Google Ads hesap hiyerarşisi nedir?

Google Ads hesap hiyerarşisi, reklam hesabındaki kampanyaların, reklam gruplarının ve reklamların birbirine nasıl bağlı olduğunu gösteren düzendir. Birden fazla hesabın yönetildiği yapılarda buna MCC ve alt yönetici hesapları arasındaki bağlantılar da eklenir. Bu iki katmanı ayırmak, hem doğru ayarı bulmayı hem de raporları anlamayı kolaylaştırır.

Günlük konuşmada “reklam” dediğimiz şey bazen tek bir reklam metnini, bazen bütün kampanyayı anlatır. Panelde ise bunlar farklı bölümlerdir. Platformun genel mantığı için Google Ads nedir? rehberinden başlayabilirsiniz.

Hesap, kampanya, reklam grubu ve reklam arasındaki fark nedir?

Klasik bir Arama kampanyasında hesap kampanyaları, kampanya reklam gruplarını, reklam grubu ise ilgili reklamları içerir. Her bölümün görevi farklıdır.

Hesap hangi bilgileri bir arada tutar?

Reklam hesabı, kampanyaların bulunduğu ana çalışma alanıdır. Kullanıcı erişimleri ve faturalandırma gibi hesapla ilgili işlemler burada yönetilir. Aynı işletmenin birden fazla hizmet sunması, her hizmet için mutlaka ayrı hesap açılması gerektiği anlamına gelmez.

Kampanya neyi belirler?

Kampanya, bütçe ve konum gibi ortak ayarlar altında reklam faaliyetini düzenler. Hizmetler için farklı bütçeler veya farklı bölge ayarları gerekiyorsa ayrı kampanyalar değerlendirilebilir. Bu kararın ayrıntılarını Google Ads kampanyası yazımızda bulabilirsiniz.

Reklam grubu ne işe yarar?

Reklam grubu, benzer müşteri ihtiyacına yönelik reklamları bir arada tutar. Arama kampanyalarında ilgili anahtar kelimeler de bu düzenin parçasıdır. Amaç, farklı hizmetlerin mesajlarını birbirine karıştırmamaktır. Konuyu Google Ads reklam grubu rehberinde ayrıntılı açıklıyoruz.

Reklam bu yapının neresindedir?

Reklam, müşteriye sunulan mesajdır; reklam grubunun içinde yer alır. Aynı grupta birden fazla reklam bulunabilir. Hesabın tamamı ile tek reklamı ayırmak için Google Ads reklamı nedir? yazımızı inceleyebilirsiniz.

Reklam grubuna ayrı bütçe verebilir miyim?

Klasik Arama kampanyasında bütçe, reklam grubuna ayrı günlük bütçe tanımlanarak yönetilmez; kampanya düzeyinde ele alınır. Aynı kampanyadaki reklam gruplarının harcamaları bu bütçe kapsamında oluşur.

Bu nedenle yalnızca reklam grubunun adını değiştirerek bütçe ayırmış olmazsınız. Önce neyi bağımsız yönetmek istediğinizi belirleyin. Google'ın kampanya tanımı, ortak bütçe ve ayar ilişkisini açıklar.

Bir işletmede bu düzen nasıl kurulabilir?

Yapı, işletmenin gerçek hizmetlerine ve yönetmek istediği farklılıklara göre kurulmalıdır. Her anahtar kelime için yeni kampanya açmak zorunlu değildir.

Temsili örnek: Bir temizlik işletmesi, aynı bölgede ev temizliği ve ofis temizliği hizmeti sunuyor olsun. Ortak bütçe ve uygun ortak ayarlarla ilerleyecekse, hizmetleri ayrı reklam gruplarında düzenlemeyi değerlendirebilir. Ev temizliği arayan kişiye ev temizliği mesajı ve ilgili sayfa; ofis hizmeti arayana ise bu ihtiyacı karşılayan içerik sunulur.

İşletme ofis temizliğine ayrı bütçe ayırmak veya farklı bölgeleri hedeflemek istiyorsa kampanyaları ayırma ihtiyacı doğabilir. Bu örnek hazır bir başarı formülü değildir; kararın hangi iş ihtiyacına bağlı olduğunu gösterir.

Performance Max'te neden reklam grubu yerine öğe grubu görüyorum?

Performance Max farklı bir kampanya yapısı kullanır. Öğe grubu; aynı tema etrafında hazırlanan metin, görsel ve video gibi içerikleri bir araya getirir. Google, bu içeriklerin uygun birleşimlerinden farklı yayın alanları için reklamlar oluşturabilir.

Öğe grubu, klasik reklam grubunun yalnızca yeniden adlandırılmış hali değildir. Arama kampanyasındaki anahtar kelime ve reklam grubu mantığını olduğu gibi buraya taşımamak gerekir. Grup içindeki içeriklerin aynı hizmeti veya ürün temasını tutarlı biçimde anlatması önemlidir.

Aynı Performance Max kampanyasında farklı temalar için birden fazla öğe grubu oluşturulabilir. Her öğe grubu oluşturulduğunda bağımsız kampanya bütçesi oluşmaz. Ayrı hedefler, bütçeler veya işletme gereksinimleri varsa kampanyaları ayırma kararı ayrıca değerlendirilir. Öğe gruplarının çalışma biçimi ve Performance Max yapı önerileri bu ayrımı açıklar.

MCC ve alt yönetici hesapları bu düzenin neresinde?

MCC, reklam hesabının içindeki kampanya katmanından farklı olarak, birden fazla hesabı yönetmeye yarayan üst yönetim yapısıdır. Bir MCC'ye müşteri hesapları ve başka yönetici hesapları bağlanabilir. Bu bağlı yönetici hesabı, alt yönetici olarak konumlanabilir.

Örneğin bir ajans farklı ekiplerin yönettiği hesapları alt yönetici hesaplarında düzenleyebilir. Müşterinin reklam hesabı ise kendi kampanyalarını barındırmaya devam eder. MCC bağlantısı, müşterinin kampanyalarını başka müşterinin kampanyalarıyla tek kampanyada birleştirmez.

Hesabınızın hangi yöneticiye bağlı olduğunu anlamak için Google Ads yönetici hesabı (MCC) rehberini inceleyebilirsiniz. Bu bağlantıların düzeniyle kampanyalarınızın iç düzenini ayrı kontrol edin.

Mevcut hesap yapımın anlaşılır olup olmadığını nasıl kontrol ederim?

Her kampanya ve grubun neden var olduğunu kısa bir cümleyle açıklayabiliyorsanız iyi bir başlangıç yapmışsınız demektir. Sonrasında isimler kadar ayarların ve içeriklerin de bu amaca uyup uymadığına bakın.

• Hangi hizmetin hangi kampanyada bulunduğu açık mı?
• Ayrı kampanyaların bütçe, hedef veya ayar bakımından gerekçesi var mı?
• Reklam gruplarında birbirinden ilgisiz hizmetler karışıyor mu?
• Reklamın mesajı ile müşterinin açacağı sayfa aynı ihtiyacı karşılıyor mu?
• Raporu hesaba, kampanyaya veya gruba göre okuduğunuzun farkında mısınız?

Mavi Dijital hesap yapısını nasıl değerlendirir?

Önce hizmetlerinizi, bütçe önceliklerinizi ve mevcut kampanyaların hangi amaçla ayrıldığını birlikte inceleriz. Ardından gereksiz karmaşıklığı azaltacak veya bağımsız yönetilmesi gereken alanları ayıracak bir çalışma planı oluşturabiliriz. Google reklamlarınızın yönetimi için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından veya WhatsApp üzerinden ulaşabilirsiniz.