Akıllı Teklif Keşfi, ROAS hedefine belirlediğiniz ölçüde esneklik tanıyarak mevcut hedeflemenizdeki yeni trafik fırsatlarını değerlendiren, isteğe bağlı bir Google Ads özelliğidir. İngilizce adı Smart Bidding Exploration'dır. Amaç ek dönüşümler elde etmektir; bunun için daha düşük bir getiri hedefini kabul edip edemeyeceğinizi değerlendirirsiniz.
Hangi kampanyalarda kullanılabilir?
Google'ın uygunluk rehberi, Hedef ROAS kullanan uygun Arama, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarını kapsar. Hedef belirtilmeyen Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma stratejisi bu kapsamda değildir.
Maksimum Performans'ta Merchant Center ürün akışı varsa Arama ve Alışveriş trafiğine, akış yoksa yalnız Arama trafiğine uygulanır. Portföy düzeyindeki kullanım yalnız Arama kampanyaları içindir; Alışveriş ve Maksimum Performans'ta kampanya düzeyinde kullanılır.
Kampanyanızın ayarlarında seçeneğin bulunmasını ve güncel uygunluğunu kontrol edin. Bütçeyle sınırlı kampanyalarda keşif durabilir. Bu koşul, bütçeyi kontrolsüz artırmanız gerektiği anlamına gelmez; işletmenizin kabul edebileceği harcama ve getiri sınırlarını önce belirleyin.
Anahtar kelime eşlemesini genişletir mi?
Hayır. Yeni bir eşleme türü oluşturmaz; zaten hedeflemeye uygun olan, ancak mevcut ROAS kısıtıyla yeterince değerlendirilemeyen trafiğe yönelir. Teklifleri bütün aramalarda aynı biçimde artırmak yerine belirli trafik gruplarında fırsat arar. Hedef ROAS'ı elle düşürmekle aynı işlem değildir.
ROAS toleransı nedir?
ROAS toleransı, Akıllı Teklif Keşfi açıkken başlangıç ROAS hedefinin ne oranda düşürülebileceğini belirleyen yüzde ayarıdır. Google'ın güncel belgesinde %5 ile %30 arasında seçilir. Bütçe artış yüzdesi veya rapordaki ölçüm hatası değildir. Daha düşük hedefi kabul etmek, işletmenizin bunu ekonomik olarak karşılayabildiği anlamına gelmelidir.
Efektif hedef ROAS nedir?
Efektif hedef ROAS, keşif toleransı uygulandıktan sonra kullanılan getiri hedefidir. Gerçekleşen ROAS ile aynı şey değildir. Diğer hedef ayarlarının bulunmadığı basit bir durumda hesap şöyledir: başlangıç hedef ROAS × (1 − tolerans / 100).
Temsili örnek: Başlangıç hedefi %400, tolerans %15 olsun. Efektif hedef %340 olur: 400 × 0,85 = 340. Burada 400'den 15 puan çıkarılmaz; %385 sonucu doğru değildir. %340, her 100 TL harcamaya ortalama 340 TL dönüşüm değeri hedeflemektir. Bu örnek gerçekleşmiş kazanç, kâr veya sonuç garantisi değildir.
Reklam grubuna özel ROAS hedefleri varsa tolerans bunlara da uygulanır. Dönem içindeki hedef değişikliklerini ve teklif stratejisi raporundaki ortalama hedefi birlikte inceleyin.
Özelliği nasıl açıp sonuçlarını değerlendirmeliyim?
Uygun kampanyanın Ayarlar bölümünde Akıllı Teklif Keşfi seçeneğini açıp toleransı belirleyebilirsiniz. Arama portföyünde açıldığında, aynı stratejiye bağlı bütün kampanyaları etkiler. Kabul edeceğiniz efektif hedefi hesaplamadan kaydetmeyin.
Geçmiş dönüşüm verisi olan bir kampanyada, dönüşüm gecikmesini dikkate alarak değerlendirin. Rapordaki ortalama hedef ROAS, seçtiğiniz toleransı hesaba katar. Trafik çeşitliliği ve toplam dönüşüm değerindeki değişimi gerçekleşen ROAS ile birlikte okuyun. Daha çok farklı arama kategorisine ulaşmak, tek başına daha fazla kâr demek değildir.
Google'ın en az altı haftalık inceleme önerisi bir sonuç alma süresi garantisi değildir. Ek hacmin daha düşük getiri hedefini kabul etmeye değip değmediğini işletmenizin maliyetleriyle değerlendirin.
Mavi Dijital keşif ayarımı değerlendirebilir mi?
ROAS hedefinizi, toleransın etkisini ve ölçülen müşteri değerini birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.