Hesap düzeyinde negatif anahtar kelime, Google Ads hesap ayarlarından eklenen ve uygun kampanyaların Arama ile Alışveriş envanterine otomatik uygulanan hariç tutmadır. Kelimeyi tek tek kampanyalara eklemeden ortak bir engelleme kuralı oluşturur. Bu nedenle yalnız bir kampanyada istemediğiniz ifadeler için doğrudan hesap düzeyini seçmemelisiniz.
Envanter, reklamın gösterilebildiği alanları ifade eder. Buradaki kapsam bütün reklam kanalları değil, ilgili Arama ve Alışveriş yayınlarıdır.
Maksimum Performans, YouTube ve Görüntülü reklamları da etkiler mi?
Google'ın Maksimum Performans açıklamasına göre hesap düzeyi negatifler bu kampanyaların Arama ve Alışveriş envanterine de uygulanır. Aynı kuralın kampanyadaki bütün YouTube videolarını veya Görüntülü Reklam Ağı yerleşimlerini engellediğini düşünmeyin.
YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı için içerik uygunluğu ve içerik kelimesi hariç tutmaları farklı kontrollerdir. Arama sorgusunu engellemek ile reklamın belirli bir içeriğin yanında görünmesini engellemek aynı işlem değildir.
Paylaşılan negatif kelime listesinden farkı nedir?
Negatif anahtar kelime listesi belirlediğiniz uygun kampanyalara bağlanır. Hesap düzeyi negatifler ise hesap ayarından tanımlanır ve uygun Arama/Alışveriş envanterine otomatik uygulanır. Seçimin ölçütü yalnız işlemi daha hızlı yapmak değil, ifadenin nerede ilgisiz olduğudur.
Hangi kelimeler hesap düzeyine uygun olabilir?
Hesabınızdaki ilgili kampanyaların tamamında istemediğiniz ihtiyaçları açıkça anlatan ifadeleri değerlendirin. Şu sorulara cevap vermeden ortak engel oluşturmayın:
- Bu ifade sunduğumuz herhangi bir ürün veya hizmet için müşteri getirebilir mi?
- Sorun yalnız belirli bir kampanyada mı görülüyor?
- Yeni açılacak bir kampanyada bu ihtiyaca ulaşmak isteyebilir miyiz?
Temsili örnek: Ücretli danışmanlık satan bir şirket, hesap düzeyinde “ücretsiz” kelimesini negatif geniş eşlemeyle dışlamış olsun. Daha sonra ücretsiz bir tanıtım semineri için kampanya açtığında bu ortak kural, istediği “ücretsiz danışmanlık semineri” aramasını da engelleyebilir. Yeni kampanyaya başlamadan hesap negatiflerini gözden geçirmek gerekir.
Bir kampanyada bu kelimeyi kullanmak istersem ne yapmalıyım?
Kelimeyi hedeflenen anahtar kelimelere eklemek, hesap düzeyindeki engeli kaldırmaz. İfade artık hesabın tamamında ilgisiz değilse ortak kuralı yeniden değerlendirin; gerekiyorsa hesap düzeyinden kaldırıp yalnız uygun kampanyalarda hariç tutun. Bu değişikliği yaparken diğer kampanyaların ihtiyaçlarını da kontrol edin.
Hesap düzeyindeki negatifleri nereden bulabilirim?
Google'ın güncel yönergesinde Yönetici bölümünden Hesap ayarları içindeki Negatif anahtar kelimeler alanına gidilir. Burada kelimeleri ve eşleme türlerini inceleyebilir, düzenleyebilir veya kaldırabilirsiniz.
Hesap düzeyi ayrı bir eşleme türü değildir. Negatif anahtar kelimenin eşleme kuralı hangi sorguları, hesap düzeyi ise hangi kapsamı etkileyeceğini belirler. Değişiklikleri değerlendirirken bu iki kararı ayrı kontrol edin.
Mavi Dijital hesap düzeyindeki negatifleri inceleyebilir mi?
Ortak engellemelerin mevcut hizmetlerinize ve yeni kampanya planınıza uygunluğunu birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.