. Farklı ağların yüzdelerini toplayarak ortak bir kayıp oranı üretmeyin.
Bu yazı genel gösterim kaybını açıklar. “Kaybedilen üst gösterim payı” veya “kaybedilen mutlak üst gösterim payı” görüyorsanız farklı bir konum fırsatını ölçüyorsunuzdur; sütunun tam adını okuyun.
Yüzde 20 kayıp ne anlama gelir?
Temsili örnek: Aynı kapsamda 1.000 uygun gösterim fırsatının 200'ü bütçe nedeniyle kaçırılmış olsun. Kayıp 200 ÷ 1.000 × 100 = %20'dir. Bu, 200 müşterinin veya satışın kaçtığını kanıtlamaz; gösterim fırsatıyla müşteri sonucunu ayırın.
Bu yüzde, günün tam olarak %20'sinde reklamın kapalı kaldığı anlamına da gelmez. Metrik tanımı, bütçe nedeniyle kullanılamayan uygun gösterim fırsatlarına dayanır.
Bütçeyi yüzde 20 artırırsam kayıp sıfırlanır mı?
Böyle bir eşitlik kurulamaz. Açık artırma maliyetleri, talep ve rekabet değişebilir. Kayıp oranı, gerekli ek bütçenin yüzdesi değildir. Önce mevcut harcamayla hangi nitelikte talep ve satış elde ettiğinizi, ek işi karşılayacak kapasitenizi ve kabul edilebilir müşteri maliyetinizi değerlendirin.
Bütçe artışını değerlendiriyorsanız önceki ayarı, değişiklik tarihini ve karşılaştıracağınız iş sonucunu kaydedin. Bütçe raporu harcama akışını incelemenize yardım eder; tahmini tutarın kesin satış getireceğini söylemez.
Bütçe kaybı sıfırsa bütün aramalarda görünüyor muyum?
Hayır. Reklam sıralaması nedeniyle kayıp olabilir; hedefleme ve uygunluk kapsamı dışında kalan aramalar da vardır. Arama Ağı gösterim payını ve kayıp nedenlerini aynı dönem için birlikte okuyun. Bütçe kaybının sıfır olması pazarın tamamında göründüğünüz anlamına gelmez.
Bütçeyle sınırlı uyarısıyla aynı şey mi?
Bütçeyle sınırlı durumu bir kampanya durum açıklamasıdır; buradaki metrik seçtiğiniz dönem için tahmini yüzde verir. Bugünkü durum etiketini geçmiş ayın kayıp oranıyla aynı zaman dilimine aitmiş gibi yorumlamayın.
Reklam grubu raporumda neden göremiyorum?
Bütçeden kaybedilen pay kampanya düzeyindedir. Rapor Düzenleyici'de reklam grubu veya arama anahtar kelimesi gibi uyumsuz ayrıntılar eklendiğinde bu sütunu beklemeyin. Önce kampanya düzeyinde doğru ağın metriğini seçin. Çizgi veya eksik sütunu otomatik olarak %0 kayıp saymayın.
Sonucu ne zaman tekrar değerlendirmeliyim?
Google gösterim payı metriklerinin 1–2 günde güncellendiğini belirtir. Bunun yanında satış veya nitelikli talep oluşması daha uzun sürebilir. Sadece kayıp yüzdesinin azalmasını başarı saymayın; ek harcamanın işletmeye uygun sonuç üretip üretmediğini de takip edin.
Mavi Dijital bütçe kaynaklı kaybımı inceleyebilir mi?
Kampanyanızın gösterim kaybını, harcamasını ve uygun müşteri sonuçlarını birlikte inceleyerek bütçe kararınızı değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.